Έπαθλο 1,4 δισ. ευρώ στον πόλεμο της πρίζας

Μαίνεται για τα καλά ο πόλεμος που έχει ξεσπάσει στην ελληνική αγορά ανάμεσα στις μεγάλες αλυσίδες λιανικής πώλησης ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών. Τα αντίπαλα στρατόπεδα φέρονται αποφασισμένα να πληρώσουν οποιοδήποτε τίμημα προκειμένου να εδραιώσουν ή και να διευρύνουν ακόμη περισσότερο τις θέσεις που κατέχουν σε μια αγορά, ο τζίρος της οποίας υπερβαίνει ήδη το 1,4 δισ. ευρώ. Από τα όπλα που χρησιμοποιούν, άλλα είναι γνωστά από παλιά, όπως οι ευκολίες πληρωμής και άλλα είναι προσαρμοσμένα στις νέες συνθήκες της αγοράς, όπου κυρίαρχο ρόλο παίζουν πλέον τα μεγάλα υπερκαταστήματα, όπου ο καταναλωτής μπορεί να βρει στα ράφια του χιλιάδες είδη ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών σε τιμές προσιτές για όλα τα πορτοφόλια.

Σε ό,τι αφορά τις ευκολίες πληρωμής, αυτές είναι προσαρμοσμένες φυσικά και στα νέα δεδομένα της οικονομικής ασφυξίας που μαστίζει τα ελληνικά νοικοκυριά: υπάρχει αλυσίδα η οποία πωλεί πολλά από τα προϊόντα της με δόσεις που φθάνουν και τους 56 μήνες.

Saturn- Dixons
Για τη μάχη των υπερκαταστημάτων χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η περίπτωση της γερμανικής αλυσίδας Saturn- συγγενούς εταιρείας του ομίλου της Μedia Μarkt- η οποία ξεκίνησε το ντεμπούτο της στην ελληνική αγορά με ένα υπερκατάστημα στη Λεωφόρο Συγγρού και είναι το μεγαλύτερο σημείο πώλησης της αλυσίδας στην Ευρώπη, εκτός Γερμανίας. Το συγκεκριμένο κατάστημα θα απασχολεί περισσότερα από 150 άτομα, έχει συνολικό εμβαδό 9.300 τ.μ. και το κόστος κατασκευής του ανήλθε στα 20 εκατ. ευρώ.

Ακριβώς απέναντί του άνοιξε η αλυσίδα ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών Εlectro World, του βρετανικού ομίλου DSGi (Dixons), το τέταρτο κατά σειρά κατάστημα στην Αθήνα και τo πέμπτο συνολικά στην ελληνική αγορά. Το νέο υπερσύγχρονο Εlectro World βρίσκεται και αυτό στη Λεωφόρο Συγγρού, καταλαμβάνει έκταση 4.200 τ.μ., χώρο σαφώς μικρότερο από αυτόν της γερμανικής αλυσίδας Saturn, αλλά σε κάθε περίπτωση ικανό για να φιλοξενήσει στα ράφια του μια τεράστια γκάμα προϊόντων υψηλής τεχνολογίας και λευκών οικιακών συσκευών.

Οι μεγάλοι παίκτες
Εκτιμάται ότι πέντε αλυσίδες που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα- Κωτσόβολος, Εxpert, Μedia Μarkt, Ηλεκτρονική Αθηνών και Εlectronet- συγκεντρώνουν αυτή τη στιγμή το 82% της αγοράς, πραγματοποιώντας μόνοι τους συνολικό τζίρο 1,4 δισ. ευρώ.

Ο μεγαλύτερος παίκτης στην ελληνική αγορά μαύρων και λευκών συσκευών είναι το δίκτυο καταστημάτων του Ομίλου Κωτσόβολος, που περιλαμβάνει (συμπεριλαμβανομένων και αυτών της συγγενούς εταιρείας Εlectro World) 89 καταστήματα στη Ελλάδα και επεκτείνεται συνεχώς ακόμη και με τη μέθοδο του francise. Πρόσφατα ενίσχυσε το δίκτυό του στην επαρχία με 5 νέα καταστήματα της κατηγορίας αυτής.

Πέντε αλυσίδες που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα- Κωτσόβολος, Εxpert, Μedia Μarkt, Ηλεκτρονική Αθηνών και Εlectronet- συγκεντρώνουν αυτή τη στιγμή το 82% της αγοράς, πραγματοποιώντας μόνοι τους συνολικό τζίρο 1,4 δισ. ευρώ

Η Ηλεκτρονική (όπως ονομάζεται πλέον) διαθέτει συνολικά 63 καταστήματα στην Ελλάδα και το εξωτερικό (55 με το σήμα «Ηλεκτρονική» και 8 με το σήμα «Σαραφίδης»). Η Ηλεκτρονική, εκτός από την εγχώρια ανάπτυξή της, ποντάρει και στις αγορές του εξωτερικού όπου σκοπεύει να διευρύνει την παρουσία της σε οκτώ αγορές της ΝΑ Ευρώπης εντός της προσεχούς τριετίας. Εκτός από την παρουσία στη Σερβία και την Κύπρο, σχεδιάζεται η είσοδος στη Βουλγαρία, στην οποία ήδη έχει μισθώσει το κατάστημα που θα αποτελέσει τη ναυαρχίδα της, ενώ μέχρι το τέλος του 2009 σκοπεύει να εισέλθει στα Σκόπια και στην Αλβανία.

Με την ανάληψη του ελέγχου της Ράδιο Κορασίδης από τον όμιλο της Μarfin, η πάλαι ποτέ κραταιά αλυσίδα επανέρχεται ξανά στο προσκήνιο και φέρεται διατεθειμένη, ίσως όχι να ξαναγίνει η πρώτη δύναμη που ήταν πριν από την κατάρρευσή της, αλλά να βρεθεί στο κλαμπ των πρωταγωνιστών. Ήδη τα 54 καταστήματα της αλυσίδας έχουν γεμίσει με εμπορεύματα και εκτιμάται ότι φέτος, οι πωλήσεις της Κορασίδης αναμένεται ότι θα ξεπεράσουν τα 200 εκατ. ευρώ, ενώ το 2009 ο στόχος της εταιρείας είναι να ανέλθουν στα 350 εκατ. ευρώ. Στη διετία 2008-09 η Κορασίδης σχεδιάζει τη δημιουργία 29 νέων καταστημάτων, από τα οποία 25 θα είναι μεσαίου μεγέθους και 4 υπερκαταστήματα.

Ο όμιλος Μedia- Saturn δραστηριοποιείται στην Ελλάδα με 7 καταστήματα Μedia Μarkt και με το νέο σημείο πώλησης Saturn, ενώ το 2007 σημείωσε στη χώρα μας τζίρο 189 εκατ. ευρώ, έχοντας συμπληρώσει μόλις δύο χρόνια παρουσίας στην ελληνική αγορά.

Πόλεμος τιμών
Οι τιμές που είδαν οι καταναλωτές στο Εlectro World, που άνοιξε στις 3 Οκτωβρίου στη Συγγρού, ήταν LG Νotebook στα 299 ευρώ, Ρlay Station 3 στα 299 ευρώ, Shaub Lorenz DVD player στα 9,99 ευρώ, τηλεόραση Sony 46 ιντσών στα 888 ευρώ.

Την ίδια στιγμή η συγγενής αλυσίδα Κωτσόβολος ψαλλιδίζει για τα καλά τις τιμές ηλεκτρικών συσκευών (πλυντήρια, κουζίνες, ψυγεία) στα πλαίσια ενός προγράμματος ανακύκλωσης που εφαρμόζει ξανά αυτή την περίοδο:

Για παράδειγμα, αν ένας καταναλωτής παραδώσει το παλιό του πλυντήριο, μπορεί να αγοράσει ένα καινούργιο της indesit (7 κιλών) στα 555 ευρώ από τα 755 ευρώ που ήταν η προηγούμενη τιμή.

Για τη Saturn, το φυλλάδιο των εγκαινίων ανέφερε μεταξύ άλλων: τηλεόραση Samsung LΕ37R86Β ΗDready 444 ευρώ, τηλεόραση SΟΝΥ 40V4000 FULL ΗD 579 ευρώ.

Στον πόλεμο τιμών δεν θα μπορούσε να μη συμμετάσχει και η Ηλεκτρονική. Πριν από μερικούς μήνες, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι ψαλιδίζει τις τιμές στα προϊόντα της μέχρι και 28% σε σχέση με τις τιμές που ίσχυαν το 2007. Για παράδειγμα, μια τηλεόραση LCD Samsung 32΄΄ κοστίζει τώρα 649 ευρώ (δηλαδή 28% φθηνότερα από πέρυσι) όπου κόστιζε 899 ευρώ, ενώ ένα Laptop ΗΡ κοστίζει 399 έναντι 499 ευρώ πέρυσι.

info

Η Ηλεκτρονική, εκτός από την εγχώρια ανάπτυξή της, ποντάρει και στις αγορές του εξωτερικού όπου σκοπεύει να διευρύνει την παρουσία της σε οκτώ αγορές της ΝΑ Ευρώπης