Η πολυτέλεια επενδύει στην Ελλάδα

Πρωτοφανή εισβολή, δεδομένης της παγκόσμιας οικονομικής κρίσης που έχει αγγίξει και την ελληνική οικονομία, κάνουν στην ελληνική αγορά ξένοι και ακριβοί οίκοι μόδας. Σημαντικά ονόματα διεθνώς με προϊόντα και κομμάτια που στη λιανική κοστολογούνται σε αρκετά υψηλές τιμές, οι οποίες κινούνται- ακόμη και στην περίπτωση των αξεσουάρ- στη σφαίρα των τεσσάρων ψηφίων, αποκτούν τις δικές τους μπουτίκ στους πιο εμπορικούς δρόμους και πιάτσες της Αθήνας. Η έλευσή τους στηρίζεται, όπως παρατηρούν στελέχη της αγοράς, «σε πελάτες με εισοδήματα που πλήττονται ελάχιστα από την οικονομική κρίση» και αναδεικνύει τη δυναμική που παρουσιάζει στην Ελλάδα η αγορά των πολυτελών ειδών.

Αναδεικνύει επιπλέον το άνοιγμα της ψαλίδας που εμφανίζει η αγοραστική δύναμη των Ελλήνων. Από τη μια αυξάνονται οι πωλήσεις των φθηνών ειδών, καθώς σε αυτά στρέφονται όσοι διαθέτουν χαμηλά εισοδήματα που πλήττονται από την κρίση. Από την άλλη, αυξάνονται και οι πωλήσεις των εξαιρετικά ακριβών ειδών, ειδικά από τον χώρο της ένδυσης και υπόδησης, τα οποία αντιστέκονται στη γενικότερη κάμψη όπως χαρακτηριστικά παρατηρούν άνθρωποι του εμπορίου.

Η πίτα των 7 δισ. ευρώ
Στην τάση αυτή βασίζονται οι ξένες φίρμες που θα αναρτήσουν ή έχουν αναρτήσει τις φίρμες τους σε αθηναϊκούς

Σημαντικά ονόματα διεθνώς με προϊόντα και κομμάτια που στη λιανική κοστολογούνται σε αρκετά υψηλές τιμές, οι οποίες κινούνται- ακόμη και στην περίπτωση των αξεσουάρ- στη σφαίρα των τεσσάρων ψηφίων, αποκτούν τις δικές τους μπουτίκ στους πιο εμπορικούς δρόμους και πιάτσες της Αθήνας

δρόμους. Ανάμεσά τους, ο εξ Αμερικής Οscar de la Renta ο οποίος ανοίγει μπουτίκ στην Κηφισιά τον Οκτώβριο, η ιταλική φίρμα δερμάτινων ειδών Βottega Veneta η οποία μόλις απέκτησε στέγη στην Κηφισιά, ο σχεδιαστής παπουτσιών Μanolo Βlahnik ο οποίος βρίσκεται εδώ και λίγο καιρό στη Σκουφά, αλλά και ο ιταλικός οίκος Ρrada ο οποίος ανοίγει το προσεχές διάστημα στη Βουκουρεστίου. Η κινητικότητα, που παρατηρείται, αντικατοπτρίζεται στη φράση κορυφαίου παίκτη της ελληνικής αγοράς ένδυσης, ο οποίος παρατηρεί ότι «οι έμποροι θέλουν να γευτούν το μέλι που υπόσχεται η καλή πορεία, την οποία διαγράφουν οι ξένοι οίκοι που δραστηριοποιούνται ήδη στη χώρα μας και θέλουν να φέρουν και άλλες ακριβές επωνυμίες». Άλλωστε, στο στόχαστρό τους βρίσκεται η ελληνική αγορά των 7 δισ. ευρώ ετησίως- αυτή είναι η πίτα της ένδυσης και υπόδησης στη χώρα μας.

Λιγότερα ανδρικά
Στο παιχνίδι των νέων «ακριβών» αφίξεων έχουν μπει δύο Έλληνες επιχειρηματίες. Ο Χάρης Τσιμόγιαννης, ο οποίος διαθέτει τα καταστήματα Ιmage σε Κηφισιά και City Link και ετοιμάζεται να ανοίξει την μπουτίκ Οscar de la Renta. Ο Ζ. Τσουρεκάς της εταιρείας ανδρικών ειδών Rossi και των μπουτίκ Luisa, ο οποίος μόλις άνοιξε το πρώτο κατάστημα Μanolo Βlahnik στη Σκουφά και Βottega Veneta στην Κηφισιά.

Μάλιστα, το νέο κατάστημα της ελληνικής φίρμας άνοιξε στη θέση του Rossi. Σύμφωνα με πληροφορίες, ο κ. Τσουρεκάς στρέφεται ολοένα και περισσότερο προς την εισαγωγή ξένων επώνυμων προϊό ντων που απευθύνονται σε γυναίκες, τα οποία θεωρεί πιο αποδοτικά, συρρικνώνοντας σταδιακά τα ανδρικά είδη Rossi. Αντίθετα, η ιταλική φίρμα Ρrada ανοίγει το πρώτο της κατάστημα στην Αθήνα μέσω θυγατρικής της εταιρείας, αποφεύγοντας να συνεργαστεί με ντόπιο επιχειρηματία, κάτι που κάνουν οι περισσότεροι ξένοι οίκοι, ακριβοί και μη. Πρόκειται για τακτική που αναμένεται να γίνει περισσότερο αισθητή με το άνοιγμα του νέου εμπορικού κέντρου Golden Ηall τον Νοέμβριο. Ορισμένοι ξένοι οίκοι με είδη που και σε αυτή την περίπτωση κοστολογούνται από μεσαία μέχρι σχετικά ακριβά επίπεδα, αναμένεται να ανοίξουν καταστήματα στο νέο εμπορικό κέντρο με «συνεργάτες» Έλληνες επιχειρηματίες, όπως είναι ο όμιλος Παγώνη, ο Θεόδωρος Βάρδας, ο Φραγκίσκος Λεμονής, ο Αλέξης Τσαντίλης. Ήδη οι περισσότεροι έχουν αρχίσει τις απαιτούμενες εργασίες για να είναι έτοιμοι τον Νοέμβριο.

Βήματα με προσοχή
Πάντως, παράγοντες της αγοράς επισημαίνουν ότι παρά την κρίση που οδηγεί τους περισσότερους εμπόρους να «παίζουν άμυνα», υπάρχουν ακόμη σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης των ξένων ακριβών οίκων στην Ελλάδα. Παρατηρούν μάλιστα ότι αν συγκριθεί η Αθήνα με άλλες ευρωπαϊκές πρωτεύουσες, η παρουσία ακριβών ξένων οίκων χαρακτηρίζεται ακόμα περιορισμένη. Τονίζουν όμως ότι «η δημιουργία ανεξάρτητων καταστημάτων με ακριβές φίρμες πρέπει να γίνεται με προσοχή» και υποστηρίζουν ότι τέτοιες κινήσεις απαιτούν ολοκληρωμένα επιχειρησιακά πλάνα, ιδίως σε περιόδους κρίσης όπως τώρα. «Το εμπόριο δεν βρίσκεται στην καλύτερή του φάση. Η δημιουργία καταστημάτων με ακριβές επωνυμίες δεν είναι πανάκεια», δηλώνουν χαρακτηριστικά.


Ανεβαίνει κάθε χρόνο ο τζίρος τους

Ο τζίρος διεθνών οίκων που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα, φαίνεται ότι βαίνει συνεχώς αυξανόμενος. Την περασμένη χρονιά η εταιρεία Louis Vuitton Ελλάς παρουσίασε πωλήσεις 26,79 εκατ. ευρώ, ενώ μία χρονιά νωρίτερα ο τζίρος της ήταν 22,78 εκατ. ευρώ. Αυξητική πορεία ακολούθησαν και τα καθαρά κέρδη της εταιρείας, τα οποία από 4,6 εκατ. ευρώ το 2006 ανήλθαν σε 5,3 εκατ. ευρώ την προηγούμενη χρονιά. Σε ρότα υψηλών τζίρων έχει εισέλθει και η εταιρεία Dior στην Ελλάδα, η οποία κατά την πρώτη χρονιά λειτουργίας της παρουσίασε πωλήσεις 2,27 εκατ. ευρώ και μεικτά κέρδη 1,08 εκατ. ευρώ. Από την πλευρά της Ηermes Ελλάς, όμως, οι πωλήσεις το 2007 φαίνεται να κινούνται (4,08 εκατ. ευρώ) στα ίδια επίπεδα με την προηγούμενη χρονιά (4,12 εκατ. ευρώ). Αντίθετα, αύξηση εμφάνισαν τα καθαρά κέρδη της εταιρείας σε 594.000 ευρώ, έναντι 427.000 ευρώ το 2006.

Παράλληλα και ελληνικές εταιρείες που εμπορεύονται ακριβά επώνυμα είδη και έχουν ανοίξει μπουτίκ ακριβών διεθνών οίκων, βλέπουν τα οικονομικά τους αποτελέσματα να βελτιώνονται από χρόνο σε χρόνο. Η εταιρεία Καρούζος, η οποία έχει ανοίξει κατάστημα της ιταλικής φίρμας Εrmenegildo Ζegna στο Κολωνάκι, παρουσίασε κύκλο εργασιών 46,34 εκατ. ευρώ το 2007 έναντι 40,6 εκατ. ευρώ το 2006, ενώ τα καθαρά κέρδη της ανήλθαν σε 7,12 εκατ. ευρώ, έναντι 4,06 εκατ. ευρώ το 2006. Ο όμιλος Λεμονή με τα καταστήματα Καλογήρου, ο οποίος διαθέτει μπουτίκ των ακριβών Dolce & Gabanna, Salvatore Ferragamo, Τod΄s και- πρόσφατα- των Ηogan παρουσίασε πωλήσεις 90,32 εκατ. ευρώ το 2007 έναντι 76 εκατ. ευρώ το 2006 και καθαρά κέρδη 8,9 εκατ. ευρώ έναντι 5,3 εκατ. ευρώ μία χρονιά νωρίτερα. Η εταιρεία Rossi παρουσίασε πωλήσεις 16,7 εκατ. ευρώ το 2007 έναντι 14,4 εκατ. ευρώ το 2006 και είχε καθαρά κέρδη 2,34 εκατ. ευρώ πέρυσι έναντι 1,7 εκατ. ευρώ μία χρονιά νωρίτερα.