Η πολυτέλεια δεν χάνει ποτέ την αίγλη της

Οι μεγάλες φίρμες της ένδυσης μπορεί να στρέφονται στους «νεοφώτιστους» ως προς τα ευρωπαϊκά καταναλωτικά προϊόντα πελάτες της Ασίας, της Μέσης Ανατολής και της Νότιας Αμερικής, αυτό όμως δεν σημαίνει ότι η στρατηγική ανάπτυξής τους περιορίζεται σε αυτούς. Η έμφαση στην πολυτέλεια αποτελεί βασικό συστατικό της συνταγής επιτυχίας σε παγκόσμια κλίμακα. Η Zara επέλεξε τη μητρόπολη του καταναλωτισμού και συγκεκριμένα την 5η Λεωφόρο στη Νέα Υόρκη για να εγκαινιάσει τον περασμένο Οκτώβριο το πρώτο πολυτελές πολυκατάστημά της συνολικού εμβαδού 3.000 τετραγωνικών μέτρων. Ο στόχος είναι προφανής: η ισπανική εταιρεία θέλει να κλέψει λίγη από την αίγλη των μεγάλων οίκων μόδας, δίνοντας το «παρών» στην αμερικανική μεγαλούπολη δίπλα στη Louis Vuitton και την Hermes. Αλλά δεν είναι η μόνη. Στην ίδια Λεωφόρο, η Zara θα γειτονεύει με την ιαπωνική Uniqlo η οποία έχει ένα ακόμα μεγαλύτερο κατάστημα που εκτείνεται σε 12 ορόφους και 5.000 τετραγωνικά μέτρα. Δεν πρόκειται βέβαια για μια μάχη εντυπώσεων. Η αμερικανική GAP δίνει όλο και περισσότερο βάρος στα προϊόντα υψηλής ποιότητας προωθώντας τα ρούχα της θυγατρικής της Banana Republic. Είναι ενδεικτικό ότι ένα από τα τελευταία καταστήματα που άνοιξε η αμερικανική αλυσίδα το 2011 ήταν στα Ηλύσια Πεδία του Παρισιού. Η H&M θα παρουσιάσει την επόμενη χρονιά την επωνυμία «& Other Stories» η οποία θα βρίσκεται ένα σκαλί παραπάνω (από άποψη ποιότητας αλλά και τιμής) από την άλλη ποιοτική φίρμα του ομίλου COS, ενώ την ίδια τάση ακολουθεί και η Inditex με την επέκταση του δικτύου καταστημάτων Massimo Dutti εντός και εκτός Ευρώπης.