Η Κίνα ανασταίνει και τα GAP

Η αμερικανική εταιρεία ρούχων GAP άφησε το στίγμα της στη δεκαετία του 1990. Ωστόσο, λίγο μετά το 2000 ξεκίνησε η παρακμή. Λάθη στο μάνατζμεντ, συνεχείς αλλαγές στελεχών και μεγάλη πτώση της ποιότητας των ρούχων είχαν ως αποτέλεσμα πολύ άσχημα οικονομικά αποτελέσματα. Τον Φεβρουάριο του 2000 η μετοχή της GAP άγγιζε τα 53 δολάρια και τον Νοέμβριο του 2008, πάνω στο απόγειο του πανικού της οικονομικής κρίσης, είχε πέσει κατακόρυφα στα 9,50 δολάρια. Οι πωλήσεις στα καταστήματα της Βόρειας Αμερικής έπεσαν 8% το 2008, 7% το 2009 και 4% το 2011. Η εταιρεία αναγκάστηκε να κλείσει πολλά από τα μαγαζιά και να ρίξει το κόστος παραγωγής. Αρα και την ποιότητα των ρούχων, με αποτέλεσμα να μπει σε φαύλο κύκλο. Χάρη στην Κίνα όμως τα κέρδη το 2011 ήταν περί τα 833 εκατ. δολάρια και φέτος η αξία της μετοχής έχει αυξηθεί 54% από την αρχή του χρόνου. Ετσι, η GAP αποφάσισε να ανακαινίσει πολλά καταστήματα και να δώσει έμφαση στις νέες σειρές ρούχων της ελπίζοντας να επιστρέψει στο θαύμα των 90s. Ιδωμεν.