Καμπάνια με συνταγή εθνικών εκλογών

Στο 1 λεπτό και 10 δευτερόλεπτα του κεντρικού σποτ της ΝΔ για την ευρωκάλπη δεν προβάλλεται μόνο το βασικό σύνθημα «Σταθερά πιο κοντά στην Ευρώπη», όπως είχε αποκαλυφθεί στην επίσημη παρουσίαση του γαλάζιου ψηφοδελτίου. Ούτε αναδεικνύεται μόνο η αυξημένη προσοχή στην καθημερινότητα, όπως είναι εμφανές πλέον στη ρητορική του Κυριάκου Μητσοτάκη κατά τις περιοδείες του. Στην αφήγηση του πρωταγωνιστή χώρεσαν στην πραγματικότητα όλα τα συστατικά της προεκλογικής συνταγής: ο εθνικός χαρακτήρας που αποδίδεται στην επικείμενη αναμέτρηση ταυτόχρονα με το ευρωπαϊκό περιεχόμενο, ο θετικός λόγος για κυβερνητικά πεπραγμένα παράλληλα με δεσμεύσεις για περαιτέρω προσπάθεια στα «δύσκολα» (όσα δηλαδή σωρεύουν πίεση, όπως η ακρίβεια), η ακριβής θεματολογία με την οποία εξελίσσεται η εκστρατεία συσπείρωσης με κορυφαία κεφάλαια την οικονομία, την υγεία και τη συνέχιση των μεταρρυθμίσεων απέναντι στο «βαθύ κράτος που αντιστέκεται».

Ο Μητσοτάκης είναι το κεντρικό πρόσωπο της ΝΔ στο τηλεοπτικό σποτ, όπως ήδη είναι στις προεκλογικές εξορμήσεις για να προβάλει ο ίδιος τόσο εθνικές όσο και τοπικές πρωτοβουλίες – από το ψηφιακό σχολείο που ανακοινώνεται σήμερα συμβολικά από τα ορεινά Ριζώματα Ημαθίας έως το νέο νοσοκομείο Κομοτηνής. Η ΝΔ επέλεξε να βγάλει πρώτα το κεντρικό σποτ για να ακολουθήσουν άλλα, πιο στοχευμένα και ακόμα πιο γρήγορα βίντεο για τα social media, με γραπτό λόγο συνεπώς και μεγαλύτερο… ρυθμό. Το πρώτο θεματικό σποτ αφορά την οικονομία, το πεδίο που στην κυβέρνηση θεωρούν ότι θα επηρεάσει εκλογικές συμπεριφορές, ενώ έπονται αντίστοιχα για το αγροτικό (δεδομένου του πρωθυπουργικού διλήμματος «η ΝΔ ή ποια πολιτική δύναμη θα μπορέσει να διεκδικήσει πιο ευέλικτη Κοινή Αγροτική Πολιτική;»), για την υγεία (στην οποία εστιάζει και η αξιωματική αντιπολίτευση) κ.ά.

Η εναλλακτική παρουσία

Τα σποτ με τις πολιτικές θέσεις, τον κυβερνητικό απολογισμό και τις δεσμεύσεις για την επόμενη μέρα θα τρέχουν παράλληλα με την… εναλλακτική καμπάνια κυρίως μέσω TikTok όπου ο Μητσοτάκης αποφεύγει τη σκληρή πολιτική επικαιρότητα. Ολη η δύναμη πυρός σε ό,τι αφορά την επικοινωνία σε Μαξίμου (Παύλος Μαρινάκης, Αριστοτελία Πελώνη για την εικόνα εξωτερικού, Γιώργος Ευθύμιου και Χρήστος Ζωγράφος) και Πειραιώς (Νίκος Ρωμανός, Χάρης Χατζηχαραλάμπους) είναι επί ποδός εφαρμόζοντας ουσιαστικά τακτική εθνικών εκλογών. Ειδικά το δίδυμο Κύρας Κάπη (η οποία είναι έτσι κι αλλιώς η σκιά του Μητσοτάκη) και Ερικ Παρκς έχει μεταξύ άλλων την ευθύνη της πρωθυπουργικής παρουσίας στα social media, στα οποία αποδίδεται εκ νέου σημασία – ενδεικτικό το νέο «χαλαρό» υλικό στο πρωθυπουργικό TikTok –, ενώ το «δημιουργικό» των επαγγελματικών διαφημιστικών σποτ ανέλαβε εκ νέου η Frank & Fame.