Ο αυτοκράτωρ αντεπιτίθεται

Ο Μπερνάρ Αρνό, ιδιοκτήτης του οµίλου LVMH, είναι ο πλουσιότερος άνδρας της Γαλλίας. Ο στενός φίλος του προέδρου Νικολά Σαρκοζί σε µια εβδοµάδα διαχειρίστηκε το σκάνδαλο Τζον Γκαλιάνο και την εξαγορά
του οίκου κοσµηµάτων Bulgari, ενώ επέµεινε στην πολιορκία του οίκου Hermès. Προτεραιότητά του είναι η επεκτατική πολιτική του στις αναδυόµενες αγορές της Ασίας και της Νότιας Αµερικής.

Ο 62χρονος επιχειρηµατίας µοιάζει µε τα λαγωνικά που δεν έχουν αναπτυγµένη περιφερειακή όραση, αλλά όσφρηση.

Γιατί δεν υπολογίζει σε παράπλευρες απώλειες, αλλάοσµίζεται από µεγάληαπόστασητην επιτυχία.

Αν τον συγκρίνουµε µε αρπακτικό, όπως τον χαρακτηρίζουν οι ανταγωνιστές του,ο κύριος Αρνό έχει τη διαπεραστική όραση των γυπαετών που εντοπίζουν τη λεία τους και επιτίθενται ακαριαία.

Αυτό έκανε τοπερασµένο Σαββατοκύριακο µε τους αδελφούς Νικόλα και Πάολο Μπούλγκαρι της οικογένειας του οµώνυµουιταλικού οίκου κοσµηµάτων, που ίδρυσε το 1884 στη Ρώµη ο ηπειρώτης αργυροχόος Σωτήριος Βούλγαρης. Στη µέση της κρίσης πουπροκάλεσε στην αυτοκρατορία του το ατόπηµα του σχεδιαστή στον οίκο Christian Dior Τζον Γκαλιάνο, ο Μπερνάρ Αρνό τράβηξε την προσοχή των µίντια µακριά από τις βελόνες, τις χρυσές κλωστές και τα δάκρυα για τα ταλέντα της µόδας. Με κίνηση µατ επανέφερε την κουβέντα γύρω από τον όµιλο LVMH (κάτοχο περισσότερων από 60 οίκους µόδας, ανάµεσα στους οποίους ο οίκος Dior,τα αρώµατα Guerlain, οι γούνες Fendi, η σαµπάνια Dom Perignon, τα διαµάντια De Beers) στην αξία της µετοχής του.

Η εξαγορά του 50,4 % των µετοχών του οίκου Bulgari τουστοίχισε 4,3 δισ. ευρώ. Κι όπως λένε οι οικονοµικοί αναλυτές, ο κύριος Αρνό, έβδοµος στη λίστα των πλούσιων ανδρών του οικονοµικού περιοδικού «Forbes» µε περιουσία 27,5 δισ. ευρώ, µάλλον «ψώνισε» ακριβά. Επειδή εποφθαλµιά τον οικογενειακό οίκο Hermès. Με οικονοµικά παράγωγα κατάφερε τον περασµένο Οκτώβριο να συγκεντρώσει µερίδιο 20,2% εισχωρώντας στον Hermès. Οµως τα µέλη της παριζιάνικης οικογένειας δείχνουν συνασπισµένα και απαξιώνουν τον νέο τους συγκάτοικο.

Η µάχη είναι πολιτισµική: εµπορικές και «πολυσυλλεκτικές»συλλογές που ανεβάζουν τους τζίρους είναι το µοντέλο που επιβάλλει ο Αρνό στους οίκους που βρίσκονται κάτω από την οµπρέλα του LVMH. Εµφαση στη τέχνη τουχειροποίητου και διατήρηση της ποιότητας είναι οι αξίες που διέπουν τον οίκο της Faubourg Saint Honore.

O ΠΟΛΕΜΟΣ ΤΗΣ ΤΣΑΝΤΑΣ. Το 1988 ο κύριος Αρνό είχε οργανώσει µια ανάλογη επίθεση. Οταν «φλέρταρε» τον Τοµ Φορντ, σχεδιαστή τότε του οίκου Gucci, και τον διεκδικούσε (χάνοντάς τον) από τον αντίπαλό του Φρανσουά Πινό, ιδιοκτήτη του οµίλου πολυτελείας PPR.

Αυτή η διαµάχη της πολυτέλειας κράτησε πολλά χρόνια καιστοίχισε και στιςδύο πλευρές χρήµατα και αποκαλύψεις µυστικών. Ο γάλλος ρεπόρτερτου περιοδικού «Nouvel Observateur»Ανρί Ρουτιέ ερεύνησε τότε τις λογιστικές µεθόδους στον όµιλοLVMH. Σκιαγράφησε λοιπόν ένα διαφορετικό πορτρέτο του γάλλου µεγιστάνα στη µη εγκεκριµένη βιογραφία του Αρνό «L’ ange exterminateur». Κι έτσι δέχτηκε µαζί µε τον εκδότη του Albin Michel τη µήνυσή του, πουζητούσε αποζηµίωση 100.000 ευρώ. Ο ίδιος χρησιµοποίησε και τηνεπιρροή του προς τα µίντια ζητώντας να µην αναφέρουν την έκδοση αυτού του βιβλίου. Για τους Γάλλους που ακολουθούν το δόγµα Bon Chic, Bon Gengre, ο κύριος Αρνό είναι το «νέο χρήµα». Που δεν ξεχωρίζει αρετές, αλλά προσδιορίζειτη δύναµή του µέσα από την εξουσία των αριθµών. Το 1971 σπούδασεµηχανικός στο Πολυτεχνείο του Παρισιού. Στα 25 ανέλαβε απότον πατέρα του την κατασκευαστική εταιρεία του παππού του στον βιοµηχανικό γαλλικό Βορρά, στην περιοχή του Ρουµπέ.

Επειτα από µια θητεία στην αµερικανική µέθοδο «εξαγορά- συγχώνευση», το 1984 αγόρασετη χρεοκοπηµένη υφαντουργία Boussac που είχε στην ιδιοκτησίατης και τον «πεθαµένο» οίκο Christian Dior. Κράτησε µόνο τον Dior. Το 1987 µε συνοπτικές διαδικασίες δηµιουργεί τον LVMH, τον όµιλο που στο εξής θα γίνει οκυρίαρχος τηςπολυτέλειας σε όλοτον κόσµο. «ΟLouis Vuitton αντανακλά προςόλους τη γνώση και τις ικανότητες των γάλλων τεχνιτών. Για εµάς αυτό το όνοµα συµβολίζει τη νίκη της Γαλλίας», λέει το 2005 στα εγκαίνια του καταστήµατος – ναυαρχίδας στη Λεωφόρο Σαν Ελιζέ στο Παρίσι.

Στη δεκαετία του ‘90 έγινε διάσηµος για τη στρατηγική να αγοράζει παλιούς οίκους πολυτελείας, να τους ανασταίνει µε νέους ταλαντούχους άγγλους και αµερικανούς σχεδιαστές. Εγινε µάλιστα και χρηµατοδότης των προσωπικώντους συλλογών.

Πριν τα αµερικανικά τοξικά οµόλογα χαλάσουν το πάρτι της κατανάλωσης στον δυτικόκόσµο, το επιτελείο του κυρίουΑρνό προσεταιριζόταν όποιον διάσηµο µπορούσε να συνεισφέρει στην αίγλη των λογοτύπων της γαλλικής πολυτέλειας. Ο Μιχαήλ Γκορµπατσόφ πόζαρε µε Louis Vuitton βαλίτσες, η Σάρον Στόουν σκορπούσε την αύρα της στις διαφηµίσεις των καλλυντικών Dior, η Χίλαρι Σουάνκ φορούσε άρωµα Guerlain.

Κι όταν η κρίση χτύπησε την Ευρώπη, ο πρόεδρος του LVMH άρχισε να προβάλλει τη συµβολήτου οµίλου του στον πολιτισµό, διαθέτοντας µεγάλα ποσά για τα έργα συντήρησης των Βερσαλλιών, της Οπερας Γκαρνιέ, του ΠαλέΡουαγιάλ αλλά και της Οπερας τηςΣαγκάης. Ενώ ο σταρ αρχιτέκτοναςΦρανκ Γκέρι ανέλαβε να υλοποιήσει το Ιδρυµα Σύγχρονης Τέχνης LVMHστο Παρίσι, ώστε να φιλοξενήσει τη συλλογή Αρνό µε έργα Πικάσο, Ρόθκο, Μπασκιά, Κουνς, Μουρακάµι.

Το ξύπνηµα του κινέζικουδράκου και η όρεξή του για οτιδήποτε προερχόταν από τη ∆ύσηκινητοποίησε τον αξιωµατούχο της Λεγεώνας της Τιµής. ∆ιάκρισηπου του απένειµε το 2003ο γάλλος πρόεδρος Ζακ Σιράκ. Ο αριστούχοςτου καπιταλισµού είδε στις αναδυόµενες αγορές την πρόκλησηγια κυριαρχία. Συνέχισενα ανοίγει µπουτίκ στην Κίνα, την Ινδία, ακόµη και τη Μογγολία. «Αντί νααυτοµαστιγωνόµαστε επειδή χανόµαστεµέσα στην παγκόσµια αγορά, θαπρέπει να συγκεντρωθούµεστις επιτυχίες µας. Η χώρα µας µπορεί να προσαρµοστεί στις νέες συνθήκες χάρη στην παράδοσηκαι την τεχνοτροπία των οίκων µας».

το ΜΑΘΗΜΑ. Στις διαλέξεις του στο Χάρβαρντ ισχυρίζεται ότι η πολυτέλεια µπορεί να καταπολεµήσει την ανεργία. «∆ενθα µπορέσουµε να αποφύγουµε τις επιπτώσεις της παγκοσµιοποίησης. Θα ήταν µάταιο να σκεφτούµε ότι θα εµποδίσουµε τη µετεγκατάσταση των εργατών στην Ινδία ή την Κίνα. Το κλειδί της επιτυχίας βρίσκεταισε µια µοναδική στρατηγική: στον συνδυασµό ποιότητας, οργάνωσης και παραγωγής των προϊόντων µας στα δικά µας εργαστήρια. Η άριστη ποιότητα έγινε το πιο ισχυρό µας όπλο», τονίζει ο Μπερνάρ Αρνό που υπερασπίζεται τη γαλλική προέλευση.

ΕΙΠΕ

Εκπροσωπώ ένα νέο µοντέλο διαχείρισης, µια αµερικανική αδρή προσέγγιση

ΕΙΠΑΝ ΓΙ’ΑΥΤΟΝ

Δεν ξέρει από ηµίµετρα και σιχαίνεται να χάνει

η ςυζυγος του ΕΛΕΝ ΜΕρςίΕ