Περισσότερα παιχνιδάδικα στα πλούσια προάστια

Με το βλέμμα στραμμένο στις νέες γειτονιές και τα προάστια, που δημιουργούνται λόγω της μετατόπισης του πληθυσμού, και δη στις πιο εύπορες, αναπτύσσονται οι αλυσίδες παιχνιδιών. Οι μεγαλύτεροι παίκτες του κλάδου «χτίζουν» θέσεις σε περιοχές με σχετικά υψηλό διαθέσιμο εισόδημα, όπου το παιχνίδι «δεν αντιμετωπίζεται ως πολυτέλεια», όπως συμβαίνει πλέον με τις παραδοσιακές γειτονιές. Παράλληλα, επιδιώκουν την ενίσχυση της θέσης τους σε σημεία με έντονη εμπορική κίνηση, την είσοδό τους στα Βαλκάνια, αλλά και στα μεγάλα αστικά κέντρα της χώρας. Έτσι και στην επαρχία οι μικροί και μεμονωμένοι έμποροι χάνουν συνεχώς έδαφος προς όφελος των μεγάλων αλυσίδων, στις οποίες συγκεντρώνεται σταδιακά το εμπόριο των παιχνιδιών. Στο στόχαστρο, πάντως, όλων βρίσκεται η γοργά αναπτυσσόμενη αγορά των παιχνιδιών, με τζίρο ο οποίος εκτιμάται ότι θα ξεπεράσει φέτος τα 350 εκατ. ευρώ.

Σε έξι εταιρείες
Η έντονη κινητικότητα αντικατοπτρίζεται στους δυναμικούς ρυθμούς ανάπτυξης νέων καταστημάτων από τις μεγάλες αλυσίδες. Άλλωστε, η αγορά των αλυσίδων παιχνιδιών έχει ακολουθήσει ανοδική πορεία τα τελευταία πέντε χρόνια, καθώς οι συνολικές τους πωλήσεις (μόνο από παιχνίδια) διαμορφώθηκαν σε 175 εκατ. ευρώ το 2007 από 130 εκατ. ευρώ το 2002- σύμφωνα με μελέτη της Ιcap, ενισχύοντας την τάση συγκέντρωσης της αγοράς σε λίγα χέρια. Είναι χαρακτηριστικό ότι πάνω από τα τέσσερα πέμπτα της αγοράς ελέγχονται σήμερα από έξι εταιρείες. Μάλιστα, προβλέπεται ότι η ανάπτυξη των αλυσίδων θα συνεχιστεί και τα επόμενα χρόνια, με τους μικρούς να μειώνουν ακόμη περισσότερο την παρουσία τους. Αυτή την εποχή οι πρωταγωνιστές του κλάδου ανοίγουν νέα καταστήματα για να είναι έτοιμοι να προλάβουν τα Χριστούγέννα, περίοδο κατά την οποία πραγματοποιείται γύρω στο ένα τρίτο των συνολικών ετήσιων πωλήσεων του είδους.

Τ ρία νέα Jumbo
Τα παιχνίδια της εταιρείας Jumbo, η οποία διαθέτει σε μεγάλο βαθμό και προϊόντα βρεφανάπτυξης, σχολικών και εποχικών ειδών – τάση, που χαρακτηρίζει συνολικά τον κλάδο- απέκτησαν εντός του καλοκαιριού τρία νέα σημεία πώλησης. Οι επιγραφές Jumbo αναρτήθηκαν σε δύο υπερκαταστήματα στην Αθήνα και σε ένα στον Προμαχώνα Σερρών κοντά στα σύνορα με τη Βουλγαρία. Στην Αθήνα το ένα κατάστημα βρίσκεται στη νέα εμπορική πιάτσα της οδού Πειραιώς- αποτελεί, μάλιστα, το μεγαλύτερο Jumbo συνολικής έκτασης 20.000 τ.μ.- ενώ το έτερο λειτουργεί στην «πιάτσα» του σταθμού της Νεραντζιώτισσας στο Μαρούσι, όπου βρίσκεται το Μall. Τα τρία νέα υπερκαταστήματα περιλαμβάνονται στο σχέδιο ανάπτυξης των επονομαζόμενων «μητροπολιτικών» καταστημάτων της εταιρείας και εντάσσεται σε ένα ευρύτερο πρόγραμμα επενδύσεων ύψους 150 εκατ. ευρώ την τριετία 2007-2010. Μάλιστα, τα νέα μεγάλα «μητροπολιτικά» Jumbo προβλέπεται να φτάσουν τα 10 μέσα στα επόμενα τέσσερα χρόνια.

Αύξηση πωλήσεων
Με την έναρξη λειτουργίας των τριών νέων καταστημάτων το δίκτυο της εταιρείας αποτελείται πλέον από 44 καταστήματα (19 στην Αττική, 22 στην επαρχία, δύο στην Κύπρο και ένα στη Βουλγαρία). Σύμφωνα με πληροφορίες, οι πωλήσεις για τη χρήση που έκλεισε στις 30 Ιουνίου του 2008 αυξήθηκαν κατά 17,88% (ο κύκλος εργασιών της προηγούμενης χρήσης ανήλθε σε 343 εκατ. ευρώ), ενώ ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων κατά το πρώτο δίμηνο της τρέχουσας εταιρικής χρήσης κινείται μέσα στον στόχο που είχε θέσει η διοίκηση για μέση ετήσια αύξηση 15% για τα έτη 2007-2010.

Άνοδος δαπάνης
Επεκτατική πολιτική ακολουθούν και οι μικρότερες αλυσίδες, καθώς οι πωλήσεις παραδοσιακών παιχνιδιών αναμένεται να αυξηθούν την προσεχή διετία με ετήσιο ρυθμό 5%, ενώ για τα ηλεκτρονικά παιχνίδια προβλέπεται ότι ο τζίρος θα αυξηθεί κατά 5-10%. Άλλωστε, η ετήσια δαπάνη των ελληνικών νοικοκυριών για παιχνίδια εμφανίζει ανοδική τάση. Σύμφωνα με την τελευταία έρευνα των οικογενειακών προϋπολογισμών της Εθνικής Στατιστικής Υπηρεσίας, αυξήθηκε κατά 30,1% μέσα σε έξι χρόνια.

Οι πρωταγωνιστές του κλάδου ανοίγουν νέα καταστήματα για να είναι έτοιμοι να προλάβουν τις εορτές των Χριστουγέννων

Και τρία νέα Κου Κου
Το δίκτυο της βορειοελλαδίτικης εταιρείας Κου Κου, η οποία εκτιμάται ότι είναι η δεύτερη μεγαλύτερη επιχείρηση του κλάδου και διαθέτει την ομώνυμη αλυσίδα παιχνιδιών, αναπτύσσεται περαιτέρω με τη δημιουργία τριών νέων καταστημάτων φέτος συνολικής επένδυσης 1,5 εκατ. ευρώ. Με τα τρία νέα καταστήματα ο αριθμός καταστημάτων της εταιρείας, η οποία αναμένει πωλήσεις ύψους 32 εκατ. ευρώ το 2008 έναντι 27 εκατ. ευρώ πέρυσι, θα ανέλθει σε 34, τα οποία βρίσκονται κυρίως στη Βόρεια και Κεντρική Ελλάδα. Σύμφωνα με πληροφορίες, η διοίκηση της εταιρείας μελετά την είσοδό της στην εναλλακτική αγορά της Σοφοκλέους, καθώς και την επέκτασή της στις αγορές της Βουλγαρίας και της Σερβίας.

Επέκταση Τoys
Η αλυσίδα Τoys Αcademy, η οποία έχει αξιόλογη παρουσία στην αγορά και αναμένει φέτος τζίρο 6,5- 7 εκατ. ευρώ, άνοιξε πριν από λίγες ημέρες νέο κατάστημα στην Κηφισιά, με αποτέλεσμα το δίκτυό της να αριθμεί πλέον εννέα καταστήματα, ενώ η εταιρεία σχεδιάζει τη δημιουργία ενός ακόμη εντός του έτους στην επαρχία, όπου διαθέτει ήδη ένα, στην Τρίπολη. Για την επόμενη χρονιά η εταιρεία επιδιώκει περαιτέρω επέκταση με δύο νέα καταστήματα, ενώ άλλα πέντε σημεία πώλησης θα δημιουργηθούν στην Αθήνα τα επόμενα δύο χρόνια.

Νεοεισερχόμενες
Δυναμική επέκταση σχεδιάζει και η σχετικά νεοεισερχόμενη στην ελληνική αγορά βρετανική Εarly Learning Center. Το εν Ελλάδι δίκτυο της εταιρείας πέρασε στα χέρια της εταιρείας Κλουκίνας- Λάππας τον περασμένο Νοέμβριο έναντι 6 εκατ. ευρώ μετά την εξαγορά της κυπριακών συμφερόντων εταιρείας Compton Ηouse, η οποία είχε αναλάβει την αντιπροσωπεία της πολυεθνικής. Το πρώτο εξάμηνο του έτους η ΕLC στην Ελλάδα παρουσίασε τζίρο 2,55 εκατ. ευρώ, ενώ σύμφωνα με πληροφορίες η διοίκηση της εταιρείας σχεδιάζει τη δημιουργία 46 νέων σημείων πώλησης των επώνυμων παιχνιδιών μέχρι το 2010. Πάντως, παράγοντες της αγοράς υποστηρίζουν ότι η είσοδος νέων παικτών στον χώρο του παιχνιδιού αποτελεί μια δύσκολη πλέον υπόθεση, καθώς απαιτούνται σημαντικά κεφάλαια για την ανάπτυξη του δικτύου και μεγάλοι αποθηκευτικοί χώροι. Επιπλέον, υποστηρίζουν ότι η Ελλάδα είναι πολύ μικρή αγορά ώστε να προσελκύσει το ενδιαφέρον πολυεθνικών αλυσίδων.