Η γοητεία της ευκαιρίας

Οι συλλογές πρώτης σειράς δεν κάνουν τα μεγάλα νούμερα, τα οποία πριν από μια δεκαετία ώθησαν πολλούς επιχειρηματίες να συνεργαστούν με το εξωτερικό για να ανοίξουν μπουτίκ οίκων στην Αθήνα. Οι ετικέτες των ρούχων και των αξεσουάρ που προσελκύουν το ενδιαφέρον μας δεν αφορούν τα κομμάτια της πασαρέλας, ούτε έχουν την υπογραφή κάποιου διάσημου σχεδιαστή. Τώρα πια η μόδα της κρίσης μάς βρίσκει σε ρόλο λαγωνικού να οσφραινόμαστε την «ευκαιρία» ανάμεσα σε πάγκους και κρεμάστρες με στοιβαγμένα ρούχα σε χώρους εκατοντάδων τετραγωνικών μέτρων.

Η μόδα της ευκαιρίας βγαίνει εκτός του κέντρου της πόλης. Η Πειραιώς, η Νέα Σμύρνη, η Νέα Ιωνία, το Περιστέρι, τα Σπάτα είναι τα απόκεντρα σημεία που πουλάνε «στη σκιά της βιτρίνας». Τα αποθέματα σε γυναικεία, ανδρικά και παιδικά είδη συγκεντρώνονται σε αυτά τα πολυώροφα κτίσματα, στα οποία το ποσοστό της έκπτωσης επισκιάζει φίρμες και λογότυπα.

Το -60% (που στο τέλος των επίσημων εκπτώσεων φτάνει έως και -90%) είναι η ουσία της αγοράς. Το ντιζάιν και η σεζόν είναι δευτερεύοντα θέματα. Αρκεί το χρώμα και η ποιότητα του υλικού να δικαιολογούν τη διαφορά μεταξύ αρχικής τιμής και τελικής έκπτωσης.

«Το ξεπεσμένο παλιό κομμάτι, αυτό που δεν κατάφερε την εποχή που βρισκόταν στη βιτρίνα μιας μπουτίκ να βρει τον αγοραστή του, έχει ένα κρυμμένο ενδιαφέρον που φανερώνεται μόλις μεταφερθεί στον χώρο ενός καταστήματος outlet. Με το να πληρώνεις σε εκπτωτικές τιμές κομμάτια περασμένων σεζόν έχεις τη ρομαντική εντύπωση ότι κάνεις ένα είδος λαθροθηρίας στις μεγάλες μάρκες. Οτι αντιμετωπίζεις με εναλλακτική καταναλωτική συμπεριφορά το υψηλό κοστολόγιο των ειδών της μόδας» επισημαίνει ο Γ.Π , ένας μανιώδης συλλέκτης ευκαιριών και έμπειρος θαμώνας των στοκατζίδικων της Νέας Ιωνίας. Ο οποίος έχει μάθει να εντοπίζει παντελόνια, πουκάμισα, ακόμη και δερμάτινα μπουφάν περασμένων σεζόν αλλά διαχρονικού ντιζάιν, πληρώνοντας συνήθως 30 με 70 ευρώ. Τα 150 ευρώ που του κόστισε ένα χειμερινό μπουφάν με ενισχυμένη εσωτερική επένδυση ήταν, όπως διευκρινίζει, «το εύρημα» στο τέλος του καλοκαιριού.

Η Χ.Κ. από την πλευρά της, στις αρχές του 2000, κατά τη διάρκεια των σπουδών της στην Ιταλία, άρχισε να επισκέπτεται τα εκπτωτικά χωριά της Ρώμης και της Φλωρεντίας. Εκεί διαπίστωσε, όπως λέει, «την ήρεμη δύναμη της μόδας. Που είναι οι μικρές, ανούσιες κατά βάση, δόσεις χαράς. Τίποτα λιγότερο, τίποτα περισσότερο». Η συνήθειά της βρήκε συνέχεια και στα Σπάτα, στο ΜακΑρθουρ Γκλεν, αλλά και στο Factory Outlet στην περιοχή του αεροδρομίου. Εκεί δηλαδή όπου τα έμπειρα λαγωνικά και γνώστες των τάσεων εντοπίζουν τέτοιες μικροχαρές που αντιστοιχούν στα μειωμένα εισοδήματα του παρόντος: ένα ζευγάρι καλοκαιρινής απόχρωσης παπούτσια Converse 48,90 ευρώ, μια ζώνη από δέρμα σουέτ Salvatore Ferragamo 70 ευρώ, ένα βαμβακερό βουάλ πουκάμισο Ralph Lauren 30 ευρώ. «Αρχίζεις λοιπόν να συνειδητοποιείς πως οι διάφοροι οίκοι εξακολουθούν να έχουν μεγάλα κέρδη όταν τα ίδια αντικείμενα τα πωλούν σε τιμές…  φυσιολογικές. Ποια λοιπόν η πραγματική τους αξία; Εκείνη που αναγράφεται στις μπουτίκ ή εκείνη των εκπτωτικών χωριών; Προσωπικά, επιλέγω τη δεύτερη εκδοχή. Και γυρνώντας πίσω από την εκδρομή στα outlet, η μεγαλύτερη χαρά μου δεν ήταν τόσο η καταμέτρηση όσων πήρα αλλά τα ποσά που αναγράφονταν στις αποδείξεις. Γιατί είχα απελευθερωθεί από τον θαυμασμό που μπορεί να σου προκαλέσει μια ετικέτα με το όνομα του σχεδιαστή και παρατηρούσα την πραγματική αξία των πραγμάτων. Ξαφνικά το ξεφτισμένο τζιν στην μπουτίκ στο κέντρο της Αθήνας μου φαίνεται πλέον κακόγουστο για να κοστίζει 150 ευρώ».      

Προσεχώς

Τα μπαζάρ των μεγάλων καταστημάτων με είδη στοκ ξεκινάνε συνήθως ταυτόχρονα με τις ημέρες των επίσημων εκπτώσεων. Πρόκειται για ένα σύντομο χρονικό διάστημα λίγων ημερών οπότε οι τιμές πέφτουν στο -90% .Οι παρακάτω διευθύνσεις είναι ενδεικτικές για την ποικιλία των προσφορών που αρχίζοθν στη μέση του καλοκαιριού και συνεχίζονται έως τα τέλη Αυγούστου:

Fashion Bazaar έως -80% σε γυναικεία, ανδρικά και παιδικά ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ. Με τιμές από 16 ευρώ (Πειραιώς 74Α, Νέο Φάληρο, 210-4826.596).

Notos Outlet: 29 ευρώ στα καλοκαιρινά ανδρικά, γυναικεία, παιδικά είδη των συλλογών Trussardi, Gant, Nautica, Lacoste (Μενεξέδων 6, Κάτω Κηφισιά, 211-1887.300).

Stockplace: Στα κομμάτια στοκ μέχρι δύο ετών από συλλογές Franky Morello, Blumarine, Dior, Burberry, Just Cavalli οι τιμές πέφτουν στο -90%, ενώ όλα τα κομμάτια της συλλογής LAK κυμαίνονται από 5 έως 15 ευρώ (Λάμπρου Κατσώνη 17, Λυκόβρυση Αττικής, 210-2847.884).

Fashion + Price Outlet: Tισέρτ, τουνίκ, τοπ, πουκάμισα, μπλούζες πόλο κάτω από 25 ευρώ (Ευτυχίδου 44, Παγκράτι, 210-7562298).

Mega Outlet (Εκπτωτικό εμπορικό κέντρο στην Πυλαία της Θεσσαλονίκης): Τοπ από 4,99 ευρώ, παντελόνες από 11,99 ευρώ, σορτσάκια από 7,99 ευρώ, σανδάλια από 9,99 ευρώ, ζώνες από 5,99 ευρώ (Λεωφόρος Γεωργικής Σχολής 43, 2310-365.000).