Το Διαδίκτυο κερδίζει τη μικρή οθόνη

Η Yahoo! αποκτά φιλοδοξίες να εξαπλώσει τις δραστηριότητές της και σε έναν άλλον τομέα, παράγοντας πρωτότυπες σειρές μυθοπλασίας – προγράμματα που καταλήγουν συνήθως στα συνδρομητικά κανάλια και τις υπηρεσίες streaming όπως το Netflix. Η Yahoo!, σύμφωνα με στελέχη της εταιρείας, βρίσκεται πολύ κοντά στο να παραγγείλει τέσσερις σειρές που αρχικά θα μεταδοθούν από το Διαδίκτυο. Αντίθετα με ό,τι έχει συμβεί στο παρελθόν, οι σειρές αυτές δεν θα εξαντλούνται σε ένα-δύο επεισόδια αλλά θα είναι κωμωδίες διάρκειας μισής ώρας, που θα συνεχίζονται για τουλάχιστον 10 επεισόδια.

Ο προϋπολογισμός κάθε επεισοδίου θα αρχίζει από 700.000 δολάρια και μπορεί να φθάνει κάποια εκατομμύρια. Υπεύθυνοι θα είναι συγγραφείς και σκηνοθέτες με εμπειρία στην τηλεόραση. «Θέλουν να κάνουν εντυπωσιακή είσοδο σε αυτόν τον τομέα» δήλωσε ένας γνώστης των εξελίξεων στην εφημερίδα «Γουόλ Στριτ Τζέρναλ». Η Μαρίσα Μέιερ, στέλεχος της Yahoo!, ελπίζει ότι τα αποσπάσματα που θα δείξει στους διαφημιστές στις 28 Απριλίου θα είναι επιπέδου καλών τηλεοπτικών σειρών.

Την ερχόμενη Δευτέρα η Yahoo! θα πραγματοποιήσει την εκδήλωση «New Front» απευθυνόμενη στις διαφημιστικές εταιρείες και τους διαφημιζόμενους. Πλέον η ιντερνετική εταιρεία μπαίνει στη μεγάλη αγορά των τηλεοπτικών σειρών. Εκεί όπου μέχρι τώρα υπήρχαν μόνο συνδρομητικές τηλεοράσεις, πλέον υπάρχουν νέες είσοδοι όπως το Netflix, το Amazon.com και το Hulu.

Τα τελευταία χρόνια το τηλεοπτικό τοπίο έχει πολυδιασπαστεί, καθώς οι καταναλωτικές συνήθειες έχουν αλλάξει μαζί με τα νέα μοντέλα διαδικτυακής διανομής. Πολλοί Αμερικανοί παρακολουθούν ακόμα τηλεόραση: 283 εκατομμύρια κάθε μήνα, σύμφωνα με την εταιρεία Nielsen, και εκατομμύρια άλλοι σε όλον τον κόσμο.

Ομως, αντί απλώς να κάθονται μπροστά στην τηλεοπτική οθόνη να δουν την αγαπημένη τους σειρά όταν προβάλλεται, πολλοί προτιμούν να την παρακολουθούν όταν επιθυμούν μέσα από εφαρμογές και ειδικές υπηρεσίες που προσφέρουν οι συνδρομητικές εταιρείες όπως και οι διαδικτυακές επιχειρήσεις σαν το Netflix και το Hulu. Ετσι κάποιος μπορεί να δει ολόκληρη σειρά μέσα σε μία ημέρα, εάν το επιθυμεί.

Η Yahoo! ετοιμάζεται να εκμεταλλευθεί όλες αυτές τις αλλαγές. Θα έχει να αντιμετωπίσει όμως τις δικές της προκλήσεις πέρα από τον υψηλό ανταγωνισμό. Οι περισσότερες χρήστες του Yahoo! στριμάρουν βίντεο μέσω των προσωπικών υπολογιστών τους και κινητών συσκευών και όχι μέσω τηλεόρασης. Οι νέες σειρές όμως θα είναι γυρισμένες με τηλεοπτικό τρόπο και θα έχουν πολύ καλύτερη απόδοση εκεί.

Η Μέιερ έχει κάνει τα διαδικτυακά βίντεο κέντρο της στρατηγικής της για να εξελίξει τη Yahoo!. Κι όμως στα δύο χρόνια που είναι πρόεδρος αυτής της ιντερνετικής πύλης δεν έχει σημειώσει κάποια σημαντική πρόοδο στη διαδικτυακή διαφημιστική αγορά στην οποία κυριαρχούν η Google και το facebook.