Αλλάζουν χέρια με $1,1 δισ. {LF}τα πιο διάσημα εσώρουχα

Η Victoria’s Secret οδεύει πλέον προς νέο ιδιοκτησιακό καθεστώς, καθώς η μητρική L Brands συμφώνησε να πουλήσει πλειοψηφικό πακέτο που διατηρεί στη γνωστή εταιρεία εσωρούχων με αγοραστή την επενδυτική Sycamore Partners. Πρόκειται για ντιλ που αποτιμά τη Victoria’s Secret στα 1,1 δισ. δολάρια. Με την ολοκλήρωση της πώλησης, η L Brands σχεδιάζει να επικεντρώσει τις δραστηριότητές της στη βασική της μάρκα Bath & Body Works.

Οπως ανακοίνωσε επίσης η εταιρεία, ο επί σειρά πολλών ετών διευθύνων σύμβουλος της Victoria’s Secret, Λέσλι Γουέξνερ, θα αποχωρήσει από τη θέση αυτή αμέσως μόλις ολοκληρωθεί το ντιλ παραμένοντας ως επίτιμος πρόεδρος. Η Sycamore Partners θα ελέγχει πλέον το 55% της εταιρείας εσωρούχων, ενώ η L Brands θα διατηρήσει μερίδιο 45%.

Ο 82χρονος Γουέξνερ είναι ο διευθύνων σύμβουλος με τη μεγαλύτερη θητεία ανάμεσα σε όλες τις εταιρείες του χρηματιστηριακού δείκτη S&P 500. Μετά τη συμφωνία θα παραμείνει ως εισηγμένη εταιρεία η Bath & Body Works, ενώ θα αποχωρήσει από το χρηματιστήριο η ίδια η Victoria’s Secret. Μέχρι τώρα και οι δύο εταιρείες βρίσκονταν στο χρηματιστήριο υπό την ομπρέλα της L Brands.

Η συμφωνία αυτή πραγματοποιείται έπειτα από χρόνια σκανδάλων και μείωσης των πωλήσεων για την εταιρεία εσωρούχων. Η Victoria’s Secret, σημείωναν αναλυτές στο Μπλούμπεργκ, έκανε πολλές προσπάθειες για να αποκαταστήσει την εικόνα της εν μέσω κατηγοριών για μισογυνισμό υπό την εποπτεία του Εντ Ράζεκ, του αμφιλεγόμενου – όπως έχει χαρακτηριστεί – πρώην επικεφαλής μάρκετινγκ της εταιρείας. Η Victoria’s Secret πάντως έχασε έδαφος λόγω του συνεχώς αυξανόμενου ανταγωνισμού. Πλήγμα δέχτηκε ακόμα από την ευρύτερη στροφή που έχει καταγραφεί προς τις διαδικτυακές πωλήσεις, καθώς η Victoria’s Secret πωλούσε πολλά προϊόντα της μέσω φυσικών καταστημάτων -ειδικά μέσα σε εμπορικά κέντρα.

Η μητρική εταιρεία το τελευταίο τρίμηνο του προηγούμενου έτους εκπόνησε σχέδιο για την αναδιάρθρωση της Victoria’s Secret. Βάση του σχεδίου θα αποτελούσαν προσπάθειες να προσελκυστεί περισσότερη πελατεία στα φυσικά καταστήματα της εταιρείας. Επίσης είχε σχεδιαστεί διαφημιστική καμπάνια που θα απευθυνόταν σε νέους δυνητικούς πελάτες.