30% κάτω σε 6 μήνες τα ηλεκτρικά

Τo κατάστημα της αλυσίδας Saturn που ανήκει στον γερμανικό όμιλο της Μedia Μarkt και άνοιξε πρόσφατα τις πύλες του στον Γέρακα με σλόγκαν «μισούμε την ακρίβεια», δεν αποτελεί παρά ένα ακόμη… επεισόδιο στον πόλεμο τιμών που έχει ξεσπάσει τελευταία στην ελληνική αγορά λιανικών πωλήσεων λευκών και μαύρων συσκευών.

O πόλεμος αυτός είναι τόσο σκληρός, που σε μερικές περιπτώσεις φτάνει ακόμη και σε ακρότητες, δηλαδή στην πώληση μαύρων- κυρίως- συσκευών (τηλεοράσεις κ.λπ.) σε τιμές ακόμη και κάτω του κόστους. Αυτό γίνεται συνήθως για τα μοντέλα εκείνα που, αφού ολοκλήρωσαν τον κύκλο της εμπορικής

ΨΑΛΙΔΙ ΣΤΑ ΚΕΡΔΗ

Όλες σχεδόν οι εταιρείες του κλάδου υποχρεώθηκαν να περιορίσουν σημαντικά τα περιθώρια κέρδους τους

τους ζωής, πωλούνται με εκπτώσεις που αρχίζουν από 30% και φτάνουν μέχρι και 50% σε σύγκριση με 6 μήνες πριν.

Σε κάθε περίπτωση, το ψαλίδισμα των τιμών αγκαλιάζει όλη την γκάμα των προϊόντων που πωλούν οι αλυσίδες και φθάνει μέχρι και τα 200 ευρώ.

Σύμφωνα με στελέχη της αγοράς, τα αποτελέσματα του πολέμου αυτού είναι, η αύξηση του τζίρου στην αγορά να είναι κατά πολύ μικρότερη σε σύγκριση με τον αριθμό των τεμαχίων που πωλήθηκαν στο πρώτο εννιάμηνο του έτους: στις μαύρες συσκευές, για παράδειγμα, ενώ τα τεμάχια που πωλήθηκαν σημείωσαν αύξηση της τάξεως του 35%, ο τζίρος (τα λεφτά, δηλαδή, που μπήκαν στα ταμεία των αλυσίδων) ήταν αυξημένος μόλις κατά 15%.

Όπως κάθε πόλεμος, έτσι κι αυτός στην αγορά λιανικών πωλήσεων ηλεκτρονικών και ηλεκτρικών συσκευών έχει τα δικά του θύματα. Όλες σχεδόν οι εταιρείες του κλάδου- άλλες λίγο, άλλες πολύ- υποχρεώθηκαν να περιορίσουν σημαντικά τα περιθώρια της κερδοφορίας τους, ενώ ένας από τους μεγάλους ξένους ομίλους που μπήκαν τελευταία στην ελληνική αγορά παρουσιάζει προς το παρόν ζημιογόνα αποτελέσματα.

Ωφελημένοι οι καταναλωτές
Ενώ οι αλυσίδες ματώνουν από τον πόλεμο που δίνουν μεταξύ τους, οι καταναλωτές θα πρέπει να είναι μάλλον ικανοποιημένοι. Βασικά προϊόντα των αλυσίδων έχουν γίνει φθηνότερα τους τελευταίους τέσσεριςπέντε μήνες μέχρι και 200 ευρώ.

Ενδεικτικά αναφέρεται ότι μια 32άρα τηλεόραση LG5000 η οποία τον Αύγουστο πωλούνταν 699 ευρώ, τώρα κοστίζει 499 ευρώ, ενώ ένα Samsung ΤV Μonitor 932W έπεσε από τα 239 ευρώ στα 179 ευρώ. Και στις λευκές συσκευές, τα μοντέλα των οποίων δεν αλλάζουν και τόσο συχνά όπως των μαύρων, οι τιμές βρίσκονται σε πτωτική πορεία: Ένα πλυντήριο Siemens 7 κιλών, από 549 ευρώ που κόστιζε πριν από λίγους μήνες πωλείται πλέον προς 419 ή και 399 ευρώ, ενώ ένας ψυγειοκαταψύκτης Βosch από τα 1.079 ευρώ έπεσε στα 899 ευρώ.

Οι μεγάλοι παίκτες
Ο μεγαλύτερος παίκτης στην ελληνική αγορά μαύρων και λευκών συσκευών είναι το δίκτυο καταστημάτων του Ομίλου Κωτσόβολος που έχει (συμπεριλαμβανομένων και αυτών της συγγενούς εταιρείας Εlectroworld) 89 καταστήματα στην Ελλάδα.

Η Εlectro World με περίπου έναν χρόνο παρουσία στην ελληνική αγορά διαθέτει πέντε καταστήματα και είναι έτοιμη να ανοίξει και άλλα σε διάφορες περιοχές της χώρας.

Η Ηλεκτρονική Αθηνών, που ονομάζεται πλέον απλά Ηλεκτρονική λόγω της επέκτασής της σε όλη την Ελλάδα αλλά και σε χώρες των Βαλκανίων, διαθέτει συνολικά 63 καταστήματα στην Ελλάδα και το εξωτερικό (55 με το σήμα Ηλεκτρονική και οκτώ με το σήμα Σαραφίδης).

Με την ανάληψη του ελέγχου της Ράδιο Κορασίδης από τον όμιλο της Μarfin, η πάλαι ποτέ κραταιά αλυσίδα επανέρχεται στο προσκήνιο και με τα 50 καταστήματα που διαθέτει πανελλαδικά φέρεται αποφασισμένη να συμμετάσχει στη μάχη αναδιανομής της πίτας της ελληνικής αγοράς μαύρων και λευκών συσκευών, αν όχι να ξαναπάρει πίσω τα μερίδια που κατείχε. Πάντως η αλυσίδα, ενισχυμένη από τη ρευστότητα που της παρέχει ο μητρικός όμιλος της ΜΙG, βαδίζει ιδιαίτερα επιθετικά σε ό,τι αφορά το κομμάτι των πιστωτικών διευκολύνσεων προσφέροντας πολλές δόσεις, με την εξόφληση της πρώτης από αυτές ύστερα από δύο χρόνια.