Η κούρσα για τον καφέ των Κινέζων

H βρετανική αλυσίδα Costa Coffee έχει θέσει ως στόχο τα 3.000 καταστήµαταανά την υφήλιο µέχρι το 2015. Προς το παρόν έχει 1.850 και µέσα σε έναν χρόνο, πέρυσι δηλαδή, ξεπέρασε τον στόχο των εγκαινίων 250 νέων. Ολα αυτά γίνονται προκειµένου να κοντραριστεί ο µεγάλος αµερικανός αντίπαλος, τα Starbucks. Βέβαια, τα τελευταία έχουν δεκαπλάσιο αριθµό µπαρ παγκοσµίως. Ωστόσο, στην πατρίδα τους, η οποία είναι και η3η µεγαλύτερη αγορά εσπρέσο µπαρ, τα Costa έχουν κατορθώσει µε 1.200 καταστήµατανα εκτοπίσουν τα Starbucks, που έχουν µόλις 703.

Το µεγάλο στοίχηµα τώρα, µια και βρετανική και αµερικανική οικονοµία δεν είναι και στα καλύτερα τους, είναι η διείσδυση στις αγορές των ασιατικών τίγρεων. Επίκεντρο η Κίνα. Εκεί τα Starbucks έχουν ήδη 426 µπαρ και τα Costa 80.