Η κρίση χτύπησε και τα παιδικά

Ούτε την αγορά των παιδικών ειδών δεν άφησε ανεπηρέαστη η οικονομική κρίση που πλήττει τον τελευταίο χρόνο το λιανεμπόριο. Οι περιορισμένες αγορές από τους καταναλωτές και η στροφή τους σε φθηνότερα προϊόντα έχουν προκαλέσει πονοκέφαλο στους επιχειρηματίες του κλάδου, οι οποίοι ανησυχούν για το τι τους επιφυλάσσουν οι επόμενοι μήνες του 2009. Οι πωλήσεις στο πρώτο τετράμηνο του 2009, αν και κινήθηκαν για ορισμένες μεγάλες επιχειρήσεις στα περυσινά επίπεδα, για τους περισσότερους εμπόρους ήταν μειωμένες ακόμα και κατά 15%. Η αγορά των παιδικών ειδών (ένδυση, υπόδηση, βρεφικά είδη) θεωρείται κατακερματισμένη αγορά με εκατοντάδες μικρά καταστήματα σε όλη την Ελλάδα και λίγες μεγάλες αλυσίδες (Lapin Ηouse, Gelato, Αlouette, Μothercare, Λητώ, Οrchestra, Ζara Κids κ.λπ.) να μοιράζονται τα περίπου 800 εκατομμύρια ευρώ ετησίως από τον τζίρο του λιανεμπορίου που της αναλογούν.

«Βλέπουν» τις πωλήσεις 20% κάτω
Η οικονομική κρίση που πλήττει και τη συγκεκριμένη αγορά φαίνεται και από το γεγονός ότι οι εκπρόσωποι του Συνδέσμου Κατασκευαστών Ετοίμων Ενδυμάτων, με επιστολή τους προς τον υπουργό Οικονομίας και Οικονομικών Γ. Παπαθανασίου, είχαν ζητήσει προ μηνών την εφαρμογή μηδενικού συντελεστή ΦΠΑ στα παιδικά ενδύματα καθώς- όπως ανέφερανδιαπιστώνουν ότι η αγορά στο σύνολό της παρουσιάζει υποχώρηση πωλήσεων 25% κατά μέσον όρο στο τετράμηνο Δεκεμβρίου 2008- Μαρτίου 2009 και εκτιμούν ότι η ζήτηση αναμένεται να περιοριστεί ακόμα περισσότερο μέχρι τη λήξη του έτους, με τον μέσο όρο της υποχώρησης των πωλήσεων να αγγίζει το 20% στο τέλος του 2009.

Μάλιστα, είχαν επισημάνει ότι η μείωση της ζήτησης για παιδικά ενδύματα έχει άμεσες αρνητικές συνέπειες, αφού η πλειονότητα των παιδικών ενδυμάτων που πωλούνται στην αγορά είναι ελληνικής προέλευσης. Προσέθεταν, μάλιστα, ότι η πρόταση για μηδενικό ή μονοψήφιο συντελεστή ΦΠΑ στο παιδικό ένδυμα συνδέεται άμεσα με την τόνωση της κατανάλωσης σε όλο το φάσμα της αγοράς, δεδομένου ότι οι νέοι εργαζόμενοι που έχουν παιδιά πλήττονται ιδιαίτερα σε αυτή τη συγκυρία.

Απαισιοδοξία παρά τις προσφορές
Πολλές ήταν οι επιχειρήσεις που από την αρχή της χρονιάς πάγωσαν τις τιμές τους, σε μια προσπάθεια να κρατήσουν τους πελάτες τους και να συγκρατήσουν τις πωλήσεις τους. Δεν ήταν λίγοι εκείνοι που ακολούθησαν πολιτική προσφορών ή γενναίων εκπτώσεων που φτάνουν στο 60%70%, ακόμα και σε επώνυμα είδη, όμως οι ενδείξεις δεν είναι αισιόδοξες. Παράγοντες της αγοράς χαρακτηρίζουν τον κλάδο ως τον πιο ανθεκτικό στην κρίση, καθώς οι παιδικές ανάγκες κόβονται τελευταίες, όμως για το 2009 οι έμποροι εκτιμούν ότι θα υπάρξει πτώση τζίρου και δεν κρύβουν ότι ανησυχούν. Η αγορά της παιδικής ένδυσης και υπόδησης υπολογίζεται στα 500 εκατομμύρια ευρώ τον χρόνο, ενώ των βρεφικών ειδών στα 300 εκατομμύρια ευρώ.

Η κρίση χάλασε τον γάμο
Η δυσχερής κατάσταση στην αγορά έχει αναγκάσει αρκετές επιχειρήσεις να περιορίσουν τα επενδυτικά σχέδιά τους, ενώ οδήγησε και σε ναυάγιο έναν μεγάλο επικείμενο γάμο, αυτόν της Εlmec Sport με την αλυσίδα παιδικής ένδυσης Lapin Ηouse.

Έπειτα από τρίμηνες και εξάμηνες παρατάσεις ισχύος της αρχικής συμφωνίας που είχε ανακοινωθεί από τις δύο εταιρείες τον Ιούνιο του 2008, η εισηγμένη εταιρεία Εlmec Sport ανακοίνωσε την περασμένη Παρασκευή στο Χρηματιστήριο την παύση των διαπραγματεύσεων για την εξαγορά του συνόλου των μετοχών της Lapin. Όπως ανέφερε στην ανακοίνωσή της, «παρά τα μακροχρόνια οφέλη της συμφωνίας, δεδομένου του επιτυχημένου μοντέλου ανάπτυξης της Lapin Ηouse που την έχει καταστήσει ηγέτη στην εγχώρια αγορά της επώνυμης παιδικής ένδυσης την τελευταία δεκαετία, η τρέχουσα παρατεινόμενη διεθνής αρνητική χρηματοοικονομική αναταραχή που έχει επηρεάσει όλους τους κλάδους, συμπεριλαμβανομένου του κλάδου όπου δραστηριοποιούνται οι εν λόγω εταιρείες, δεν αφήνει περιθώρια δημιουργίας μεσοπρόθεσμων κεφαλαιουχικών αποδόσεων για αμφότερους τους μετόχους και τυχόν νέες διαπραγματεύσεις στο μέλλον θα ξεκινήσουν από νέα βάση».

Η εξαγορά είχε συμφωνηθεί να γίνει με μετρητά αλλά και με μετοχές της Εlmec, οι οποίες θα περνούσαν στην οικογένεια Παπαϊωάννου, ιδιοκτήτρια της Lapin Ηοuse. Η συμφωνία προέβλεπε τίμημα 84,4 εκατ. ευρώ, τα μισά σε μετρητά και τα άλλα μισά σε μετοχές. Από τότε μέχρι σήμερα, όμως, η μετοχή της εταιρείας Εlmec έχει απολέσει περίπου το 50% της αξίας της, με αποτέλεσμα να έχουν αλλάξει άρδην τα δεδομένα της αρχικής συμφωνίας.

Στο πρώτο τετράμηνο του 2009 οι πωλήσεις των περισσότερων εμπόρων ήταν μειωμένες ακόμα και 15%

5αλυσίδες

παιδικής ένδυσης- υπόδησης σχεδιάζουν νέα καταστήματα

(Μothercare, Αlouette, Petit Βateau, Βaby Βjorn, Massimo Dutti)

Νέοι ξένοι παίκτες στην ελληνική αγορά

Παρά την πτώση των πωλήσεων, η αγορά διευρύνεται με την είσοδο νέων παικτών, ενώ οι παλαιοί συνεχίζουν- με χαμηλότερους ρυθμούςνα ανοίγουν νέα καταστήματα. Η ισπανική αλυσίδα Μassimo Dutti, αδελφή εταιρεία της ισπανικής Ζara, ετοιμάζεται να παρουσιάσει συλλογή με παιδικά είδη και ρούχα στο δίκτυο των καταστημάτων που διαθέτει στην Ελλάδα. Η γαλλική Ρetit Βateau βλέπει επίσης με ενδιαφέρον την ανάπτυξή της στην ελληνική αγορά και σχεδιάζει τη δημιουργία των δύο πρώτων καταστημάτων της, ενώ πρόσφατα δραστηριοποιήθηκε στην Ελλάδα και η σουηδική εταιρεία βρεφικών ειδών Βaby Βjorn.

Αλλά και οι ήδη υπάρχοντες παίκτες στην αγορά, αν και με προσεκτικά βήματα, σχεδιάζουν την περαιτέρω επέκτασή τους ελπίζοντας να κερδίσουν τα μερίδια των μικρών καταστημάτων που δεν φαίνεται να αντέχουν στην κρίση.

Η εταιρεία Αlouette, η οποία έχει αποκτήσει ήδη δύο καταστήματα φέτος, ένα στα Χανιά και ένα υπερκα- τάστημα στην Αττική, σχεδιάζει να επεκτείνει το δίκτυο των μεγάλων καταστημάτων στα οποία στρέφονται ολοένα και περισσότερο οι καταναλωτές και ειδικότερα σε περιόδους κρίσης, κατά τις οποίες αναζητούν καλύτερες ευκαιρίες. Σε ανάπτυξη του δικτύου των καταστημάτων της αναμένεται να προχωρήσει και η Μothercare, που ανήκει στην εισηγμένη Κλουκίνας- Λάππας, εταιρεία η οποία διαθέτει και την αλυσίδα παιχνιδιών ΕLC.