Moleskine: Το χάρτινο… γκάτζετ που μάγεψε τους επενδυτές

Πρόκειται για ένα ακόμα γκάτζετ ανάμεσα σε τόσα καταναλωτικά προϊόντα που με λίγη  βοήθεια από τη διαφήμιση, αλλά και τη φήμη που αποκτούν από στόμα σε στόμα, μετατρέπονται σε φετίχ.

Ομως η τρέλα για τα Moleskine είναι διαφορετική από τις άλλες, καθώς οι ατζέντες της ιταλικής φίρμας γνωρίζουν ανέλπιστη επιτυχία, παρά την επέλαση της ψηφιακής τεχνολογίας που έχει κάνει πολλούς να ξεχάσουν τη γραφή με το χέρι (και όχι με το πληκτρολόγιο).

Η μικρή επιχείρηση από το Μιλάνο που κατασκευάζει από το 1997 τα προϊόντα Moleskine θα ανήκει από την ερχόμενη εβδομάδα στις εισηγμένες εταιρείες του ιταλικού χρηματιστηρίου. Η απόφαση για το άνοιγμα στις διεθνείς αγορές αντανακλά τη θεαματική μεγέθυνση της ομώνυμης φίρμας η οποία συγκέντρωσε χθες σχεδόν 490 εκατ. ευρώ μετά την ολοκλήρωση της διαδικασίας δημόσιας προσφοράς για το 50% των μετοχών της επιχείρησης.

Ο ιδρυτής και επικεφαλής της Moleskine Φραντσέσκο Φραντσέσκι δήλωσε απόλυτα ικανοποιημένος από την υποδοχή που του επιφύλασσαν οι επενδυτές από την Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες.

Ομως οι άνθρωποι της εταιρείας είναι ακόμα πιο ικανοποιημένοι από την καλπάζουσα άνοδο των κερδών της εταιρείας, η οποία μόνο την περασμένη χρονιά πούλησε 13 εκατ. ατζέντες σε ολόκληρο τον κόσμο. Ο τζίρος έφτασε τα 67 εκατ. ευρώ, ενώ η γκάμα των προϊόντων έχει ξεπεράσει πλέον τα 400 είδη  σημειωματαρίων, ημερολογίων αλλά και ειδών γραφείου και ταξιδιού. Πώς όμως έγιναν παγκοσμίως γνωστές οι μαύρες ατζέντες με το σκληρό εξώφυλλο;

Οι προσωπικές συλλογές και τα μουσεία πολλών καλλιτεχνών – μεταξύ των οποίων ο Ερνστ Χεμινγουέι, ο Οσκαρ Ουάιλντ, ο Πάμπλο Πικάσο και ο Ανρί Ματίς – μαρτυρούν ότι τα μαύρα σημειωματάρια με το χαρακτηριστικό (στρογγυλεμένο στις άκρες) σχήμα και το χοντρό εξώφυλλο από χαρτόνι έκαναν θραύση στο Παρίσι ήδη από τα τέλη του 19ου αιώνα. Πλανόδιοι και μη βιβλιοπώλες πουλούσαν κατά εκατοντάδες τέτοιες ατζέντες, οι οποίες άντεχαν στη βροχή και τις… κακουχίες της καθημερινής χρήσης. Ομως στα μέσα του 1980 οι ανώνυμες μαύρες ατζέντες εξαφανίστηκαν από τους πάγκους καθώς το μικρό χαρτοπωλείο από τη γαλλική πόλη Τουρ (το μόνο που παρήγε τότε το προϊόν) έκλεισε οριστικά.

Το 1997 μια άλλη οικογενειακή επιχείρηση, ιταλική όμως αυτή τη φορά, επανέφερε στο προσκήνιο την ατζέντα. Η Modo&Modo τη βάφτισε Moleskin, όνομα που υιοθέτησε η ίδια επιχείρηση λίγα χρόνια αργότερα.

Σήμερα τα περισσότερα από τα προϊόντα παράγονται στην Κίνα, η εταιρεία ανήκει στον γαλλικό επενδυτικό όμιλο Syntegra Capital και το 90% του τζίρου προέρχεται από τις εκτός των ιταλικών συνόρων πωλήσεις. Η μιλανέζικη φίρμα δεν παράγει πλέον μόνο μαύρες ατζέντες και προϊόντα από χαρτί, καθώς τα σημειωματάρια έχουν αποκτήσει χρώμα, ενώ μια σειρά από στιλό, τσάντες και θήκες φέρουν την επωνυμία Moleskine. Οσο υπάρχουν γραφιάδες θα κατασκευάζονται και ατζέντες Moleskine, λένε με φανερή αυτοπεποίθηση οι ιταλοί κατασκευαστές.