Η επίδραση «Μέσι»

Το «Messi effect» δείχνει τα δόντια του. Μπορεί ο Λιονέλ Μέσι να μελετά ακόμα τις λεπτομέρειες του συμβολαίου που του προσφέρει η Παρί Σεν Ζερμέν – διαφωνεί με τη διαχείριση των δικαιωμάτων εικόνας του και άλλα επιμέρους ζητήματα – αυτό όμως δεν εμποδίζει την εκτόξευση των followers του γαλλικού συλλόγου στο Instagram. Οι ακόλουθοι της Παρί είναι συνολικά 38,5 εκατομμύρια. Μεταξύ 1ης Ιανουαρίου και 4 Αυγούστου η Παρί αύξησε τους συνδρομητές της κατά 5,17 εκατ. που ισοδυναμούν με 24.000 ανά μέρα κατά μέσο όρο. Από χθες, 9 Αυγούστου, η αύξηση εκτοξεύτηκε στους 211.600 νέους συνδρομητές. Δέκα φορές περισσότεροι σε σχέση με το προηγούμενο διάστημα. Είναι προφανές πως πολλοί από τα 244 εκατ. ακολούθων του Μέσι μόνο στο Instagram αρχίζουν να μετακινούνται σιγά σιγά προς τη δυνάμει νέα ομάδα του Αργεντινού παρά το γεγονός ότι δεν υπάρχει ακόμα τίποτε το επίσημο.

Στον ισπανόφωνο λογαριασμό της στο Twitter η Παρί είδε από την περασμένη Παρασκευή την ημερήσια αύξηση νέων συνδρομητών να εκτοξεύεται από τους 612 στους 8.400.

Η επικείμενη άφιξη του Μέσι στο Παρίσι αποτελεί ένα ακριβό στοίχημα το οποίο όμως αναμένεται να αποδώσει τα μέγιστα. Οι πρώτες εκτιμήσεις ειδικών αναφέρουν πως οι πωλήσεις των φανελών θα αυξηθούν κατά 200.000 με 300.000. Η παρουσία του Μέσι στη Λιγκ 1 θα προσδώσει κύρος στο πρωτάθλημα που θα μπορέσει να το εξαργυρώσει μέσω της πώλησης των τηλεοπτικών δικαιωμάτων στο εξωτερικό από τα οποία εισπράττει μόλις 80 εκατ. ευρώ ετησίως. Ακόμα και ο τουρισμός στο Παρίσι θα ενισχυθεί λόγω Μέσι. Εχει υπολογιστεί πως ένα ποσοστό 5% με 10% των τουριστών που ταξίδευαν στη Βαρκελώνη το έκαναν για να δουν τον Μέσι να αγωνίζεται στο Καμπ Νου.

Μείωση στο brand της Μπάρτσα  

Το «Messi effect» θα επηρεάσει βεβαίως και την Μπαρτσελόνα από την οποία αποχώρησε ύστερα από 21 χρόνια και 17 στην πρώτη ομάδα. Η εταιρεία συμβούλων Brand Finance εκτιμά πως η απώλεια του Αργεντινού θα μειώσει την αξία του brand των Μπλαουγκράνα κατά 137 εκατ. ευρώ που αντιπροσωπεύει το 11% της σημερινής της αξίας (1,266 δισ. ευρώ) με αποτέλεσμα να υποχωρήσει από τη δεύτερη θέση που βρίσκεται σήμερα, πίσω από τη Ρεάλ Μαδρίτης, στην τρίτη θέση.

Η μείωση θα προέλθει κυρίως από την πτώση των εμπορικών εσόδων που θα κοστίσει 77 εκατ. ευρώ στο brand name της Μπάρτσα και των πωλήσεων των φανελών που θα μειώσει περαιτέρω την αξία της κατά 43 εκατ. ευρώ. Τα έσοδα από τις πωλήσεις των φανελών με το όνομα του Μέσι στην πλάτη απέφεραν 200 εκατ. ευρώ εκ των οποίων ο καταλανικός σύλλογος λαμβάνει ποσοστό 10-15%, περίπου 30 εκατ. ευρώ και η Nike τη μερίδα του λέοντος.

Ο τρίτος οικονομικός πυλώνας της Μπάρτσα που θα υποστεί ζημιά θα είναι η απώλεια εσόδων από το γήπεδο και τα αποτελέσματα στον αγωνιστικό χώρο, τα οποία κοστίζουν στο brand name 17 εκατ. ευρώ. «Η παρουσία του Μέσι στην Μπαρτσελόνα επέτρεπε στον σύλλογο να προσελκύει φιλάθλους, μέλη, καλύτερους παίκτες, προπονητές, επιχειρηματικές συμφωνίες και να κατακτά τρόπαια. Η αποχώρησή του μπορεί να κοστίσει στον σύλλογο πολλά και να προκαλέσει επώδυνη μείωση στην αξία του ονόματός του», εξηγεί η Τερέσα ντε Λεμούς, CEO της Brand Finance.

Οταν αποχώρησε ο Κριστιάνο Ρονάλντο από τη Ρεάλ Μαδρίτης, η αξία του μαδριλένικου συλλόγου υποχώρησε κατά 19% γιατί η ομάδα δεν κατάφερε να ανταποκριθεί στις αγωνιστικές της υποχρεώσεις στο ίδιο επίπεδο όπως έκανε όταν είχε στο ρόστερ της τον Πορτογάλο. Είναι επίσης χαρακτηριστικό πως για πρώτη φορά μετά από πολλά χρόνια δεν υπήρχε εκπρόσωπος της Ρεάλ Μαδρίτης στην Εθνική Ισπανίας.