e-ανατροπές στην ενημέρωση

Καθώς ολοκληρώνουμε το πρώτο μισό της δεύτερης δεκαετίας του 21ου αιώνα, αλλάζουν παράλληλα οι συνήθειές μας απέναντι στον τρόπο με τον οποίο καταναλώνουμε τα μέσα επικοινωνίας ή, ορθότερα, το περιεχόμενο των Μέσων. Οι πολίτες σε όλο τον κόσμο θα δαπανήσουν περισσότερο από οκτώ ώρες την ημέρα για να καταναλώσουν περιεχόμενο που θα παράγεται από τα μέσα επικοινωνίας. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της ZenithOptimedia, οι άνθρωποι εκτέθηκαν κατά μέσο όρο 492 λεπτά την ημέρα για την κατανάλωση και χρήση των μέσων επικοινωνίας το 2015, από τα 485 λεπτά την ημέρα το 2014. Η διαφορά αυτή προκύπτει από την αλματώδη αύξηση της χρήσης του Διαδικτύου, η οποία εμφανίζει ρυθμό ανάπτυξης της τάξης του 11,8%.

Βασιζόμενη στις συνήθειες κατανάλωσης των μέσων επικοινωνίας σε 65 χώρες σε όλο τον κόσμο, η ZenithOptimedia εκτιμά ότι η ποσότητα του χρόνου κατά τον οποίο οι άνθρωποι εκτίθενται (δηλαδή καταναλώνουν) στα διάφορα μέσα επικοινωνίας πρόκειται να αλλάξει την επόμενη τριετία. Η μελέτη εξετάζει την αναγνωσιμότητα εφημερίδων και περιοδικών, τη ραδιοακρόαση, την τηλεθέαση, τη χρήση του Διαδικτύου, τις επισκέψεις στον κινηματογράφο, καθώς και την έκθεση της υπαίθριας διαφήμισης.

Η παγκόσμια κατανάλωση των μέσων επικοινωνίας αυξήθηκε κατά μέσο όρο από 462 λεπτά την ημέρα το 2010 σε 485 λεπτά ημερησίως το 2014, αύξηση της τάξης του 5,1% ή ετήσια μεταβολή κατά 1,2%. Κατά τη διάρκεια αυτών των ετών, ο χρόνος που δαπανούν οι άνθρωποι για να χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο σχεδόν διπλασιάστηκε από 60 σε 110 λεπτά την ημέρα, ενώ ο χρόνος που διατίθεται για τα πιο παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης συρρικνώθηκε από 402 σε 376 λεπτά. Η κινητή τεχνολογία δημιούργησε νέες ευκαιρίες για να αυξηθεί η κατανάλωση του περιεχομένου των μέσων επικοινωνίας, επιτρέποντας στους ανθρώπους να έχουν πρόσβαση στο Διαδίκτυο ενώ βρίσκονται εκτός οικίας ή εργασίας – π.χ., ψώνια, μετακινήσεις στην εργασία τους ή ακόμη όταν περιμένουν να συναντήσουν φίλους και ούτω καθεξής.

Μάλιστα, ο χρόνος που θα δαπανάται για την κατανάλωση των μέσων επικοινωνίας σε όλο τον κόσμο εκτιμάται ότι θα αυξηθεί κατά μέσο όρο 1,4% ετησίως τα επόμενα χρόνια, φθάνοντας τα 506 λεπτά το 2017. Εν τω μεταξύ, η κατανάλωση του Διαδικτύου θα αυξηθεί κατά περίπου 10% τον χρόνο για να φθάσει τα 145 λεπτά την ημέρα. Το μερίδιο του Διαδικτύου στη συνολική κατανάλωση των μέσων επικοινωνίας θα αυξηθεί από 12,9% το 2010 και 22,6% το 2014, σε 28,6% το 2017. Με άλλα λόγια, σχεδόν το ένα τρίτο της διαφημιστικής δαπάνης θα προσανατολίζεται στο Διαδίκτυο σε σχετικά σύντομο χρονικό διάστημα.

Το Διαδίκτυο πρόκειται να προκαλέσει ακόμα μεγαλύτερη επανάσταση από αυτή της τηλεόρασης. Αξίζει να αναλογιστεί κανείς ότι αναπτύσσεται με τριπλάσια ταχύτητα από αυτή της τηλεόρασης. Μετά δυσκολίας θεωρούνταν νέο μέσο πριν από λιγότερο δέκα χρόνια, ενώ τώρα έχει σχεδόν πλήρη διείσδυση σε όλο τον αναπτυγμένο (και όχι μόνο) κόσμο προσφέροντας στους χρήστες του αμέτρητο όγκο πληροφοριών, ενώ όλα τα προϊόντα και οι υπηρεσίες μπορούν να πουληθούν μέσα από το Διαδίκτυο.

Αλλά αυτό που είναι περισσότερο θαυμαστό είναι ότι πλέον είναι αδύνατο να υποεκτιμηθεί η σημασία του Διαδικτύου. Πριν από δεκαπέντε χρόνια αναφερόμασταν στη δυναμική του Διαδικτύου. Σήμερα είναι μέρος της ζωής μας.