Rebranding

Rebranding. Είναι πιθανότατα η αγαπημένη λέξη της κυβέρνησης. Ο όρος χρησιμοποιείται για τα πάντα. Από την επανατοποθέτηση της χώρας στην παγκόσμια οικονομία ή την αντικατάσταση της εικόνας που είχαν για εκείνη οι ευρωπαίοι εταίροι της στα χρόνια της κρίσης με μια άλλη που να εκπέμπει αυτοπεποίθηση, μέχρι την αιτιολόγηση της ανάγκης να αποκτήσει μια επιτροπή «Ελλάδα 2021». Χρησιμοποιείται δηλαδή τόσο για να προσελκύσει επενδυτές ως open for business ή για να χτίσει διπλωματικές σχέσεις, όσο και για να γιορτάσει το έθνος την επέτειο των 200 χρόνων από το 1821. Κάπως έτσι συστάθηκε και η ομάδα «Repositioning Greece» για να επανανοηματοδοτήσει τη χώρα εκτός συνόρων. Γιατί όπως είπε ο Πρωθυπουργός γευματίζοντας με τα μέλη της προ ημέρων στο Μαξίμου: «Μέχρι σήμερα η προβολή της Ελλάδας αφορούσε μόνο την τουριστική της πλευρά. Πρέπει να προβάλουμε μια συνολική εικόνα της σύγχρονης Ελλάδας, μιας χώρας δημιουργίας, οικονομικής και πολιτιστικής ανάπτυξης, με ξεχωριστή ποιότητα ζωής και σεβασμό στο περιβάλλον».

Προϊόν

Και κάπως έτσι ο Στηβ Βρανάκης άφησε την Google για να αναλάβει επικεφαλής δημιουργικού στην Προεδρία της Κυβέρνησης ως ειδικός πρωθυπουργικός σύμβουλος. Και φυσικά κάπως έτσι σήμερα κηρύσσεται πανηγυρικά στη Βουλή η έναρξη των εργασιών τού «Ελλάδα 2021» και η συνεργασία του με το Ιδρυμα της Βουλής. Πρότζεκτ για το οποίο οι κυβερνητικές πηγές σπεύδουν να διασκεδάσουν τις – για να το πούμε κομψά – ανησυχίες που έχουν διατυπωθεί, επισημαίνοντας ότι επιδιώκουν το αποτέλεσμα να μην είναι μια κιτς αναβίωση της ιστορίας. Σαν εκείνες που γίνονταν επί ΣΥΡΙΖΑΝΕΛ, τότε που κόκκινο χαλί στρωνόταν στην αμμουδιά της Σαλαμίνας προκειμένου να πατήσουν υπουργοί που τιμούσαν τις ελληνικές πόλεις-κράτη που πολέμησαν τον Ξέρξη. Η κυβερνητική έμφαση στο rebranding έχει λογική. Αρκεί να μην εξελιχθεί σε εμμονή. Γιατί; Παραφράζοντας ελαφρώς τον Τζεφ Μπέζος, το brand για μια χώρα είναι ό,τι η φήμη για έναν άνθρωπο. Κερδίζεις φήμη προσπαθώντας να κάνεις δύσκολα πράγματα καλά. Το επαναλανσάρισμα, άρα, θα αποδώσει μόνο αν το προϊόν βελτιωθεί ώστε να αξίζει.