Κι όμως η τηλεόραση ανθίσταται

Το Διαδίκτυο έχει διαβρώσει παράλληλα την κατανάλωση των παραδοσιακών Μέσων. Η κατανάλωσή τους, σύμφωνα με τη ZenithOptimedia, μειώθηκε μεταξύ του 2010 και του 2014, αναμένεται μάλιστα περαιτέρω πτώση έως το 2017. Μεταξύ του 2014 και του 2017 η υπαίθρια διαφήμιση αναμένεται να αυξηθεί κατά 0,2% ετησίως. Ο Τύπος έχει υποφέρει περισσότερο από τον ανταγωνισμό από το Διαδίκτυο, ενώ τα περιοδικά ακολουθούν. Μεταξύ του 2010 και του 2014 η αναγνωσιμότητα των εφημερίδων στην έντυπη μορφή τους μειώθηκε κατά 25,6%, ενώ η αντίστοιχη των περιοδικών κατά 19,0%. Την επόμενη τριετία η αναγνωσιμότητα των εφημερίδων αναμένεται να συρρικνωθεί κατά μέσο όρο 4,7% σε ετήσια βάση, των περιοδικών κατά 4,4% και η παρακολούθηση τηλεόρασης κατά 1,6%.

Ωστόσο παρά τις πρόσφατες, σχετικά μικρές, απώλειες, η τηλεόραση παραμένει μακράν το πιο δημοφιλές από όλα τα μέσα ενημέρωσης παγκοσμίως, προσελκύοντας 183,9 λεπτά της κατανάλωσης την ημέρα το 2014. Το Διαδίκτυο κατατάσσεται στη δεύτερη θέση με 109,5 λεπτά την ημέρα. Η τηλεόραση αντιπροσώπευε το 42,4% της παγκόσμιας κατανάλωσης μέσων επικοινωνίας το 2010, αλλά μειώθηκε στο 37,9% το 2014. Είναι σχεδόν βέβαιο ότι θα αποσπά το ένα τρίτο ή και περισσότερο της κατανάλωσης των Μέσων το 2017.

Το ποσό του χρόνου κατά τον οποίο οι άνθρωποι εκτίθενται στην υπαίθρια διαφήμιση αυξήθηκε 1,2% μεταξύ του 2010 και του 2014, από 106 σε 107,2 λεπτά την ημέρα. Αυτό είναι το αποτέλεσμα πολλών παραγόντων: περισσότερες οθόνες που τοποθετούνται σε δημόσιους χώρους και η μεγαλύτερη προθυμία των καταναλωτών να περνούν τον ελεύθερο χρόνο τους στο σπίτι, αφού λόγω της οικονομικής κρίσης το διαθέσιμο εισόδημα έχει μειωθεί.