Επίθεση αλυσίδων σε ήχο, φωτογραφία

Δυναμική είσοδο στις εξειδικευμένες αγορές των φωτογραφικών ειδών και ηχοσυστημάτων υψηλής ποιότητας κάνουν τώρα οι μεγάλες αλυσίδες ηλεκτρονικών.
Με χαμηλές τιμές, προσφορές μεγάλης αξίας, διευρυμένη γκάμα μοντέλων, αλλά και ειδικούς χώρους μέσα στα καταστήματά τους, οι κυρίαρχοι της αγοράς πολιορκούν «κάστρα» που μέχρι πρότινος ανήκαν αποκλειστικά σε μικρές, εξειδικευμένες εταιρείες και φιλοδοξούν να κλέψουν μερίδια από τους ανταγωνιστές τους, «πατώντας πόδι» σε ένα πολλά υποσχόμενο κομμάτι του κλάδου, το οποίο χαρακτηρίζεται και από υψηλά περιθώρια κέρδους.

Σύμμαχός τους την περίοδο αυτή είναι η κακή οικονομική συγκυρία, καθώς οι καταναλωτές που αγοράζουν τα συγκεκριμένα ακριβά προϊόντα έχουν περιορίσει τα χρήματα που μπορούν να διαθέσουν. Έτσι, οι προσφορές που μπορούν να κάνουν οι μεγάλες αλυσίδες, όπως για παράδειγμα η Saturn, η Εlectro World, η Μedia Μarkt, η Dixons και η Ηλεκτρονική Αθηνών, τους επιτρέπουν να προσελκύσουν απαιτητικούς ερασιτέχνες, αλλά και επαγγελματίες του ήχου και της φωτογραφίας.

Νέα δεδομένα στις φωτογραφικές
Χαρακτηριστικό παράδειγμα των νέων δεδομένων είναι η κατάσταση που διαμορφώνεται στην αγορά των φωτογραφικών μηχανών. Μέχρι πριν από δύο χρόνια, για την αγορά ενός επαγγελματικού μοντέλου, αλλά και μιας μηχανής που απευθύνεται στους απαιτητικούς ερασιτέχνες (prosumer), τα εξειδικευμένα καταστήματα του χώρου ήταν ουσιαστικά μονόδρομος. Πλέον όμως στο παιχνίδι έχουν μπει και οι μεγάλες αλυσίδες, διαθέτοντας μια μεγάλη γκάμα μοντέλων, το κόστος των οποίων κυμαίνεται ανάμεσα στα 1.000 και τα 1.500 ευρώ. Παράλληλα, με κάθε αγορά προσφέρουν αξεσουάρ μεγάλης αξίας, όπως για παράδειγμα φακούς, θήκες μεταφοράς και κάρτες μνήμης, δημιουργώντας με τον τρόπο αυτό δελεαστικά πακέτα.

Ειδικοί χώροι για ήχο
Παράλληλα, δυναμική είσοδο πραγματοποιούν οι εταιρείες και στον χώρο των ηχοσυστημάτων υψηλής απόδοσης και τιμής (high fidelity). Έχοντας το πλεονέκτημα του χώρου στα καταστήματά τους, δημιουργούν ειδικές γωνιές με υψηλή ακουστική, η οποίες απευθύνονται σε όσους θέλουν να ακούσουν τις επιδόσεις των ηχοσυστημάτων υψηλής ποιότητας. Έτσι, σε χώρους απομονωμένους από το υπόλοιπο κατάστημα, οι καταναλωτές μπορούν να επιλέξουν ανάμεσα σε μοντέλα το κόστος των οποίων ξεκινά από τα 1.000

ευρώ και μπορεί να ξεπεράσει τα 5.000 ευρώ. Επιπλέον, προκειμένου να ανταγωνιστούν τις εξειδικευμένες επιχειρήσεις του χώρου, οι μεγάλες αλυσίδες διαθέτουν ειδικά εκπαιδευμένο προσωπικό, το οποίο μπορεί να συμβουλέψει τους αγοραστές.

ΤΟ ΟΠΛΟ ΤΟΥΣ

Με τις προσφορές που μπορούν να κάνουν, οι αλυσίδες δελεάζουν τους φαν του ήχου και της φωτογραφίας