Οι εταιρείες «στρατοπεδεύουν» στα αμερικανικά πανεπιστήμια

Η Λέιλα Ισμαήλ είναι 18 ετών και πρωτάκι στο Πανεπιστήμιο της Βόρειας Καρολίνας. Με το που πάρκαρε το αυτοκίνητό της έξω από την εστία μια ομάδα φοιτητών την καλωσόρισαν και έσπευσαν με το χαμόγελο στα χείλη να τη βοηθήσουν να μεταφέρει τα πράγματά της στον κοιτώνα της. Μόνο που όλοι φορούσαν πανομοιότυπα μπλουζάκια με τον λογότυπο της American Eagle Outfitters, εταιρείας ειδών ένδυσης και αξεσουάρ, και φεύγοντας της έδωσαν κουπόνια, στυλό και θερμός με το λόγκο της. «Δεν θα το ξεχάσω ποτέ» δηλώνει η Λέιλα και ακριβώς αυτό επιθυμεί και η American Eagle, η οποία, όπως και άλλες εταιρείες, προσλαμβάνει φοιτητές για να προωθούν τα προϊόντα τους στους συμφοιτητές τους.

Το ακαδημαϊκό έτος 2010-2011 οι φοιτητές στις ΗΠΑ ξόδεψαν 36 δισ. δολάρια σε ρούχα, ηλεκτρονικούς υπολογιστές και κινητά. Εξ ου και φέτος γύρω στους 10.000 φοιτητές έχουν προσληφθεί από μεγάλες επιχειρήσεις για να προωθήσουν τα πάντα. Από Red Bull μέχρι λάπτοπ της Hewlett Packard. Αυτοί οι πιτσιρικάδες κερδίζουν από μερικές εκατοντάδες μέχρι μερικές χιλιάδες δολάρια, είτε σε μισθό είτε σε είδη της εκάστοτε επιχείρησης. Βέβαια, δεν προσλαμβάνεται ο καθένας. Πρέπει να ανήκει σε αδελφότητα ή να ασχολείται με τα σπορ ή έστω να παίζει σε συγκρότημα. Γιατί ως γνωστόν αυτοί είναι οι πιο δημοφιλείς, που όλοι θέλουν να τους αντιγράψουν.