Επεκτείνονται οι ξένες αλυσίδες παιχνιδιών

Ενισχύουν με δυναμικούς ρυθμούς την παρουσία τους στην αγορά παιχνιδιών οι ξένες αλυσίδες, οι οποίες επιδιώκουν να εκμεταλλευτούν τη νέα τάση που θέλει τα επώνυμα και δημιουργικά παιχνίδια να κερδίζουν συνεχώς έδαφος.

Στο στόχαστρό τους βρίσκεται η γοργά αναπτυσσόμενη αγορά των παιχνιδιών, με αξία που εκτιμάται ότι ξεπερνά τα 350 εκατ. ευρώ. Η έντονη κινητικότητα φαίνεται από τους γρήγορους ρυθμούς με τους οποίους ανοίγουν νέα καταστήματα και ειδικότερα την εποχή αυτή, για να είναι έτοιμες να προλάβουν τον τζίρο των Χριστουγέννων, περίοδο κατά την οποία πραγματοποιείται γύρω στο ένα τρίτο των συνολικών ετήσιων πωλήσεων του είδους.

Είναι χαρακτηριστικό ότι η βρετανική εταιρεία Εarly Learning Center, την προώθηση της οποίας έχει αναλάβει στην ελληνική αγορά ο όμιλος Κλουκίνα- Λάππα, αποκτά μέσα σε λιγότερο από έξι μήνες πέντε νέα καταστήματα. Έχοντας την έδρα της στη Νέα Μάκρη, από το καλοκαίρι προσθέτει σταδιακά νέα καταστήματα σε Ρόδο, Χανιά, Νέα Σμύρνη και Νέο Ψυχικό. Έτσι, στο τέλος του χρόνου η αλυσίδα θα αριθμεί στην Ελλάδα 21 καταστήματα, από 4 που ήταν πριν από δύο χρόνια, όταν την προώθησή της ανέλαβε η Κλουκίνας- Λάππας, στην οποία ανήκει άλλωστε και η αδελφή εταιρεία της ΕLC, Μothercare. Άλλωστε, σε ορισμένες περιοχές οι δύο αλυσίδες βρίσκονται σε παρακείμενους χώρους. Στο πρώτο εξάμηνο, μάλιστα, ο εμπορικός κλάδος του ομίλου εμφάνισε αύξηση τζίρου κατά 17,3%, ενώ τα κέρδη του σημείωσαν άνοδο 32,87%, εξέλιξη που οφείλεται- σύμφωνα με την κ. Αφροδίτη Μάλαμα- «στην επέκταση των παλαιών και των νέων καταστημάτων». Παράλληλα, ο ελληνικός όμιλος επιδιώκει την προώθηση της εταιρείας στα Βαλκάνια- δρομολογεί το πρώτο ΕLC στη Σλοβενία, ενώ στη Ρουμανία λειτουργούν είδη τέσσερα.

Ισπανική «απόβαση»
Σε φάση πλήρους ανάπτυξης στην ελληνική αγορά βρίσκεται και η ισπανική εταιρεία Ιmaginarium, όπως επισημαίνει η κ. Αντωνία Αναστασοπούλου, στέλεχος της αλυσίδας που εκπροσωπείται στην Ελλάδα από τον όμιλο Χαραγκιώνη. Μέχρι το τέλος του 2010 έχει προγραμματίσει το άνοιγμα αρκετών νέων καταστημάτων τόσο στην Αττική όσο και στην επαρχία, όπου καταγράφεται μεγάλη ζήτηση για τα ισπανικά παιχνίδια. Σύμφωνα με πληροφορίες, η αλυσίδα αναμένεται ότι θα διπλασιάσει την επόμενη χρονιά τα 6 καταστήματα που διαθέτει σήμερα. Άλλωστε, το κατάστημα Ιmaginarium στο Golden Ηall έκανε το Σάββατο 18 Ιουλίου τον μεγαλύτερο τζίρο από το σύνολο των 329 καταστημάτων παιδικών παιχνιδιών Ιmaginarium σε ολόκληρο τον κόσμο. Οι πωλήσεις των αλυσίδων παιχνιδιών ακολουθούν ανοδική πορεία τα τελευταία χρόνια, ενισχύοντας την τάση συγκέντρωσης της αγοράς σε λίγα χέρια. Είναι χαρακτηριστικό ότι ενώ το 2002 οι συνολικές πωλήσεις των μεγάλων αλυσίδων παιχνιδιών ήταν 130 εκατ. ευρώ, πέντε χρόνια αργότερα έφτασαν τα 175 εκατ. ευρώ. Μάλιστα, προβλέπεται ότι η ανάπτυξη των αλυσίδων θα συνεχιστεί και τα επόμενα χρόνια και η παρουσία των μικρών θα μειωθεί ακόμη περισσότερο.

ΣΕ ΑΝΟΔΙΚΗ ΠΟΡΕΙΑ

Οι πωλήσεις των αλυσίδων παιχνιδιών ακολουθούν ανοδική πορεία τα τελευταία χρόνια

Στροφή στο οικολογικό παιχνίδι

ΠΕΡΑΙΤΕΡΩ ΑΝΑΠΤΥΞΗ επιδιώκουν και τα οικολογικά παιχνίδια Ρlan Τoys, τα οποία μάλιστα έχουν εισέλθει δυναμικά και σε πολυκαταστήματα. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί το σημείο πώλησης των Ρlan Τoys στην αλυσίδα πολυμέσων Ρublic- το οποίο εμφανίζει δυναμικούς ρυθμούς πωλήσεων- αλλά και στα Μetropolis. Από τον Οκτώβριο τα Ρlan Τoys θα μπορούν να αγοράσουν και οι πελάτες των πολυκαταστημάτων Λητώ. «Ο κόσμος στρέφεται ολοένα και περισσότερο προς το οικολογικό και το δημιουργικό παιχνίδι» τονίζει ο κ. Βάγιος Κουρκάκης, που προωθεί τα ισπανικά παιχνίδια στην Ελλάδα με έδρα την Καρδίτσα. Έχοντας εξασφαλίσει ήδη 130 συνεργάτες σε όλη την Ελλάδα, ο κ. Κουρκάκης επικεντρώνεται πλέον στην ανάπτυξη αυτόνομων καταστημάτων. Ήδη έχουν δημιουργηθεί 10 καταστήματα αποκλειστικής πώλησης παιχνιδιών Ρlan Τoys, ενώ τον επόμενο χρόνο προγραμματίζεται η λειτουργία άλλων πέντε.