Google και facebook έγιναν φίλοι!

^«If you can’t beat them, join them» λένε οι Εγγλέζοι! Αν δεν μπορείς να τους νικήσεις, πήγαινε με το μέρος τους, δηλαδή. Διακαώς επιθυμούσε η Google να μπει στο παιχνίδι της κοινωνικής δικτύωσης, διαρκώς το facebook βρισκόταν έτη φωτός μακριά. Η πλατφόρμα Google+ δεν αποδίδει τα αναμενόμενα. Κατά τους «Φαϊνάνσιαλ Τάιμς» «παραπαίει». Μέχρι που η εταιρεία που λειτουργεί τη δημοφιλέστερη μηχανή αναζήτησης στο Διαδίκτυο σκέφθηκε να συνεργαστεί με τη δημοφιλή ιστοσελίδα. Να συνεργαστεί και να τη βοηθήσει να πετύχει κάτι που εσχάτως (λόγω των μεγάλων απωλειών της μετοχής της) χρειάζεται απεγνωσμένα: διαφημιστικά έσοδα.

Ετσι, η Google εξαγόρασε τη Wildfire Interactive, μια εταιρεία που βάζει με το λογισμικό της τις διαφημίσεις στο facebook.

«Σε ένα περίπλοκο περιβάλλον που αλλάζει διαρκώς, οι επιχειρήσεις εκείνο που προσπαθούν είναι να διαχειρίζονται και να επιμετρούν τις δυνατότητες που διαθέτουν κατά τον πιο ολοκληρωμένο τρόπο» σημείωσε στο μπλογκ του ο διευθυντής παραγωγής του Google Τζέισον Μίλερ.

Μπαράζ εξαγορών. Η εξαγορά της Wildfire από την Google αντί 250 εκατ. δολαρίων αποτελεί τον τελευταίο κρίκο σε μια μακρά αλυσίδα εξαγορών και συγχωνεύσεων στον κλάδο των εταιρειών κοινωνικής δικτύωσης. Διότι οι μεγάλες εταιρείες λογισμικού αντιμετωπίζουν τον κλάδο αυτόν ως ενιαίο κομμάτι του ψηφιακού μάρκετινγκ. Και τον εντάσσουν στο τελικό προϊόν που προσφέρουν στους πελάτες τους.

Αυτό σημαίνει ότι οι 400 εργαζόμενοι του Wildfire βοηθούν όλες τις εταιρείες κοινωνικής δικτύωσης να αποκτήσουν πρόσβαση στη διαφημιστική πίτα. Το Wildfire, δηλαδή, έχει για πελάτες όχι μόνο το facebook αλλά και το twitter, το LinedIn, το YouTube και το Pinterest.

Μέχρι τώρα η ψηφιακή διαφημιστική πλατφόρμα της Google ήταν μεν δοκιμασμένη και αποτελεσματική, πλην όμως είχε ένα «κοινωνικό έλλειμμα». Τώρα το ξεπερνά, καθώς θα συνεργάζεται και με το facebook αλλά και με ομοειδείς εταιρείες πιο εξειδικευμένης δικτύωσης, όπως είναι το LinkedIn που απευθύνεται, ως γνωστόν, σε επιχειρήσεις και στελέχη, ή το YouTube, που απευθύνεται σε πιο καλλιτεχνικές ψυχές.

Κοινωνική ρεκλάμα. «Η Google θέλει να είναι η ηγέτιδα δύναμη και να ελέγχει κάθε είδος ψηφιακής διαφήμισης. Για την ώρα δεν μπορούσαν να προσφέρουν κοινωνική ρεκλάμα. Με τις φιλοδοξίες που έχουν, επόμενο είναι να φροντίζουν ώστε να καλύψουν αυτή την έλλειψη» δήλωσε στους «Φαϊνάνσιαλ Τάιμς» ο Ζάκαρι Ρέις-Ντέιβις της Forrester. Ο αμερικανός αναλυτής υπεισήλθε και σε ένα ακόμη πλεονέκτημα που θα απολαύσει η Google με τη χθεσινή συμφωνία: θα γνωρίσει εκ των έσω όλες τις λεπτομέρειες του διαφημιστικού μοντέλου του facebook.

Σημειωτέον ότι πρόκειται για εταιρεία που διαθέτει 901 εκατομμύρια πελάτες. Ασχέτως αν πρόσφατη έρευνα απεφάνθη ότι τέσσερις στους πέντε χρήστες του facebook ουδέποτε αγόρασαν ένα προϊόν ούτε πλήρωσαν για κάποια υπηρεσία που είχε διαφημιστεί στην ιστοσελίδα.

Η Wildfire, η οποία ιδρύθηκε πριν από τέσσερα χρόνια χρησιμοποιώντας την τεχνολογία των «τρομερών παιδιών» του facebook και κυρίως του Μαρκ Ζάκερμπεργκ, με τη βοήθεια της Google θα προσπαθήσει τώρα να αλλάξει τα δεδομένα της ψηφιακής διαφήμισης. Είναι άλλωστε ήδη η εταιρεία που προτιμούσαν ανέκαθεν οι εταιρείες κοινωνικής δικτύωσης. Δεν είναι τυχαίο ότι έχει λάβει δύο φορές χρηματοδότηση από το fbFund, ένα ταμείο που δημιούργησε ο Ζάκερμπεργκ για να στηρίζει τις εταιρείες που στηρίζουν τη δική του εταιρεία.