Το στοίχημα της αγοράς

Στα 280 εκατομμύρια ευρώ αναμένεσαι να φτάσει ο τζίρος στη φετινή Black Friday, την ερχόμενη Παρασκευή 27 Νοεμβρίου, με περίπου δύο εκατομμύρια καταναλωτές να ζεσταίνουν ήδη τα πληκτρολόγιά τους για να πραγματοποιήσουν ηλεκτρονικά τις παραγγελίες τους, μιας και η φετινή Black Friday θα πραγματοποιηθεί μόνο διαδικτυακά εξαιτίας του lockdown στο λιανεμπόριο.

Με δεδομένο ότι χάθηκε ήδη και το διάστημα των ενδιάμεσων εκπτώσεων για τις επιχειρήσεις, αλλά και του γεγονότος ότι μόνο ένα μικρό ποσοστό μικρομεσαίων δραστηριοποιούνται διδακτικά, μόλις δύο στους δέκα, οι μικροί του λιανεμπορίου βρίσκονται σε αναβρασμό καθώς βλέπουν ένα σημαντικό κομμάτι του τζίρου της αγοράς το οποίο θα ήταν σωτήριο για αυτούς, δεδομένων των συνθήκων, να χάνεται και να κατευθύνεται για μια ακόμη φορά στις μεγάλες επιχειρήσεις που έχουν ήδη ξεκινήσει την Black Friday από την περασμένη εβδομάδα.

Σύμφωνα με έρευνα που πραγματοποίησε το ΙΕΛΚΑ (Ινστιτούτο Ερευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών) σε δείγμα 850 ατόμων την περίοδο 2 έως 3 Νοεμβρίου 2020 (πριν από το lockdown) με θέμα τις συνήθειες των καταναλωτών λόγω της εμφάνισης του ιού CODID-19 στην Ελλάδα και εστίαζαν και στην αγορά της Black Friday, η φετινή αγορά της Black Friday αφορούσε ένα συγκεκριμένο κοινό, με την πλειοψηφία των σχεδιαζόμενων αγορών να είναι μέσω Διαδικτύου. Συγκεκριμένα, 73% του καταναλωτικού κοινού δεν σχεδίαζαν να προβούν σε αγορές τη φετινή Black Friday. Από το υπόλοιπο 27%, το 18% (περίπου τα 2/3) σκόπευαν να κάνουν τις αγορές τους από ηλεκτρονικά καταστήματα μέσω Διαδικτύου, ενώ το 8% σκόπευε να κάνει τις αγορές του μέσω φυσικών καταστημάτων, η πλειονότητα των οποίων όμως σήμερα είναι πλέον κλειστά. Σύμφωνα με το ΙΕΛΚΑ αυτή η μέτρηση αντιστοιχεί σε περίπου 2,3 εκατ. καταναλωτές οι οποίοι εκτιμούν ότι θα πραγματοποιήσουν αγορές τη συγκεκριμένη χρονική περίοδο, η οποία τα τελευταία χρόνια είθισται να διαρκεί αρκετές ημέρες.

Μέση δαπάνη 140 eyρω. Πόσα χρήματα όμως αναμένεται να δαπανήσουν οι Ελληνες στη φετινή Black Friday εν μέσω πανδημίας; Οι καταναλωτές αναμένεται να δαπανήσουν κατά μέσο όρο για τις αγορές τους 140 ευρώ. Στην έρευνα υπογραμμίζεται ότι η συνεχιζόμενη απαγόρευση της κυκλοφορίας και η αναστολή λειτουργίας των επιχειρήσεων θα αυξήσουν σίγουρα το ποσοστό των πωλήσεων που πραγματοποιούνται μέσω ηλεκτρονικών καταστημάτων, αν και δεν αναμένεται να επηρεαστεί σημαντικά το ύψος των συνολικών πωλήσεων. Ωστόσο, για τους μικρούς του λιανεμπορίου, αυτό θα είναι αναμφισβήτητα ένα πλήγμα καθώς όπως εξελίσσονται τα πράγματα και με την αναμενόμενη καθυστέρηση του ανοίγματος των καταστημάτων – πέραν της 30ής Νοεμβρίου που είχε αρχικά ανακοινωθεί – ένα μέρος των αγορών και του τζίρου των Χριστουγέννων που θα γίνονταν στα φυσικά καταστήματα, τώρα θα κατευθυνθεί στα e-shops στην Ελλάδα και το εξωτερικό και θα χαθεί από τα ταμεία τους.