Τα παιχνίδια έχασαν τη λάμψη τους

H ένταση της ύφεσης και η δραστική μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος δεν άφησαν ανεπηρέαστη την αγορά των παιχνιδιών, η οποία εθεωρείτο μέχρι πρότινος μια αμυντική αγορά που δύσκολα θα γνώριζε διψήφια ποσοστά πτώσης της ζήτησης.

Και όμως τα ευρήματα της ICAP σε έρευνα για τον κλάδο είναι αποκαλυπτικά. Η εγχώρια αγορά παιχνιδιών (αξία πωλήσεων σε τιμές χονδρικής) παρουσίασε μείωση την τριετία 2009-2011 με μέσο ετήσιο ρυθμό της τάξης του 11%. Ειδικότερα, το 2011 η αξία της αγοράς κατέγραψε μείωση κατά περίπου 15%.

Σύμφωνα με την ICAP, η πτωτική πορεία συνεχίστηκε και το 2012, με τον ετήσιο ρυθμό μείωσης να αναμένεται να κυμανθεί στο 12,5%.

Επίσης, η αξία της εγχώριας παραγωγής παιχνιδιών (σε τιμές χονδρικής) ακολούθησε πτωτική πορεία την περίοδο 2009-2011, με μέσο ετήσιο ρυθμό μείωσης περίπου 6%. Το 2012 προβλέπεται περαιτέρω πτώση της παραγωγής, της τάξης του 7%. Τα παραδοσιακά παιχνίδια καλύπτουν το μεγαλύτερο μέρος της εγχώριας αγοράς. Το μερίδιο της εν λόγω κατηγορίας αυξάνεται, κυρίως εξαιτίας της μείωσης της ζήτησης για ηλεκτρονικά παιχνίδια.

Σημαντικό μέρος της ζήτησης καλύπτεται από λίγες εισαγωγικές επιχειρήσεις μεγάλου μεγέθους, ορισμένες από τις οποίες αποτελούν θυγατρικές πολυεθνικών εταιρειών.

Με την πάροδο των ετών οι περισσότερες παραγωγικές μονάδες του κλάδου δεν μπόρεσαν να ανταγωνιστούν (σε επίπεδο τιμών, ποικιλίας προϊόντων κ.ά.) τις εισαγωγικές εταιρείες, με αποτέλεσμα αρκετές απ’ αυτές να μετατραπούν σε μεικτές (παραγωγικές – εισαγωγικές) ή αμιγώς εισαγωγικές επιχειρήσεις. Παράλληλα, κάποιες επιχειρήσεις επεκτάθηκαν και στην αγορά του λιανικού εμπορίου, εκμεταλλευόμενες εταιρικά καταστήματα. Ορισμένες όμως επιχειρήσεις διέκοψαν τις εργασίες τους.