Διαφημιστική δαπάνη όπως το… 1998

Μεγάλο πλήγμα έφερε και συνεχίζει να επιφέρει η κρίση στη διαφημιστική δαπάνη που απορροφάται από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης στη χώρα μας. Τα τελευταία τέσσερα χρόνια έχει μειωθεί κατά 1,5 δισ. ευρώ, γεγονός που προκαλεί ασφυκτική ατμόσφαιρα για τα ΜΜΕ. Εάν το βιοτικό επίπεδο των Ελλήνων έχει πέσει στα επίπεδα προ του 2000, κάτι ανάλογο φαίνεται ότι έχει συμβεί και με τις διαφημίσεις που κατευθύνονται προς τα μέσα αφού το ποσό των διαφημίσεων που στράφηκαν πέρυσι προς τηλεόραση, περιοδικά, εφημερίδες και ραδιόφωνο είναι αντίστοιχο με εκείνο του… 1998. Και να σκεφθεί κανείς ότι τα μεγαλύτερα ποσά για διαφήμιση δόθηκαν το 2008, όταν η δαπάνη ξεπέρασε τα 2,5 δισ. ευρώ.

Από τους διαφημιζόμενους και κυρίως τους μεγάλους, οι τομείς που φαίνεται να μειώνουν το διαφημιστικό μπάτζετ τους είναι η κινητή τηλεφωνία και το Δημόσιο. Μεγάλη πτώση σημειώνουν οι τομείς των επίπλων, του αυτοκινήτου, του τουρισμού και των γαλακτοκομικών προϊόντων.

Σύμφωνα με τα στοιχεία, η μεγαλύτερη διαφημιστική πτώση τη χρονιά που πέρασε σημειώθηκε στον τομέα των περιοδικών, που είδαν να χάνεται έως και 40% των εσόδων τους.

Η τηλεόραση παραμένει το πιο θελκτικό για τους διαφημιστές μέσο και είχε μείωση διαφημιστικών εσόδων περίπου 17%, με το Mega να έρχεται πρώτο στις προτιμήσεις των διαφημιστών.

Οι εφημερίδες έχασαν περίπου 30% της διαφημιστικών τους εσόδων, ενώ ανάλογη ήταν η απώλεια και στο ραδιόφωνο.

Για το Διαδίκτυο συνολικά δεν υπάρχουν στοιχεία, το τελευταίο πάντως τρίμηνο του 2012 η διαφημιστική εισροή σε ιστοσελίδες φαίνεται να παραμένει σταθερή περίπου στα 17 εκατ. ευρώ.

Η πορεία της διαφημιστικής δαπάνης στη χώρα μας συνεχίζει να είναι αρνητική, ενώ διεθνώς φαίνεται ότι αυτή η τάση αναστρέφεται – υπολογίζεται ότι αυξήθηκε 4,8% για το 2012 και διαμορφώθηκε περίπου στα 490 δισ. δολάρια. Η τηλεόραση κατέχει την κυρίαρχη θέση στην αγορά και εκτιμάται ότι θα διατηρήσει το μερίδιό της στην παγκόσμια διαφημιστική δαπάνη σε σταθερά επίπεδα της τάξεως του 40% τουλάχιστον μέχρι το 2014.

Το Διαδίκτυο ενισχύει το μερίδιό του γοργά, καθώς υπολογίζεται ότι από 14,6% το 2010 θα φθάσει σε 22,1% το 2014 στην παγκόσμια διαφημιστική αγορά. Στην Ευρώπη εκτιμάται ότι η ανάπτυξη της διαφήμισης μέσω του Ιντερνετ θα ενισχυθεί 11,7% τον επόμενο χρόνο, ενώ αντίστοιχο ποσοστό για τις ΗΠΑ και παγκοσμίως θα διαμορφωθεί σε 6,7% και 12,8%.