Τα παιδιά μεγαλώνουν τον τζίρο των εορτών

Σε μεγάλους πρωταγωνιστές της αγοράς των Χριστουγέννων αναδεικνύονται τα παιδιά, καθώς οι πωλήσεις προϊόντων που απευθύνονται στους λιλιπούτειους πελάτες εμφανίζουν σημάδια αντίστασης στην κρίση.

Oι έμποροι υποστηρίζουν ότι οι γονείς δυσκολεύονται να στερήσουν τα χριστουγεννιάτικα δώρα από τα παιδιά τους, παρά το οικονομικό στρίμωγμα. Έτσι, κατά την περίοδο των εορτών, παιχνίδια, παιδικά βιβλία, CDs και DVD, βιντεοπαιχνίδια και παιχνιδομηχανές για τα μεγαλύτερα παιδιά, ρούχα και παπούτσια έχουν την τιμητική τους.

«Η αγορά των παιχνιδιών αντέχει στην κρίση» παρατηρεί ο κ. Όθων Πυλαρινός, διευθύνων σύμβουλος της Κου- Κου, της δεύτερης μεγαλύτερης αλυσίδας παιχνιδιών, η οποία εδρεύει στη Θεσσαλονίκη. «Οι γονείς προτιμούν να μειώσουν τις δικές τους δαπάνες αντί να στερήσουν το χριστουγεννιάτικο δώρο από τα παιδιά τους». Έτσι, η αγορά των παιχνιδιών κατά τις φετινές γιορτές κινείται στα περσινά επίπεδα, σε αντίθεση με τους άλλους κλάδους του λιανεμπορίου που δείχνουν σημαντική πτώση. Άλλωστε, όπως επισημαίνουν οι έμποροι, το κόστος του παραδοσιακού παιχνιδιού παραμένει σε προσιτά επίπεδα και το επιλέγουν πολλοί καταναλωτές. Γι΄ αυτό, ενώ η μέση απόδειξη έχει μειωθεί, οι αλυσίδες παιχνιδιών «βλέπουν» αύξηση στον αριθμό των πελατών. Εξ ου και οι επιδόσεις του χριστουγεννιάτικου τζίρου του παιχνιδιού που αγγίζει τα 150 εκατ. ευρώ και αντιστοιχεί περίπου στο 45%-50% της συνολικής αγοράς.

Βιβλία, CDs και DVD
Ισχυρές αντιστάσεις έναντι της οικονομικής κρίσης επιδεικνύουν και τα παιδικά βιβλία, τα CDs, τα DVD. Δεν είναι τυχαίο ότι τα βιβλιοπωλεία αλλά και οι αλυσίδες πολυμέσων αφιερώνουν περισσότερο χώρο στα καταστήματά τους σε αυτά τα προϊόντα, ενώ αυξάνουν συνεχώς τον αριθμό των παιδικών εκδηλώσεων κατά τη διάρκεια των εορταστικών ημερών. Άλλωστε, η νέα τάση θέλει όλο και περισσότερες οικογένειες να «επενδύουν» στην εκπαίδευση και την πολιτιστική εμπειρία των παιδιών τους, έχοντας άμεσο αντίκτυπο στις πωλήσεις παιδικών «προϊόντων πολιτισμού» και κατά τη διάρκεια των Χριστουγέννων, παρουσιάζοντας αύξηση πωλήσεων.

Η κατηγορία των παιδικών βιβλίων μεγαλώνει συνεχώς με τους εκδότες να προχωρούν σε όλο και περισσότερες εκδόσεις για παιδιά. Πέρυσι, μάλιστα, οι νέοι τίτλοι σε παιδικά βιβλία αυξήθηκαν περίπου κατά 15%. Έτσι, τα παιδικά βιβλία διεκδικούν μεγαλύτερο μερίδιο από τον ετήσιο τζίρο των βιβλίων, που εκτιμάται γύρω στα 250 εκατ. ευρώ, ενώ τον Δεκέμβριο κινείται γύρω στα 25 εκατ. ευρώ.

Ρούχα και παπούτσια
Αλλά και τα παιδικά ενδύματα και υποδήματα, παρά την πτώση κατά 15% που εμφανίζει η αγορά συνολικά φέτος, φαίνεται ότι ανακάμπτουν τις γιορτές. «Οι πωλήσεις των παιδικών πηγαίνουν καλά τον Δεκέμβριο» παρατηρεί ο κ. Κωνσταντίνος Λαμπρόπουλος, διευθύνων σύμβουλος των πολυκαταστημάτων Αttica. Άλλωστε, ένα σημαντικό μέρος του συνολικού τζίρου της παιδικής ένδυσης και υπόδησης, που ξεπερνά τα 500 εκατ. ευρώ ετησίως, πραγματοποιείται τα Χριστούγεννα.

Ο μήνας των παιχνιδομηχανών
Και τα βιντεοπαιχνίδια και οι παιχνιδομηχανές, που απευθύνονται σε μεγαλύτερα παιδιά, καταγράφουν τις ημέρες αυτές υψηλούς ρυθμούς πωλήσεων. Όπως χαρακτηριστικά παρατηρεί επικεφαλής μεγάλης αλυσίδας ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών, «ο Δεκέμβριος είναι ο μήνας των γκέιμερ». Κατά τη διάρκειά του πραγματοποιείται γύρω στο 30% των ετήσιων πωλήσεων σε βιντεοπαιχνίδια και παιχνιδομηχανές, με αποτέλεσμα σε λιγότερες από δύο εβδομάδες ο τζίρος τους να φτάνει γύρω στα 30 εκατ. ευρώ. Φέτος, έχουν πουληθεί 21% περισσότερες παιχνιδομηχανές από πέρυσι, με τον τζίρο τους να αυξάνεται κατά 7,7%.

ΟΙ ΓΟΝΕΙΣ

προτιμούν να μειώσουν τις δικές τους δαπάνες παρά να στερήσουν το χριστουγεννιάτικο δώρο από τα παιδιά τους