Πόσα ξοδεύουν οι Ελληνες για αθλητισμό και εξοπλισμό

Περίπου 300 ευρώ τον χρόνο ξοδεύει ένας στους δύο Ελληνες για τις αθλητικές του δραστηριότητες και τον εξοπλισμό που χρειάζεται (ένδυση, υπόδηση κ.λπ.). Μάλιστα, πάνω από οκτώ στους δέκα αγοράζουν αθλητικά είδη και τέσσερις στους δέκα πληρώνουν συνδρομές σε γυμναστήρια. Σύμφωνα με την αποκωδικοποίηση της καταναλωτικής συμπεριφοράς των Ελλήνων που επιχειρείται στην έρευνα  της εταιρείας Klarna, η οποία πραγματοποιήθηκε σε δέκα ευρωπαϊκές χώρες, το 52,6% των Ελλήνων αθλείται εβδομαδιαίως και το 16,4% μηνιαίως, ενώ σχεδόν τρεις στους δέκα γυμνάζονται καθημερινά, δημιουργώντας μια αγορά η οποία αναπτύσσεται χρόνο με τον χρόνο.

Μία φορά τον μήνα

Στην αγορά προϊόντων που σχετίζονται με τον αθλητισμό, όπως αθλητικά ρούχα, αθλητικός εξοπλισμός, συνδρομές ή εισιτήρια αθλητικών εκδηλώσεων, το 21,8% των συμμετεχόντων στην έρευνα απάντησε ότι αγοράζει σχετικά προϊόντα κάθε μήνα, το 51,6% κάθε τρίμηνο και το 23% κάθε χρόνο. Μάλιστα κατά τους τελευταίους 12 μήνες, τα αθλητικά ρούχα ήταν η πιο συνηθισμένη αγορά για πάνω από οκτώ στους δέκα καταναλωτές (86,3%), ακολουθούμενη από τις συνδρομές σε γυμναστήρια ή αθλητικούς συλλόγους (42,1%) και τα συμπληρώματα διατροφής, όπως οι βιταμίνες και τα πρωτεϊνικά ροφήματα (38,5%). Φυσικά ο ετήσιος προϋπολογισμός για αγορές που σχετίζονται με τον αθλητισμό ποικίλλει ανάλογα με τις ηλικίες, την οικονομική δυνατότητα, αλλά και τα σπορ. Γενικά, το 11,3% να δαπανά λιγότερα από 100 ευρώ, το 26% μεταξύ 101- 200 ευρώ, το 22% 201-300 ευρώ και το 16,9% μεταξύ 301-500 ευρώ.

Ωστόσο η ακρίβεια έχει αλλάξει σημαντικά την καταναλωτική συμπεριφορά σε σχέση με την περασμένη δεκαετία και ως απάντηση στον πληθωρισμό, οι έλληνες καταναλωτές συγκρίνουν ενεργά τις τιμές των προϊόντων (65%) πριν κάνουν αγορές, αναζητούν κριτικές (37,2%) και ελέγχουν για κουπόνια και προσφορές (36,4%). Είναι χαρακτηριστικό ότι το 79,8% εκφράζει την προτίμησή του για υπηρεσίες Buy Now, Pay Later (BNPL), υποδηλώνοντας τη ζήτηση για ευέλικτες επιλογές πληρωμών.

Σημαντικός φαίνεται να είναι και ο ρόλος της τεχνητής νοημοσύνης στις αγορές αθλητικών ειδών καθώς οι λάτρεις των σπορ έχουν θετική άποψη για την τεχνητή νοημοσύνη και σχεδιάζουν να τη χρησιμοποιήσουν για αποτελεσματικές συγκρίσεις τιμών (78,3%), εξατομικευμένες συστάσεις (31,1%), αξιολογήσεις προϊόντων (35,4%) και εικονική δοκιμή αθλητικών προϊόντων (34,6%).

Πάντως, το ποδόσφαιρο και το μπάσκετ αναδεικνύονται τα πιο δημοφιλή αθλήματα στην Ελλάδα, με το 62,9% και το 62,4% να δηλώνουν ότι τα παρακολουθούν συχνά.

Το έντονο ενδιαφέρον για τον αθλητισμό αντικατοπτρίζεται και στα σχέδια πολλών Ελλήνων να παρακολουθήσουν διάφορες αθλητικές εκδηλώσεις. Σύμφωνα με την έρευνα, το 23,6% θα παρακολουθήσει το επόμενο διάστημα live έναν αγώνα της ελληνικής Super League, ενώ το 14,5% θα παρακολουθήσει live έναν αγώνα της Euroleague. Επίσης σημαντικό μέρος του πληθυσμού παρακολουθεί μεγάλες αθλητικές διοργανώσεις στην τηλεόραση ή σε ψηφιακές πλατφόρμες, με το 57,2% να σχεδιάζει να παρακολουθήσει τους Ολυμπιακούς Αγώνες 2024, 49% το Euro 2024, 46,4% το UEFA Champions League 41,7% την ελληνική Super League και 40,4% την Euroleague.