Βάζουν τις προσφορές στην «πρίζα»

Η καταναλωτική ευφορία που χαρακτήριζε την ελληνική αγορά στη δεκαετία 1997-2007 και που στηριζόταν στον εύκολο και μαζικό τραπεζικό δανεισμό δεν υπάρχει πια.
Τη θέση της έχει πάρει η δραματική συρρίκνωση του τζίρου σε όλους σχεδόν τους κλάδους του λιανεμπορίου. Ένας από αυτούς είναι και τα καταστήματα λιανικής πώλησης ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών. Οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους: ο μέσος όρος της ετήσιας αύξησης του τζίρου που πραγματοποιούσαν στην περίοδο αυτή οι αλυσίδες και τα μεμονωμένα καταστήματα ήταν 5,9%, με την αύξηση αυτή να εκτινάσσεται το 2007 στο 11,6%. Από το 2008, όμως, άρχισε η αντίστροφη μέτρηση, καθώς ο τζίρος αυξήθηκε μόλις κατά 0,5%, ενώ για φέτος προβλέπεται πτώση της τάξεως περίπου του 13%. Απέναντι στη δύσκολη αυτή πραγματικότητα, οι μεγάλες επιχειρήσεις του κλάδου έχουν αποδυθεί σε έναν αγώνα σκληρού ανταγωνισμού μεταξύ τους, με στόχο όχι να βγάλουν κέρδη, αλλά απλώς να διατηρήσουν και να διευρύνουν τα μερίδια αγοράς που κατέχουν.

Παράλληλα δεν είναι ήσσονος σημασίας και οι αναδιατάξεις που συντελούνται στους «στόλους» των καταστημάτων των μεγάλων αλυσίδων, με στόχο να διαμορφωθούν χώροι πώλησης πιο ελκυστικοί για τους καταναλωτές.

Το αποτέλεσμα της μάχης αυτής είναι η μείωση των τιμών για τους καταναλωτές. Για παράδειγμα τηλεοράσεις LCD είναι φθηνότερες μέχρι και 30% από τις αντίστοιχες τιμές που ίσχυαν στις αρχές του έτους. Ανάλογη πτώση τιμών υπάρχουν και σε άλλα προϊόντα νέας τεχνολογίας, όπως είναι οι προσωπικοί υπολογιστές και τα DVD. Την ίδια στιγμή οι αλυσίδες προχωρούν σε εκπτώσεις και στις αγορές που γίνονται μέσω Διαδικτύου με τη χρήση πιστωτικών καρτών. Έτσι οι τιμές μαύρων και λευκών συσκευών είναι χαμηλότερες μέχρι και 200 ευρώ αν αγοραστούν με πιστωτική κάρτα από τα ηλεκτρονικά μαγαζιά των αλυσίδων. Για παράδειγμα, ένα ψυγείο Βrandt στο φυσικό κατάστημα μεγάλης αλυσίδας πωλείται 963 ευρώ, ενώ στο ηλεκτρονικό της κατάστημα 789 ευρώ. Επιπρόσθετα ένα πλυντήριο και στεγνωτήριο μαζί της Βosch χωρητικότητας 5 κιλών για πλύσιμο και 2,5 κιλών για στέγνωμα κοστίζει 953 ευρώ στο φυσικό κατάστημα και 794 ευρώ στο ηλεκτρονικό.

Και σε τιμές χονδρικής
Την ίδια στιγμή, οι αλυσίδες έχουν ανοίξει χορό προσφορών. Στις περιπτώσεις αυτές οι τιμές «κράχτες» πέφτουν μέχρι και κάτω του κόστους ή και σε τιμές χονδρικής.

Την προηγούμενη εβδομάδα γνωστή αλυσίδα πρόσφερε στο καταναλωτικό κοινό DVD Τoshiba 39 ευρώ, τηλεόραση LG Βlu Ray 169 ευρώ, πλυντήριο επτάκιλο Siemens 399 ευρώ, 42άρα τηλεόραση LG 599 ευρώ, ατμοσίδερο Ρhilips 19,90 ευρώ, φωτογραφική μηχανή 12 megapixels Ρentax 129 ευρώ, ενώ μέσω του ηλεκτρονικού της καταστήματος φούρνο μικροκυμάτων Ζanussi με 65 ευρώ ή σκούπα Singer προς 55 ευρώ. Άλλη μεγάλη αλυσίδα πρόσφερε πρόσφατα πλυντήριο επτάκιλο Ιndesit 60 CΜ έναντι 299 ευρώ, φωτογραφική μηχανή Samsung ΕCΕ S152Β Βlack 10,2 megapixels προς 89 ευρώ, ενώ αντίστοιχη είναι η τιμή και για ένα ράδιο-CD Ρioneer.

Πιο ελκυστικά καταστήματα
Παράλληλα δεν είναι ήσσονος σημασίας και οι αναδιατάξεις που συντελούνται στους «στόλους» των καταστημάτων των μεγάλων αλυσίδων με στόχο να διαμορφωθούν χώροι πώλησης περισσότερο ελκυστικοί για τους καταναλωτές. Για παράδειγμα, η αλυσίδα Ηλεκτρονική εγκαινίασε πρόσφατα ένα μεγάλο κατάστημα 1.600 τ.μ. όπου οι πελάτες της θα μπορούν παράλληλα με τις αγορές τους, να σερφάρουν δωρεάν στο Ίντερνετ, να πίνουν τον καφέ τους και να κάνουν επίσης δωρεάν τον διάδρομό τους στο τμήμα οργάνων γυμναστικής που πωλούνται στο εν λόγω κατάστημα.

ΟΙ ΑΛΥΣΙΔΕΣ

ανταγωνίζονται σκληρά, όχι για να βγάλουν κέρδη, αλλά απλώς να διατηρήσουν ή να διευρύνουν τα μερίδια που κατέχουν