Αδεια μαγαζιά στην πρεμιέρα των εκπτώσεων

Καύσωνας χαμηλών τιμών και βαρυχειμωνιά στα ταμεία επικράτησαν στην πρεμιέρα των θερινών εκπτώσεων, παρότι σε ποσοστά είναι οι μεγαλύτερες των τελευταίων ετών.

Υψηλές θερμοκρασίες και χαμηλή ζήτηση είχαν ως αποτέλεσμα το κλίμα της πρώτης ημέρας να είναι υποτονικό, με τους καταναλωτές να διερευνούν την αγορά και να περιορίζονται σε συγκρίσεις τιμών και προϊόντων παρά να ψωνίζουν, κι ας είναι οι φετινές εκπτώσεις από τις υψηλότερες της τελευταίας δεκαετίας – όπως λένε οι έμποροι – φτάνοντας στο 70% στα είδη ένδυσης και υπόδησης, το 40%-50% σε έπιπλα και είδη σπιτιού, το 20%-30% στα ηλεκτρικά – ηλεκτρονικά και το 30%-40% στα είδη δώρου και βιβλιοπωλείου.

«Πρώτη φορά έχουμε στην αγορά τόσο μεγάλα πραγματικά ποσοστά εκπτώσεων και όχι εικονικά, πράγμα που συχνά συνέβαινε στο παρελθόν στον ευρύτερο κλάδο της λιανικής πώλησης» επισημαίνει ο Αντώνης Μακρής, πρόεδρος του φορέα που εκπροσωπεί τα πολυκαταστήματα (ΣΕΛΠΕ). «Τα ποσοστά αυτά όχι μόνο είναι από τα υψηλότερα της τελευταίας δεκαετίας αλλά και επιβάλλονται επί των ήδη χαμηλότερων τιμών που ισχύουν στην αγορά τον τελευταίο χρόνο» σχολιάζει ο πρόεδρος της Εθνικής Συνομοσπονδίας Εμπόρων Ελλάδας Βασίλης Κορκίδης.

Τυπική σημασία. Τα υψηλά αυτά ποσοστά θα κυριαρχήσουν στις βιτρίνες μέχρι και τις 31 Αυγούστου και οι έμποροι ελπίζουν πως θα τους δώσουν μια ανάσα ρευστότητας έπειτα από μήνες αγοραστικής άπνοιας. Η επίσημη έναρξη των εκπτώσεων, βέβαια, έχει τυπική σημασία, αφού ήδη με το που μπήκε ο Ιούλιος επιστρατεύτηκαν γενναίες προσφορές και κάθε είδους προωθητικές ενέργειες από μικρά και μεγάλα καταστήματα, στην προσπάθεια να τονώσουν τον τζίρο τους.

Χαρακτηριστικό είναι πως με τον ερχομό του Ιουλίου, για πρώτη φορά φέτος, ακόμη και μεγάλες αλυσίδες όπως ο όμιλος Zara και η H&M άρχισαν γενναίες προσφορές, παρά την αντίθετη πολιτική που ακολουθούσαν μέχρι και πέρυσι, δηλαδή να εφαρμόζουν αυστηρά το χρονοδιάγραμμα των εκπτώσεων. Η κρίση όμως πλέον δεν επιτρέπει τέτοιες «πολυτέλειες».

Από την πρώτη ημέρα. Επίσης, για πρώτη φορά φέτος αλυσίδες και μικρότεροι έμποροι άλλαξαν την τακτική που ακολουθούσαν τα προηγούμενα χρόνια: να αρχίζουν, δηλαδή, τις πρώτες ημέρες των εκπτώσεων σε κάποια από τα είδη τους με χαμηλά σχετικά ποσοστά, της τάξης του 30%-40%, και όσο πλησιάζει το τέλος των εκπτώσεων, τα ποσοστά αυτά να αυξάνονται στο σύνολο των προϊόντων τους. Πλέον από την πρώτη ημέρα μεγάλα καταστήματα επί της Ερμού, για παράδειγμα, προσφέρουν έως 70% έκπτωση σε όλη την γκάμα των ειδών ένδυσής τους.

Φέτος, εξάλλου, η προσφορά πλήθους προϊόντων είναι περιορισμένη, καθώς στην πλειονότητά τους οι επιχειρήσεις έχουν περιορίσει τα αποθέματά τους μειώνοντας έτσι και την προσφερόμενη ποικιλία σε σύγκριση με προηγούμενα χρόνια.

Ποντάρουν πολλά. Σε κάθε περίπτωση, μπορεί για τους εμπόρους οι εκπτώσεις του καλοκαιριού να μην είναι της ίδιας βαρύτητας με τις χειμερινές, εντούτοις όλοι – μικροί και μεγάλοι – ποντάρουν σε αυτές. Ηδη από τις αρχές Ιουλίου μεγάλα πολυκαταστήματα καλούσαν τους πελάτες τους να κάνουν όσες αγορές είχαν προγραμματίσει για τις εκπτώσεις, δίνοντας μόνο μια μικρή προκαταβολή και πληρώνοντας μετά την έναρξη των εκπτώσεων, φυσικά σε τιμές εκπτώσεων.

Αλλες επιχειρήσεις, κυρίως από τον κλάδο των επίπλων, είχαν αρχίσει από το τέλος Ιουνίου το «ξεστοκάρισμα» των καταστημάτων τους πουλώντας τα προϊόντα τους σε τιμές ακόμα και 50% χαμηλότερα και άλλες στέλνουν ακόμα και προσωπικές επιστολές στους πελάτες τους.