Νικητές και ηττημένοι από τη διαφημιστική δαπάνη

Θετικό πρόσημο είχε η τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη το 2014 εμφανίζοντας αυξητική μεταβολή της τάξης του 7,76%. Η τηλεόραση απέσπασε το μισό της συνολικής διαφήμισης, αφήνοντας τα υπόλοιπα Μέσα να μοιραστούν το υπόλοιπο: περιοδικά (23,77%), εφημερίδες (19,98%) και ραδιόφωνο (6,86%). Να σημειωθεί ότι την υψηλότερη αυξητική (και μάλιστα θεαματική) μεταβολή εμφάνισε το ραδιόφωνο κατά 34,84%, ενώ οι εφημερίδες είχαν αρνητικό πρόσημο (-6,19%). Το συνολικό ποσό της τεκμαρτής διαφημιστικής δαπάνης το 2014 ανήλθε σε 1,28 δισεκατομμύρια ευρώ, με τα σουπερμάρκετ και τις τράπεζες να είναι οι μεγαλύτεροι διαφημιζόμενοι. Από αυτά τα 665 εκατ. ευρώ απέσπασε η τηλεόραση, τα 304 εκατ. ευρώ τα περιοδικά, τα 243 εκατ. οι εφημερίδες και τα 88 εκατ. το ραδιόφωνο.

Τον Ιανουάριο του 2015 η διαφήμιση εμφάνισε αύξηση κατά 12,38%, με την τηλεόραση να συνεχίζει την ανοδική της πορεία (αποσπώντας λόγω πολιτικής διαφήμισης το 61% της διαφημιστικής πίτας) και τις εφημερίδες και τα περιοδικά να δέχονται σημαντικές πιέσεις.

Δεν είναι τυχαίο ότι η κυβέρνηση εμμένει στην ισχύ του ειδικού φόρου τηλεόρασης. Ο ευρωβουλευτής του ΣΥΡΙΖΑ Δ. Παπαδημούλης υπέβαλε σχετικό ερώτημα στην επιτροπή με θέμα τους λόγους της μη εφαρμογής του άρθρου 5.12 του Νόμου 3845/10, με αποτέλεσμα τη στέρηση πολλών εσόδων από τον κρατικό προϋπολογισμό.