Σημάδια ανάπτυξης στην περιφερειακή Ευρωζώνη

Η «περιφερειακή» ευρωζώνη (Πορτογαλία, Ιρλανδία, Ιταλία, Ελλάδα και Ισπανία) εμφάνισε αρνητική μεταβολή κατά 8,2% ανάμεσα στο 2013 και το 2012, σύμφωνα με τα στοιχεία της Zenith Optimedia. Στη συνέχεια αναμένεται μια σταθεροποίηση για το 2014, αύξηση (2,6%) το 2015 και πορεία ανάπτυξης κατά 3,6% για το 2016. Στη Βόρεια Ευρώπη, η κρίση στην Ουκρανία ανέστειλε την πορεία ανάπτυξης της χώρας, ενώ η Ρωσία έχει να αντιμετωπίσει τα «αντίποινα» της ΕΕ, των ΗΠΑ, καθώς και πιθανή απόσυρση επενδύσεων. Για τους λόγους αυτούς προβλέπεται θεαματική μείωση της διαφήμισης στην Ουκρανία κατά 32% για το 2014. Πάντως για τη Ρωσία προβλέπεται αύξηση (6,9%), για τις χώρες της Βορειοκεντρικής Ευρώπης αύξηση κατά 2,6% το 2014, κατά 3,2% το 2015 και κατά 3% το 2016. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι αγορές της Ανατολικής Ευρώπης είχαν κατορθώσει να ανακάμψουν μετά την ύφεση του 2009 και παρουσίαζαν γρήγορους ρυθμούς ανάπτυξης. Παρόμοια πορεία εμφανίζουν οι χώρες της Κεντρικής Ασίας, όπως το Αζερμπαϊτζάν και το Καζακστάν. Σε σύγκριση με τις στατικές αγορές της Κεντρικής Ευρώπης, οι αγορές αυτές χαρακτηρίζονται από υψηλούς ρυθμούς οικονομικής ανάπτυξης, αλλά με χαμηλό ποσοστό του ΑΕΠ για διαφήμιση. Εκτιμάται ότι οι δαπάνες για διαφήμιση στην Ανατολική Ευρώπη και την Κεντρική Ασία θα έχουν αυξηθεί κατά 5,5% το 2014. Καθώς η ανάπτυξη στις αγορές αυτές κρίνεται βέβαιη, αναμένεται ταχεία αύξηση της διαφημιστικής δαπάνης στην εν λόγω περιοχή.