Στο κατώφλι {LF}της νέας εποχής

Από το Netflix στο Premflix. Η Πρέμιερ Λιγκ είναι έτοιμη να κάνει το επόμενο μεγάλο βήμα στη μετάδοση των αγώνων του κορυφαίου πρωταθλήματος της Αγγλίας με τη δημιουργία ψηφιακής πλατφόρμας στο Διαδίκτυο στο πρότυπο του Netflix.

«Εξετάζουμε αν στρατηγικά είναι η κατάλληλη στιγμή να δοκιμάσουμε νέες αγορές και μετά να αποφασίσουμε. Ημασταν έτοιμοι στην προηγούμενη φορά και θα είμαστε έτοιμοι και την επόμενη φορά που θα παρουσιαστεί η ευκαιρία. Στο τέλος η Πρέμιερ Λιγκ θα κινηθεί σε μία μέση κατάσταση προσφέροντας το προϊόν άμεσα στον πελάτη και μέσω των παραδοσιακών μίντια», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Πρέμιερ Λιγκ, Ρίτσαρντ Μάστερς.

Οι δοκιμές της νέας υπηρεσίας «Over the Top» (OTT), που θα περιορίσει τα παραδοσιακά μίντια, πιθανόν να ξεκινήσουν μέχρι το 2022 σε επιλεγμένες αγορές του εξωτερικού. Αν το πείραμα στεφθεί με επιτυχία θα επέλθει επανάσταση στον τρόπο που θα βλέπει ο κόσμος τους αγώνες. Το OTT που θα αποτελεί μέρος της στρατηγικής μέσω του «PremFlix» ή όπως αλλιώς θα λέγεται θα αυξήσει τα έσοδα των ομάδων και τον αριθμό των φιλάθλων που θα τα παρακολουθούν ενώ ταυτόχρονα θα μειώσει τις τιμές. Ουσιαστικά η Πρέμιερ Λιγκ θα καταργήσει τους μεσάζοντες στην πώληση των τηλεοπτικών δικαιωμάτων και με μια πρώτη εκτίμηση θα εκτοξεύσει τα ετήσια έσοδα της από τα 3 δισ. στα 24 δισ. ετησίως (περίπου 28,3 δισ. ευρώ).

Πώς θα γίνει αυτό; Στη Βρετανία οι φίλοι της Πρέμιερ Λιγκ πληρώνουν μηνιαία συνδρομή περίπου 76 στερλίνες (περίπου 90 ευρώ) για να έχουν πρόσβαση στο Sky, το BT Sport και το Amazon Prime. Τα έσοδα από τα τηλεοπτικά δικαιώματα της βρετανικής αγοράς είναι 1,665 δισ. στερλίνες ετησίως που μαζί με τα 1,4 δισ. από το εξωτερικό φτάνουν τα 3 δισ. στερλίνες. Οι αγώνες μεταδίδονται σε 188 χώρες και υπολογίζεται πως 200 εκατ. σπίτια πληρώνουν για να τους παρακολουθούν.

Αν η Πρέμιερ Λιγκ χρεώνει κατά μέσο όρο – ανάλογα τη χώρα – μόλις 10 στερλίνες τον μήνα για το «PremFlix» αυτό σημαίνει μόλις 120 στερλίνες ετήσια συνδρομή για 200 εκατ. σπίτια και 24 δισ. ετησίως έσοδα!

Βεβαίως όλα αυτά ακούγονται εύκολα, αλλά δεν είναι. Η Πρέμιερ Λιγκ θα πρέπει να μετεξελιχθεί από διοργανώτρια Αρχή ενός ποδοσφαιρικού πρωταθλήματος, σε  έναν τηλεοπτικό Γολιάθ. Κάθε αγορά θα πρέπει να λειτουργεί με τους δικούς της παρουσιαστές, σχολιαστές, διαφορετική γλώσσα και κουλτούρα. Αυτό δεν μπορεί να συμβεί από τη μια στιγμή στην άλλη και χωρίς ρίσκο.

Το ρίσκο

«Υπάρχει ρίσκο» παραδέχεται ο Μάστερς. «Η Πρέμιερ Λιγκ είναι επιτυχημένη γιατί συνεργάζεται με καθιερωμένους τηλεοπτικούς σταθμούς έχοντας εξασφαλισμένα έσοδα. Αντίθετα η απευθείας πώληση είναι μια εντελώς διαφορετική στρατηγική. Η μετάβαση από τη μια εποχή στην άλλη αν ποτέ συμβεί θα είναι μια μεγάλη στιγμή».

Το πρώτο βήμα που πρέπει να κάνει η Πρέμιερ Λιγκ είναι να επιλέξει σε πια περιοχή θα εφαρμόσει πειραματικά τις δοκιμές OTT. Η Σιγκαπούρη είχε τεθεί στα υπόψη αλλά τελικά δεν προχώρησε. Ωστόσο το γεγονός ότι η εταιρία τηλεπικοινωνιών της Σιγκαπούρης, η Singtel αγόρασε για περίπου 70 εκατ. στερλίνες τα δικαιώματα της Πρέμιερ Λιγκ και στη συνέχεια τα μεταπούλησε αυξάνοντας τα έσοδά της κατά 175 εκατ. στερλίνες αποτελεί μια καλή ένδειξη πως η «PremFlix» έχει μέλλον. Υπάρχει επίσης και η περίπτωση της Ινδονησίας των 270 εκατ. κατοίκων  όπου τα δικαιώματα πουλήθηκαν έναντι πολύ μικρού ποσού, ενώ η Πρέμιερ Λιγκ θα μπορούσε να κερδίσει 1,2 δισ. από μόλις 10 εκατ. συνδρομητές.

Το PremFlix βρίσκεται ακόμα στην αρχή αλλά σίγουρα θα αποτελέσει το επόμενο μεγάλο βήμα στη μετάδοση των τηλεοπτικών αγώνων.