Γιαουρτομαχία στα ψυγεία

Ανάβει πόλεμος τώρα και στο γιαούρτι με τις γαλακτοβιομηχανίες να διαθέτουν στην αγορά το εν λόγω προϊόν στην τιμή του μισού ευρώ.

Χθες η γαλακτοβιομηχανία Vivartia και πριν από λίγες μέρες η γαλλική εταιρεία Danone ανακοίνωσαν ότι σκοπεύουν να προωθήσουν στην αγορά γιαούρτι στην τιμή των 0,50 ευρώ, επιχειρώντας έτσι να τονώσουν τη ζήτηση σε μια αγορά που βρίσκεται σε τρικυμία εξαιτίας της πτώσης των πωλήσεων το τελευταίο διάστημα. Πάντως πρόκειται για γιαούρτι με τη φθηνότερη αλλά και τη μικρότερη συσκευασία. Η κίνηση της γαλακτοβιομηχανίας Vivartia- όπως έλεγαν χθες παράγοντες της αγοράς- ήταν αναμενόμενη και όπως σχολίαζαν, θα συμπαρασύρει σύντομα και τους ανταγωνιστές της. Συγκεκριμένα όπως ανακοίνωσε η διοίκηση της εταιρείας, από τη Δευτέρα 15 Ιουνίου τα προϊόντα Complet και Νatural θα κυκλοφορούν σε νέες συσκευασίες των 150 γρ. στην τιμή των 0,50 ευρώ ανά τεμάχιο (ανώτατη προτεινόμενη τιμή λιανικής πώλησης με ΦΠΑ στα super markets). Από τη δική της πλευρά η Danone ανακοίνωσε τη διάθεση στο ελληνικό κοινό της συσκευασίας Αctivia Κάθε Στιγμή, σε τιμή χαμηλότερη από 50 λεπτά το κάθε τεμάχιο και στα 1,99 ευρώ για τη συσκευασία των 4 τεμαχίων, 125 γρ. το καθένα. Σήμερα κυκλοφορούν στην αγορά γιαούρτια με βάρος 200 γραμμαρίων και σε τιμή που κυμαίνεται από 0,85 έως και 1,20 ευρώ ανά τεμάχιο.

Θα πρέπει να σημειώσουμε πως η Danone για πρώτη φορά από την αυτόνομη έλευσή της στην Ελλάδα επιχειρεί μια τόσο επιθετική εμπορική πολιτική, επιδιώκοντας να δημιουργήσει κι όχι να ακολουθεί τις εξελίξεις. Με την κίνηση αυτή η Vivartia, ενάμιση μήνα μετά τον «πόλεμο» που άνοιξε στην αγορά γάλακτος, αλλά και η Danone επιτίθενται στην αγορά γιαουρτιού, προσδοκώντας να ενισχύσουν τα μερίδιά τους και να τονώσουν συνολικά την αγορά γιαουρτιού η οποία έχει δεχτεί ισχυρή πίεση. Χωρίς να καταργούν τις υπάρχουσες συσκευασίες των 200 γρ. στα προϊόντα τους και οι δυο εταιρείες φαίνεται να επιχειρούν να καλύψουν τις ανάγκες εκείνων των καταναλωτών που δεν αγοράζουν προϊόντα με βάση τις προσφορές τού 2+1 που ισχύουν σήμερα για το σύνολο των προϊόντων γιαούρτης, αλλά επιθυμούν καλύτερη τιμή και μικρότερη ποσότητα.

0,50 ΕΥΡΩ

Σκοπεύουν να προωθήσουν στην αγορά γιαούρτι στην τιμή των 0,50 ευρώ για να τονώσουν τη ζήτηση

Τα «ανώνυμα» κερδίζουν έδαφος

ΠΤΩΣΗ καταγράφηκε κατά 5,4% στον όγκο πωλήσεων και 11,1% στην αξία πωλήσεων προϊόντων γιαουρτιού, με τις πωλήσεις των «ανώνυμων» προϊόντων των αλυσίδων σούπερ μάρκετ να καταγράφουν αύξηση της τάξεως 54,9% και 39,1% αντίστοιχα σύμφωνα με τα στοιχεία της ΙRΙ Ηellas για τις πωλήσεις γιαουρτιών το διάστημα 1η Ιανουαρίου- 19 Απριλίου. Πάντως οι άλλοι παίκτες του κλάδου ΦΑΓΕ, Friesland, ΜΕΒΓΑΛ, Όλυμπος, Κρι-Κρι κ.λπ. παρακολουθούν τις εξελίξεις και ετοιμάζουν τις δικές τους κινήσεις καθώς η πτώση των πωλήσεων στην αγορά γιαουρτιού που άρχισε από την περασμένη χρονιά, με αποτέλεσμα οι πωλήσεις να υποχωρήσουν το 2008 κάτω από τα 300 εκατ. ευρώ και να διαμορφωθούν στα 281,323 εκατ. ευρώ, δείχνει να τους προβληματίζει.