Επιχείρηση αναβίωσης για μια «ξανθιά» που πεθαίνει

Η θρυλικότερη μπίρα των ΗΠΑ πάει από το κακό στο χειρότερο. Η Βudweiser εμφανίστηκε για πρώτη φορά το 1876. Ενας γερμανός μετανάστης, ο Αντόλφους Μπουσκ, σκέφτηκε να εντυπωσιάσει τους αμερικανικούς ουρανίσκους με μια βαυαρικού στυλ «ξανθιά». Οπερ και εγένετο. Ακόμη και στην εποχή της ποτοαπαγόρευσης η Βud, όπως είναι το παρατσούκλι της, συνέχισε να έχει ζήτηση και φυσικά να κυκλοφορεί. Χωρίς αλκοόλ βέβαια.

Τώρα όμως οι πωλήσεις βρίσκονται σε ελεύθερη πτώση. Πέρυσι έπεσαν κατά 9,5%.

Στις ΗΠΑ, γιατί στο εξωτερικό πάνε καλά. Ειδικά σε νέες αγορές όπως η Ρωσία. Το 1988 η Βudweiser είχε μερίδιο της τάξης του 26% στην αμερικανική αγορά.

Πέρυσι μετά βίας έφτασε το 9,3%. Ο λόγος; Το νεανικό κοινό προτιμά, λέει, μπίρες με λιγότερες θερμίδες ή πιο εξωτική γεύση… Ετσι, η εταιρεία αποφάσισε να αναλάβει δράση. Η περασμένη Τετάρτη κηρύχθηκε «Εθνική Βudweiser Ηarry Ηour». Και μέχρι τα μέσα Οκτωβρίου σκοπεύει να μοιράσει σε μπαρ, παμπ και εστιατόρια 500.000 δωρεάν φιάλες. Εβίβα, λοιπόν!