Τρέχουν μέσα στην ύφεση τα «χρυσά» ονόματα

Οι περισσότερες επιχειρήσεις του κλάδου των καταναλωτικών προϊόντων στη χώρα μας υποφέρουν από την πτώση των πωλήσεων λόγω της παρατεταμένης οικονομικής ύφεσης (πέμπτη κατα σειράν χρονιά), δεν συμβαίνει όμως το ίδιο και με τις παγκόσμιες δυνάμεις του κλάδου, που κατάφεραν στη δύσκολη συγκυρία, να βελτιώσουν το περιθώριο κέρδους και να αυξήσουν τις πωλήσεις τους.

Πάντως, ανάμεσα στους 100 μεγαλύτερους παγκόσμιους ομίλους που δραστηριοποιούνται στα καταναλωτικά αγαθά υπάρχει μια θέση και για έναν ελληνικό όμιλο. Η Coca Cola3E καταλαμβάνει την 83η θέση στους μεγάλους της παγκόσμιας αγοράς τροφίμων, ποτών και άλλων καταναλωτικών προϊόντων. Ο ελληνοκυπριακών συμφερόντων όμιλος, με 560 εκατ. πελάτες σε 28 χώρες του κόσμου όπου δραστηριοποιείται, πραγματοποίησε το 2011 καθαρές πωλήσεις 6,85 δισ. ευρώ και κέρδη 330 εκατ. ευρώ.

Στην κορυφή των εταιρειών της παγκόσμιας αγοράς καταναλωτικών αγαθών βρίσκεται ο νοτιοκορεατικός κολοσσός ηλεκτρονικών προϊόντων Samsung Electronics, o οποίος το 2010 πραγματοποίησε καθαρές πωλήσεις 134,52 δισ. δολ. σημειώνοντας αύξηση 11,2%, ενώ τη δεύτερη θέση με 105,49 δισ. δολ. καταλαμβάνει ο ελβετικός όμιλος της Nestle. Ακολουθούν ο ιαπωνικός όμιλος Panasoniic με 101,7 δισ. δολ., ο αμερικανικός όμιλος Procter & Gamble (είδη προσωπικής υγιεινής) με 82,5 δισ. δολ., ο ιαπωνικός Sony (ηλεκτρονικά) με 73,76 δισ. δολ., ο αμερικανικός Apple (ηλεκτρονικά) με 65,2 δισ. δολ., ο ολλανδοβρεττανικός Unilever (τρόφιμα ) με 58,77 δισ. δολ., ο αμερικανικός Pepsico (αναψυκτικά) με 57,8 δισ. δολ., ο φινλανδικός Νokia (τηλεπικοινωνίες) με 56,36 δισ. δολ. και ο αμερικανικός της Kraft Foods με 49,2 δισ. δολ.

Σύμφωνα με την έκθεση της Deloitte, οι 250 μεγαλύτερες εταιρείες καταναλωτικών προϊόντων παρουσίασαν ανάπτυξη της τάξης του 8,4%, μεταβολή που αγγίζει σχεδόν το 10% σε σχέση με τη μείωση 1,2% που παρατηρήθηκε πέρυσι.

Οι 250 μεγαλύτερες εταιρείες κατέγραψαν σύνθετες πωλήσεις άνω των 2,82 τρισ. δολαρίων το 2010, σημαντική αύξηση σε σχέση με το 2009, όταν οι πωλήσεις ανήλθαν σε 2,57 τρισ. δολάρια.

Ο δρ Ιρα Κάλις, director of consumer business της Deloitte Research στις ΗΠΑ, δήλωσε: «Το 2010 ήταν ένα “δυνατό” έτος για εταιρείες καταναλωτικών προϊόντων, παρά την αστάθεια στις αγορές λόγω της κρίσης χρέους στην ευρωζώνη, τα συνεχιζόμενα προβλήματα στη στεγαστική αγορά των ΗΠΑ και την επιβράδυνση στην Κίνα. Θετική εξέλιξη από την επιβράδυνση της παγκόσμιας ανάπτυξης για τις εταιρείες καταναλωτικών προϊόντων θα είναι η συνεχιζόμενη πτώση τιμών των πρώτων υλών».

Ο Δημήτρης Κουτσόπουλος, head of consumer business της Deloitte Χατζηπαύλου Σοφιανός & Καμπάνης ΑΕ, δήλωσε μεταξύ των άλλων ότι τα «αποτελέσματα της έκθεσης της Deloitte δείχνουν πως οι 250 μεγαλύτερες επιχειρήσεις καταναλωτικών προϊόντων στον κόσμο αντιμετώπισαν αποτελεσματικά τις προκλήσεις των τελευταίων ετών και συγκριτικά με πέρυσι βελτίωσαν τόσο τις πωλήσεις τους όσο και την κερδοφορία τους. Προκειμένου να μπορέσουν να επιβιώσουν σε αυτό το δυσμενές οικονομικό περιβάλλον οι ελληνικές εταιρίες του κλάδου πρέπει να εκμεταλλευτούν το Internet και τα κοινωνικά δίκτυα, να χρησιμοποιήσουν τα ποσοτικά αναλυτικά δεδομένα (analytics) για στρατηγικούς λόγους και να εστιάσουν στη βελτίωση της στρατηγικής τιμολόγησης, καθώς όπως φαίνεται η προσφορά χαμηλότερων τιμών θα αποτελέσει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για τις επιχειρήσεις του χώρου.