Ματς πόιντ για τις αλυσίδες αθλητικών

Τένις, μπάσκετ, fitness και ποδόσφαιρο κρατούν σε… φόρμα την αγορά των αθλητικών ειδών. Το αυξημένο ενδιαφέρον των Ελλήνων για τις αθλητικές αυτές δραστηριότητες αντισταθμίζει, εν μέρει, τις αρνητικές επιπτώσεις που προκαλεί η οικονομική κρίση στην αγορά των αθλητικών ειδών, με αποτέλεσμα ο συνολικός τζίρος της να κινείται στα περσινά επίπεδα.

«Αν και στη Δυτική Ευρώπη το ενδιαφέρον για το τένις παραμένει στάσιμο τα τελευταία χρόνια, στην Ελλάδα αυξάνεται συνεχώς ο αριθμός των παικτών της αντισφαίρισης», υποστηρίζει ο κ. Νίκος Χαρμαντάς, διευθύνων σύμβουλος της αλυσίδας αθλητικών ειδών Ιntersport, εταιρείας του ομίλου Φουρλή. Ως αποτέλεσμα, το τένις συμπεριλαμβάνεται πλέον- μαζί με το ποδόσφαιρο, το μπάσκετ και το fitness- στις κατηγορίες των σπορ που κρατούν «ζεστές» τις πωλήσεις των αθλητικών ειδών. Άλλωστε, όπως αναφέρεται σε σχετική μελέτη της Ιcap, οι έντονοι ρυθμοί ζωής των κατοίκων των αστικών κυρίως κέντρων ωθούν τα τελευταία χρόνια στην άσκηση όλο και περισσότερα άτομα, τα οποία είτε επιλέγουν να ασχοληθούν με κάποιο άθλημα είτε ακολουθούν το πρόγραμμα κάποιου οργανωμένου γυμναστηρίου.

Δεν είναι πια άθλημα της ελίτ
Η ενασχόληση με το τένις εμφανίζει αύξηση, οδηγώντας την αγορά των σχετικών αθλητικών ειδών σε άνοδο πάνω από 20%. Όπως εξηγούν παράγοντες της αγοράς, η αντισφαίριση δεν αποτελεί πλέον άθλημα της ελίτ, όπως συνέβαινε πριν από μερικά χρόνια. Σήμερα υπάρχουν, όπως λένε, πολλά δημοτικά γήπεδα και ιδιωτικά σε προσιτές τιμές, με αποτέλεσμα να αυξάνονται χρόνο με τον χρόνο οι λάτρεις του αθλήματος επηρεάζοντας ανάλογα τον τζίρο των αλυσίδων αθλητικών ειδών.

Χάρη στις επιτυχίες της Εθνικής
Δυναμική ανάπτυξη παρουσιάζουν και οι πωλήσεις ένδυσης, παπουτσιών και αξεσουάρ για το μπάσκετ. Όπως παρατηρούν παράγοντες της αγοράς, το ενδιαφέρον για το μπάσκετ έχει επανακάμψει φέτος, χάρη στις επιτυχίες της εθνικής ομάδας, με αποτέλεσμα να παρατηρείται αύξηση των οπαδών του αθλήματος, οι οποίοι αγοράζουν κατά 15% περισσότερα είδη. Ανάμεσα στα δημοφιλή αθλητικά είδη περιλαμβάνονται και οι φανέλες παικτών, τόσο Ελλήνων όσο και ξένων.

Αλλά και το fitness κερδίζει ολοένα και περισσότερους fan, με την άνοδο των πωλήσεων στα σχετικά είδη να εκτιμάται πάνω από 10%. Στο στόχαστρο των αθλουμένων βρίσκονται κυρίως τα όργανα γυμναστικής.

Όσον αφορά το ποδόσφαιρο, άθλημα που παραδοσιακά βρίσκεται στο ενδιαφέρον ευρύτερης ομάδας πληθυσμού, φέτος παραμένει στα ίδια επίπεδα με πέρυσι. Αυτό σημαίνει, όπως εξηγούν παράγοντες της αγοράς, ότι στην πραγματικότητα το ενδιαφέρον είναι μεγάλο. Διότι η περσινή χρονιά ήταν μια χρονιά με ευρωπαϊκό πρωτάθλημα, γεγονός που έφερε το ποδόσφαιρο ακόμη πιο πολύ στην επικαιρότητα.

Παρά την αύξηση του ενδιαφέροντος των Ελλήνων γι΄ αυτά τα αθλήματα, οι εκτιμήσεις για την πορεία της αγοράς κάνουν λόγο για στασιμότητα και τον επόμενο χρόνο, εξαιτίας κυρίως της οικονομικής κρίσης. «Λόγω κρίσης, η αγορά δεν εμφανίζει συνολικά ανάπτυξη», παρατηρεί ο κ. Χαρμαντάς. Σημαντική πτώση παρατηρείται στην αθλητική ένδυση μόδας, η οποία κάνει «βουτιά» σε ποσοστό 10%-20%.

Άλλωστε, όπως επισημαίνει μελέτη της Ιcap, τα αθλητικά ρούχα και υποδήματα μόδας, τα οποία απευθύνονται σε μια αρκετά ευρύτερη κατηγορία καταναλωτών σε σύγκριση με τα αμιγώς αθλητικά είδη, διατρέχουν τον κίνδυνο να υποκατασταθούν από άλλου είδους casual ενδύματα. Εξ ου και η επιθετική στάση των εταιρειών κατά τη διάρκεια των καλοκαιρινών εκπτώσεων, που ρίχνουν τις τιμές έως και 50% σε όλα τα είδη, με τα υψηλότερα ποσοστά να αφορούν κυρίως στα αθλητικά μόδας. Τα τελευταία χρόνια, η λεγόμενη leisure ένδυση κέρδιζε ολοένα και περισσότερους καταναλωτές συμβάλλοντας σημαντικά στην κατά 5%-7% ετήσια αύξηση του συνολικού τζίρου των λιανικών πωλήσεων των αθλητικών ειδών, ο οποίος κυμαίνεται γύρω στα 550 εκατ. ευρώ τον χρόνο.
Σχέδια ανάπτυξης από τις μεγάλες εταιρείες αρά την κρίση

Παρά την οικονομική κρίση, οι μεγάλες αλυσίδες αθλητικών ειδών προγραμματίζουν περαιτέρω ανάπτυξη ενισχύοντας την τάση συγκέντρωσης που χαρακτηρίζει το λιανεμπόριο αθλητικών ειδών τα τελευταία χρόνια, με αποτέλεσμα να μειώνεται συνεχώς ο αριθμός των μικρών και μεμονωμένων καταστηματαρχών. Εξάλλου, οι μικροί και μεμονωμένοι- όπως, άλλωστε και τα επώνυμα αθλητικά είδη μόδας- απειλούνται και από τη διείσδυση των σούπερ μάρκετ και των υπερ-μάρκετ στην αγορά, τα οποία μάλιστα διαθέτουν φθηνότερα προϊόντα και αυξάνουν διαρκώς τα μερίδιά τους.

Πάντως, παράγοντες της αγοράς υποστηρίζουν ότι οι καταναλωτές θα επανέλθουν σταδιακά στην επώνυμη αθλητική ένδυση, όταν υποχωρήσει η οικονομική κρίση, καθώς η αθλητική εμφάνιση αποτελεί προτεραιότητα για τους Έλληνες, ακόμα και γι΄ αυτούς που δεν αθλούνται. Οι καταναλωτές επηρεάζονται από την τάση που έχει επικρατήσει τα τελευταία χρόνια και θέλει τις πολυεθνικές εταιρείες που σχεδιάζουν επώνυμα αθλητικά είδη να δίνουν έμφαση στην ανάπτυξη μιας ισχυρής εικόνας των προϊόντων τους, με αποτέλεσμα αθλητικά υποδήματα, ενδύματα και αξεσουάρ να φιγουράρουν στα ράφια πολυκαταστημάτων με προϊόντα ακριβών οίκων.