Η «ξανθιά» χάνει οπαδούς

Οι λάτρεις της ξανθιάς – µπίρας – υποστηρίζουν πως τα κουτάκια µαζικής παραγωγής που πωλούνται στα σούπερ µάρκετ έχουν γεύση σαπουνιού. Η παγκόσµια βιοµηχανία της µπίρας δεν πάει καλά. Στην πλούσια ∆ύση οι καταναλωτές δεν πίνουν πια αρκετή. Στις ΗΠΑοι πωλήσεις έπεσαν 1,5% το 2010και στη ∆υτική Ευρώπη 2,3%. Τα µόνα που παρουσιάζουν αύξηση, της τάξης µάλιστατου 11%, είναι µικρά ζυθοποιεία. Μέχριπροσφάτως οι µεγάλες εταιρείες στρέφονταν στις αναδυόµενες αγορές αγοράζοντας ζυθοποιεία προκειµένου ναεκµεταλλευτούν τα τοπικά δίκτυα διανοµής που αυτά έχουν αναπτύξει. Η τράπεζα Credit Suisse προέβλεπε µέχρι το 2012 αυτές οι εξαγορές να τους εξασφαλίσουν κέρδη 3 δισ. δολαρίων. Η ιαπωνική τράπεζα Nomura επισηµαίνει τώρα πως οι άνθρωποι εκεί δεν πίνουν τόσο όσο οι ∆υτικοί.Αρα δεν γίνεται να υπάρξουν τόσακέρδη όσα υπήρχαν στη ∆ύση. Η Anheuser-BuschInBev, ο παγκόσµιος ηγέτης στον χώρο της µπίρας, πούλησε το 1/3 της παραγωγής της στη Λατινική Αµερική το 2010.Μόλις το 46% των κερδών της προήλθε από εκεί.