Πωλήσεις $38 δισ. σε ένα 24ωρο από την Alibaba

Πωλήσεις ρεκόρ που ξεπέρασαν τα 38 δισ. δολάρια σημείωσε μέσα σε ένα μόλις 24ωρο η κινεζική διαδικτυακή πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Alibaba. Οι μεγάλες πωλήσεις στις πλατφόρμες του Alibaba έγιναν με την ευκαιρία της ειδικής ημέρας εκπτώσεων που στην Κίνα είναι γνωστή ως Singles’ Day ή Double 11 (Διπλό 11) επειδή πραγματοποιείται εδώ και δέκα χρόνια στις 11 Νοεμβρίου. Πρόκειται για το 24ωρο με τις περισσότερες πωλήσεις σε τζίρο σε όλον τον κόσμο.

Πρόκειται για μία ακόμα ένδειξη ότι μεγάλο μέρος των καταναλωτών από κάθε πλευρά του κόσμου στρέφεται και στο Internet για να κάνει τις αγορές του αναζητώντας προσφορές. Ανάλογο ενδιαφέρον αναμένεται τώρα να υπάρξει στις ΗΠΑ και στην Ευρώπη – περιλαμβανομένης και της Ελλάδας – λόγω του θεσμού των Black Friday (Μαύρη Παρασκευή) και Black Monday, στα τέλη Νοεμβρίου και στις αρχές Δεκεμβρίου αντίστοιχα. Πρόκειται για προσφορές σε διαδικτυακά και φυσικά καταστήματα που θα κλιμακωθούν ενόψει της εορταστικής περιόδου των Χριστουγέννων και του Νέου Ετους.

Μερικά από τα προϊόντα με τη μεγαλύτερη ζήτηση ήταν έξυπνα κινητά τηλέφωνα, όπως το Mate 30 Pro της Huawei, το 11 Pro και το Pro Max της iPhone, σύμφωνα με το CNBC. Για να ενισχυθούν κι άλλο οι πωλήσεις, η Alibaba κανόνισε να γίνουν εκπτώσεις σε περισσότερα προϊόντα. Επίσης έδωσε μεγάλο βάρος στην παρουσίαση εκδηλώσεων και προϊόντων μέσω ζωντανής μετάδοσης (live streaming). Η πρακτική αυτή είναι πολύ διαδεδομένη από τις εταιρείες στην Κίνα. Στις παρουσιάσεις αυτές μάλιστα συμμετέχουν και λιγότερο ή περισσότερο γνωστοί καλλιτέχνες, για να προωθήσουν είτε προϊόντα εταιρειών είτε προϊόντα που φέρουν την υπογραφή τους. Για παράδειγμα, η Κιμ Καρντάσιαν  παρουσίασε μέσω live streaming μάρκα αρωμάτων της.

Η ημέρα αυτή διαδικτυακών εκπτώσεων έκανε για πρώτη φορά την εμφάνισή της το 2009 με τη συμμετοχή λιγότερων από 30 καταστημάτων. H Singles’ Day ξεκίνησε σαν προσπάθεια να διαδοθεί περισσότερο στους καταναλωτές της Κίνας η ιδέα των διαδικτυακών αγορών. Φέτος συμμετείχαν πάνω από 200.000 καταστήματα και έμποροι. Πίσω από την Alibaba βρίσκεται ο μεγιστάνας του Διαδικτύου και δισεκατομμυριούχος Τζακ Μα, ο οποίος έχει παραδώσει πλέον τα ηνία της εταιρείας στον Ντάνιελ Ζανγκ. Η ημέρα εκπτώσεων Singles’ Day ήταν ιδέα των Μα και Ζανγκ, οι οποίοι θέλησαν να φέρουν τα πάνω κάτω στο ηλεκτρονικό εμπόριο στην Κίνα.

Η Alibaba εφηύρε ουσιαστικά τη Singles’ Day για να γιορτάζουν όσοι δεν έχουν ταίρι, ως αντιστάθμισμα στη γιορτή του Αγίου Βαλεντίνου που είναι πιο διαδεδομένη στη Δύση. Πλέον η ημέρα αυτή έχει αναδειχθεί στο μεγαλύτερο γεγονός διαδικτυακών πωλήσεων σε 24ωρη βάση. Είναι ενδεικτικό ότι πέρυσι μόνο την ημέρα αυτή έγιναν περισσότερες πωλήσεις από ό,τι την Black Friday και τη Cyber Monday μαζί.

Οι προκλήσεις πάντως για την Κίνα αλλά και για άλλες χώρες στο εμπόριο παραμένουν, καθώς δεν έχει επιλυθεί ακόμη το ζήτημα του εμπορικού πολέμου με τις ΗΠΑ. Μπορεί τη συγκεκριμένη ημέρα οι αγορές να γίνονται περισσότερο από κινέζους καταναλωτές, αλλά ενδιαφέρον υπάρχει και από την αμερικανική ήπειρο. Σε αυτή την περίπτωση η επιβολή επιπλέον δασμών δεν βοηθάει τις πωλήσεις. Επίσης από κινεζικές εταιρείες πωλούνται και πολλά αμερικανικά προϊόντα και υπήρχαν φόβοι μήπως γίνει άτυπο εμπάργκο από μερίδα καταναλωτών λόγω του εμπορικού πολέμου. Οι φόβοι αυτοί όμως δεν φαίνεται να επιβεβαιώθηκαν. Το τελευταίο διάστημα οι ρυθμοί ανάπτυξης της οικονομίας της Κίνας παρουσιάζουν μείωση αυξάνοντας τις προκλήσεις για τα νοικοκυριά, και αυτό αλλάζει και τις καταναλωτικές συνήθειες.