Μικρότερες εκπτώσεις, μεγαλύτερος τζίρος στο πρώτο εξάμηνο του έτους

Ολο και περισσότεροι καταναλωτές στρέφονται στα διαδικτυακά φαρμακεία για τις αγορές τους και στην Ελλάδα με τη συγκεκριμένη αγορά να καταγράφει ρυθμό ανάπτυξης 9% και διαδικτυακές πωλήσεις ύψους 146 εκατ. ευρώ κατά το πρώτο εξάμηνο του 2023.

Οι ηλεκτρονικές παραγγελίες αυξήθηκαν κατά 7%, σύμφωνα με τα συγκεντρωτικά δεδομένα που συλλέχθηκαν στην πλατφόρμα eRetail Audit του Convert Group και αυτό παρά το γεγονός ότι στην Ελλάδα στις αγορές από τα online φαρμακεία δεν περιλαμβάνονται τα ΜΗΣΥΦΑ (μη συνταγογραφούμενα φάρμακα), αφού η χώρα μας είναι η μόνη στην Ευρώπη που δεν έχει εναρμονιστεί με την Ευρωπαϊκή Οδηγία 2011/62/ΕΕ και τον Ευρωπαϊκό Κανονισμό 699/2014.

Οι καταναλωτές επιλέγουν να αγοράζουν ηλεκτρονικά μια σειρά προϊόντων, τα οποία θα μπορούσαν να βρουν και στα φυσικά φαρμακεία, όπως για παράδειγμα προϊόντα ομορφιάς και συμπληρώματα διατροφής, αναζητώντας καλύτερες τιμές και προσφορές.

Την εικόνα της αγοράς περιγράφει το εξαμηνιαίο report της Convert Group.

Σύμφωνα με τα στοιχεία, οι κατηγορίες προϊόντων στις οποίες αυξήθηκαν σε αξία οι online αγορές το πρώτο εξάμηνο του 2023 είναι τα προϊόντα ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας κατά 10%, τα συμπληρώματα διατροφής και οι βιταμίνες κατά 10% και τα βρεφικά και παιδικά είδη κατά 1%.

Η μείωση

Αντίστοιχα, μείωση στις πωλήσεις γνώρισαν τα προϊόντα υγείας κατά 23%, καθώς προϊόντα που βρίσκονταν για καιρό στις υψηλότερες θέσεις ζήτησης εξαιτίας και της έξαρσης της Covid 19 όπως οι μάσκες προστασίας και τα διαγνωστικά τεστ κορωνοϊού που πλέον αποτελούν όλο και περισσότερο χαμηλή προτεραιότητα στα καλάθια του αγοραστικού κοινού.

Την εξέλιξη των διαδικτυακών πωλήσεων πάντως επηρέασε η συγκράτηση των εκπτώσεων που παρατηρήθηκε στο πρώτο εξάμηνο του 2023 στο online κανάλι και συνεχίζεται σε ποσοστό 38% επί της προτεινόμενης λιανικής τιμής από 43% που ήταν για στην αντίστοιχη περσινή περίοδο, φαινόμενο που οφείλεται στον συνεχώς αυξανόμενο πληθωρισμό και την ανάγκη για τη διατήρηση του περιθωρίου κέρδους από τις επιχειρήσεις.

Η έρευνα της Convert Group έδειξε επίσης ότι οι καταναλωτές συνεχίζουν να δείχνουν την προτίμηση τους προς τις mobile και tablet συσκευές για την πραγματοποίηση των online αγορών τους με ένα ποσοστό 68% έναντι των συσκευών desktop και laptops (32%). Αναφορικά με την πραγματοποίηση των παραγγελιών, προτιμώνται οι πρωινές και μεσημεριανές ώρες (9:00 – 12:00 και 12:00 – 15:00), ενώ η Δευτέρα και η Τρίτη αποτελούν τις πιο δημοφιλείς ημέρες.