Ρυτίδες στα αντρικά καλλυντικά

Φρένο βάζει η κρίση στην εκρηκτική ανάπτυξη της αγοράς των ανδρικών καλλυντικών. Τα προϊόντα με προσιτές τιμές εμφανίζουν πτώση πωλήσεων κατά 15%, ενώ τα ακριβότερα πηγαίνουν καλύτερα χάρη στις συνεχείς προσφορές.

Πάντως και οι δύο κατηγορίες εκτιμάται ότι θα επιστρέψουν σύντομα στους δυναμικούς ρυθμούς ανάπτυξης που γνωρίζουν τα τελευταία χρόνια. Πρόκειται, άλλωστε, για την ταχύτερα αναπτυσσόμενη αγορά στον χώρο των καλλυντικών, η οποία παρουσιάζει σημαντικά περιθώρια μεγέθυνσης. Γύρω στα 30 εκατ. ευρώ είναι η αξία των προϊόντων για περιποίηση προσώπου που πωλούνται μόνο από τα σούπερ μάρκετ. Αυτά μπορεί να βλέπουν πτώση πωλήσεων φέτος, όμως πέρυσι στο αντίστοιχο διάστημα ο τζίρος τους αυξανόταν κατά 30%.

«Παρά τη σημαντική ανάπτυξη των τελευταίων ετών, ακόμη και οι άνδρες που είχαν αρχίσει να περιποιούνται το πρόσωπό τους, λόγω της κρίσης το θεωρούν πολυτέλεια», παρατηρεί ο κ. Σπύρος Μουζακίτης της εταιρείας Βeiersdorf που παράγει τα Νivea, ο οποίος πάντως εκτιμά ότι η χρονιά θα κλείσει τελικά στα περυσινά επίπεδα λόγω των νέων προϊόντων που θα λανσαριστούν. «Στο δεύτερο εξάμηνο θα υπάρξει ανάκαμψη».

Μπαράζ νέων προϊόντων
Χάρη στις προοπτικές ανάπτυξης, οι εταιρείες κλιμακώνουν συνεχώς τον σχεδιασμό νέων προϊόντων. Στην κατηγορία των καλλυντικών σε προσιτές τιμές η φίρμα Gillette παρουσίασε πρόσφατα δύο νέα προϊόντα, ενώ ετοιμάζονται για νέα λανσαρίσματα η Νivea και η L΄ Οreal, οι οποίες κατέχουν συνολικά γύρω στο 90% της αγοράς ευρείας διανομής στην Ελλάδα. Στην κατηγορία των ακριβών καλλυντικών, νέα προϊόντα- και μάλιστα για άνδρες άνω των 50 ετών- παρουσίασε η Βiotherm, η οποία αποτελεί άλλωστε και την πρώτη που δημιούργησε ανδρικά καλλυντικά πριν από 25 χρόνια. Ο συνολικός αριθμός των σχετικών προϊόντων έχει υπερδιπλασιαστεί διεθνώς την τελευταία δεκαετία, ενώ το μπαράζ αναμένεται να συνεχιστεί με αμείωτους ρυθμούς, καθώς αυξάνονται συνεχώς οι άνδρες που περιποιούνται το πρόσωπό τους.

Παρά τις διακυμάνσεις που έχει προκαλέσει η κρίση, στελέχη της αγοράς εκτιμούν ότι οι διψήφιοι ρυθμοί ανάπτυξης, οι οποίοι κυμαίνονται ετησίως μεταξύ 10% και 15% από την αρχή της δεκαετίας, θα διατηρηθούν τα επόμενα χρόνια, τόσο στην Ελλάδα όσο και το εξωτερικό. Σύμφωνα με τη Εuromonitor Ιnternational, στις δυτικές χώρες η αγορά αντρικών καλλυντικών θα τρέχει με ρυθμούς γύρω στο 15% μέχρι το 2010. Στην Ελλάδα, σύμφωνα με έρευνα που πραγματοποιήθηκε τον Ιανουάριο, το 10% του ανδρικού κοινού χρησιμοποιεί καλλυντικά, με τα προϊόντα της ενυδάτωσης να παίζουν πρωταρχικό ρόλο στην καθημερινή τους φροντίδα. Οι προοπτικές είναι σημαντικές καθώς, όπως παρατηρεί ο κ. Μουζακίτης, «ο άνδρας είναι πλέον στόχος των εταιρειών».

Τα πιο δημοφιλή
Στα πιο δημοφιλή προϊόντα αναδεικνύονται οι κρέμες ενυδάτωσης προσώπου, ματιών και οι αντιρυτιδικές, ενώ η γκάμα διευρύνεται συνεχώς, αφού κυκλοφορούν πλέον από σκραμπ και τζελ καθαρισμού μέχρι κρέμες αδυνατίσματος και συσφιγκτικοί οροί. Καλοί πελάτες καλλυντικών αποδεικνύονται οι άνδρες μεταξύ 25 και 45 ετών, ενώ διευρύνεται συνεχώς και η ομάδα των 50 και κάτι.

ΚΑΛΟΙ ΠΕΛΑΤΕΣ

των καλλυντικών αποδεικνύονται οι άνδρες μεταξύ 25 και 45 ετών, αλλά και οι λίγο πάνω από 50