Από τα γήπεδα στις διαφημίσεις

Η διαφήμιση, όπως και οι περισσότερες μορφές επικοινωνίας, ακολουθεί τάσεις και μόδες που, κατά κανόνα, προσαρμόζονται στις επιθυμίες (και στις αδυναμίες) του κοινού. Τις περασμένες δεκαετίες πρωταγωνιστές των πιο επιτυχημένων διαφημίσεων ήταν τα μοντέλα που επιδεικνύοντας τις εντυπωσιακές αναλογίες τους προσπαθούσαν να πείσουν τους πελάτες να εμπιστευτούν τα προϊόντα που προωθούσαν. Από το 2000 και μετά η έκρηξη δημοσιότητας των νέων λαμπερών πρωταγωνιστών στα μπλογκμπάστερ του Χόλιγουντ έκανε το παιχνίδι της διαφήμισης να μετακινηθεί προς την αντίπερα όχθη του Ατλαντικού και τους διάσημους ηθοποιούς οι οποίοι, έναντι πολλών εκατομμυρίων δολαρίων, δέχονταν να δανείσουν λίγη από τη λάμψη τους στις καμπάνιες μεγάλων ομίλων. Τους τελευταίους μήνες, ωστόσο, ο προσανατολισμός των «εγκεφάλων» της διαφήμισης φαίνεται να αλλάζει και πάλι και η πυξίδα των πωλήσεων να τους οδηγεί προς τα γήπεδα. Οι νέοι πρωταγωνιστές που ποζάρουν στις γιγαντοαφίσες στους δρόμους ή στις καταχωρίσεις στον Τύπο και στις τηλεοπτικές καμπάνιες, προέρχονται πλέον από τον χώρο του αθλητισμού και επιζητούν, έστω και άθελά τους, να στεφθούν πρωταθλητές και εκτός αγωνιστικών χώρων.

Τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα ποδοσφαιριστών που εξαργυρώνοντας τη δόξα τους στο χορτάρι έγιναν πρόσωπα μεγάλων οίκων μόδας είναι, φυσικά, ο Κριστιάνο Ρονάλντο και ο Λιονέλ Μέσι. Αν και αιώνιοι αντίπαλοι στο ισπανικό πρωτάθλημα ένεκα της Ρεάλ Μαδρίτης και της Μπαρτσελόνα, όταν πρόκειται για διαφημίσεις τα βήματά τους συναντιούνται, αφού αμφότεροι έχουν σταθεί απέναντι από τον φωτογραφικό φακό επιδεικνύοντας όχι μόνο τους γραμμωμένους κοιλιακούς τους αλλά και τα εσώρουχα που φορούν.

Ειδική κατηγορία διαφημιστικού μοντέλου αποτελεί ο Πεπ Γκουαρντιόλα. Αν και είναι γνωστός για το κομψό στυλ του ενώ κάθεται στον πάγκο είτε της παλιάς του ομάδας, της Μπαρτσελόνα, είτε της νέας, της Μπάγερν, «θυσιάστηκε» για να προβάλει τα προϊόντα της Adidas. O 43χρονος τεχνικός συμμετείχε στην καμπάνια της εταιρείας αθλητικών ειδών, που είναι άλλωστε και η επίσημη προμηθεύτρια ρουχισμού της βαυαρικής ομάδας, και αποκάλυψε στο κοινό του το μυστικό της επιτυχίας των παικτών του.

Με το αντίπαλον δέος της Adidas, τη Nike, συνεργάστηκε ο Τάιγκερ Γουντς πέρυσι προκειμένου να προβάλει τα ρούχα της εταιρείας. Ετσι, με σλόγκαν της καμπάνιας «Η νίκη φροντίζει τα πάντα», ο αθλητής του γκολφ φόρεσε το μεγάλο του χαμόγελο αλλά και τις δημιουργίες του αμερικανικού ομίλου και ποζάρισε. Γιόρτασε δηλαδή με τον καλύτερο τρόπο την επιστροφή του στην πρώτη θέση της παγκόσμιας κατάταξης του αθλήματος αλλά και το νέο του προφίλ μετά τα ερωτικά του σκάνδαλα που τον ταλαιπώρησαν τα τελευταία χρόνια.

Είναι νέος, ωραίος, διάσημος ποδοσφαιριστής και απασχολεί με την προσωπική του ζωή συχνά-πυκνά τα ταμπλόιντ. Γιατί λοιπόν ο Ζεράρ Πικέ να μην εκμεταλλευθεί την αναγνωρισιμότητά του αυξάνοντας παράλληλα τον τραπεζικό του λογαριασμό; Ο αμυντικός της Μπαρτσελόνα έγινε μοντέλο για την ισπανική εταιρεία ενδυμάτων Mango και σίγουρα δεν θα το μετάνιωσε. Οι εικόνες του με τα μεσάτα κοστούμια έγιναν ανάρπαστες στο Διαδίκτυο και έκαναν τις θαυμάστριές του να παραληρούν. Δεν θα ήταν άσχημη ιδέα να κάνει μια στροφή προς τις πασαρέλες όταν κρεμάσει τα ποδοσφαιρικά του παπούτσια. Σίγουρα η σύντροφός του Σακίρα θα τον καμαρώνει.

Ο Ραφαέλ Ναδάλ άφησε τις ρακέτες του τένις στην άκρη και έβγαλε τα ρούχα του για να προωθήσει τα εσώρουχα του οίκου Armani. Μια και ο τενίστας έχει εντυπωσιακό κορμί, είπε να το βγάλει στη φόρα και να δείξει μια πιο αισθησιακή πλευρά του. Ο ισπανός αθλητής, λοιπόν, φόρεσε τα μοντέλα της ιταλικής εταιρείας και… τουρλώθηκε μπροστά στον φακό ώστε να επιτύχει όσο το δυνατόν καλύτερο αποτέλεσμα. Ισως να ξεπατίκωσε και καμιά στάση από τον μετρ του είδους Κριστιάνο Ρονάλντο.

Αφού κέρδισε αρκετές κούπες στα παρκέ, ο Πάουλ Γκασόλ στράφηκε στις φιλανθρωπικές δράσεις. Ο ισπανός μπασκετμπολίστας έγινε πρεσβευτής της Unicef και συχνά-πυκνά προσφέρει χρήματα για τους σκοπούς του οργανισμού. Συμμετέχει επίσης σε διαφημιστικές καμπάνιες με σκοπό την ευαισθητοποίηση περισσότερων ανθρώπων για τα προβλήματα που αντιμετωπίζουν τα παιδιά σε εμπόλεμες περιοχές σε ολόκληρο τον κόσμο. Ο σέντερ των Λος Αντζελες Λέικερς ταξιδεύει σε χώρες όπως η Συρία και το Ιράκ και μαζί με τα άλλα μέλη της οργάνωσης γυρίζουν βίντεο που κατόπιν αναρτούν στο Διαδίκτυο. Οι φωτογραφίες του με παιδιά, άλλωστε, έχουν πολλά «λάικ» στις σελίδες κοινωνικής δικτύωσης της Unicef.