Φουντώνει ο ανταγωνισμός Αldi – Lidl

Σε μονομαχία εξελίσσεται η δραστηριοποίηση, στην ελληνική αγορά, δύο εκ των ισχυρότερων εκπτωτικών αλυσίδων (hard discounters) διεθνώς, της Lidl και της Αldi. Οι δύο αλυσίδες κονταροχτυπιούνται με διαρκείς προσφορές, επιδιώκοντας να πείσουν τους καταναλωτές ότι τα προϊόντα τους δεν είναι μόνο φθηνά αλλά και ποιοτικά, ενώ πλέον η μάχη τους αποκτά νέο ενδιαφέρον, καθώς η γερμανική εταιρεία Αldi σχεδιάζει, σύμφωνα με πληροφορίες, την περαιτέρω επέκτασή της εντός του 2010 δίνοντας έμφαση στη δημιουργία νέων καταστημάτων στην Αττική.

Ήδη η εταιρεία διαθέτει 5 καταστήματα στην Αττική, από τα συνολικά 35 που διαθέτει σε όλη την Ελλάδα, ενώ στα σχέδιά της είναι εντός του επόμενου διμήνου να αρχίσει η λειτουργία και άλλων καταστημάτων σε πυκνοκατοικημένες περιοχές της Αττικής. Μέχρι τώρα, έμφαση φαίνεται να δίνει σε περιοχές της Δυτικής Αττικής, καθώς εκεί βρίσκονται τα 4 από τα 5 καταστήματα που διαθέτει εντός του νομού. Στα επιχειρηματικά πλάνα της εταιρείας είναι φέτος η δημιουργία 20 νέων καταστημάτων. Όμως ακόμα υπολείπεται σημαντικά σε δίκτυο της επίσης γερμανικής Lidl, που αριθμεί συνολικά 189 καταστήματα.

Περισσότερη ιδιωτική ετικέτα
Την ίδια ώρα, οι παραδοσιακές αλυσίδες δίνουν τη δική τους μάχη με σκοπό τη διατήρηση των μεριδίων τους σε μια αγορά η οποία συρρικνώνεται λόγω της οικονομικής κρίσης. Αν και τα είδη σούπερ μάρκετ αποτελούσαν μέχρι τώρα ανελαστική δαπάνη, οι έμποροι λένε ότι πλέον οι καταναλωτές έχουν περιορίσει τα έξοδά τους ακόμη και για τις αγορές των βασικών ειδών πρώτης ανάγκης. Την αλλαγή αυτή των καταναλωτικών συνηθειών καλούνται να αντιμετωπίσουν οι παραδοσιακοί λιανέμποροι, οι οποίοι δέχονται όσο ποτέ άλλοτε και την επίθεση των μεγάλων εκπτωτικών αλυσίδων που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα. Αυτός είναι και ο λόγος για τον οποίο σχεδόν όλες οι μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ επικεντρώνονται στην αύξηση των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στα ράφια τους, πέρα από την επέκτασή τους με νέα καταστήματα στην περιφέρεια. Μάλιστα, ενδεικτικό της έμφασης που δίνουν οι λιανέμποροι στην ιδιωτική ετικέτα είναι το γεγονός ότι στοχεύουν μέχρι το 2011 να πραγματοποιούν από τα προϊόντα αυτά το 20% των πωλήσεών τους.