Νέο κύμα εξόδου στα Βαλκάνια

Ισχυρό πόλο έλξης για το ελληνικό λιανεμπόριο αποτελούν πλέον οι χώρες της Βαλκανικής Χερσονήσου, οι οποίες άλλες περισσότερο (Βουλγαρία, Ρουμανία) και άλλες λιγότερο ανεβάζουν ταχύτητες σε ό,τι αφορά την αγοραστική τους δύναμη.

Παρούσες στις ταχέως αναπτυσσόμενες αγορές της Ρουμανίας, της Βουλγαρίας, της Σερβίας αλλά και της Αλβανίας και της ΠΓΔΜ, οι ελληνικές λιανεμπορικές αλυσίδες από τον χώρο των σούπερ μάρκετ, της ένδυσης, της μαζικής εστίασης, των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών και γενικότερα της νέας τεχνολογίας, προχωρούν τώρα σε έναν νέο δεύτερο γύρο μαζικής επέκτασης στην περιοχή με νέα καταστήματα.

Ο όμιλος Carrerfour- Μαρινόπουλος σχεδιάζει το άνοιγμα 20 καταστημάτων σε μεγάλες πόλεις της Βουλγαρίας, ενώ ο όμιλος Βερόπουλος σχεδιάζει να προσθέσει στην αλυσίδα των τεσσάρων καταστημάτων στη Σερβία ένα ακόμη κατάστημα μέχρι το τέλος του 2009. Μέχρι το τέλος του 2008 αναμένεται να προστεθεί στη Σόφια ένα ακόμη κατάστημα, το δεύτερο στη σειρά, της αλυσίδας Πλαίσιο Computers, ενώ μέσα στο 2009 πρόκειται να ανοίξει στη βουλγαρική πρωτεύουσα και το πρώτο κατάστημα της αλυσίδας Ρublic.

Στα Βαλκάνια ετοιμάζεται να εξορμήσει και η αλυσίδα Ράδιο Κορασίδης, ενώ η Ηλεκτρονική Αθηνών ετοιμάζεται να ανοίξει στο Βελιγράδι το δεύτερο κατάστημά της και παράλληλα θα αποφασίσει πού και πότε θα ανοίξει καταστήματα στη Βουλγαρία, τη Ρουμανία, την Αλβανία και την ΠΓΔΜ. Στη Σόφια πηγαίνει και ο όμιλος Φουρλή, ο οποίος τον περασμένο Ιούλιο αγόρασε έναντι 12 εκατ. ευρώ οικόπεδο 60.000 τ.μ. στο οποίο θα κατασκευαστεί το πρώτο «βαλκανικό ΙΚΕΑ» του ομίλου. Τις αγορές της Βαλκανικής, για να εγκαταστήσει και εκεί καταστήματα της αλυσίδας, διερευνά ήδη και ο όμιλος επώνυμων ενδυμάτων Βάρδας.

Η ελληνική λιανεμπορική επέλαση στα Βαλκάνια δεν είναι βέβαια τυχαία. Οφείλεται στους ελκυστικούς ρυθμούς ανάπτυξης της αγοραστικής δύναμης του καταναλωτικού κοινού της ευρύτερης περιοχής που ξεπερνά τα 64 εκατομμύρια (από τα οποία το 32% είναι νέοι καταναλωτές κοντά στην ηλικία των 24 ετών) και σε συνδυασμό με τις προβλέψεις για σημαντική ανάπτυξη του ΑΕΠ με ρυθμό που ξεπερνά το 5%, εκτιμάται ότι τα επόμενα χρόνια οι καταναλωτικές δαπάνες θα αυξηθούν κατά 50%, δημιουργώντας νέες δυναμικές αγορές, με τάση συγκέντρωσης του τζίρου στις μεγάλες αλυσίδες. Η ελληνική διείσδυση είναι αξιοσημείωτη κυρίως στη Βουλγαρία και τη Ρουμανία που θεωρούνται οι πλέον «ώριμες» αγορές. Σχέδια για τη δημιουργία ενός δικτύου 20 καταστημάτων σε διάφορες πόλεις της Βουλγαρίας, μέσω της υλοποίησης ενός επενδυτικού προγράμματος ύψους 200 εκατ. ευρώ, με στόχο την απόσπαση ενός μεριδίου αγοράς της τάξεως του 20% εντός των επόμενων 5 έως 7 ετών, άρχισε να υλοποιεί η αλυσίδα Carrerfour- Μαρινόπουλος. Παράλληλα η εταιρεία προχωρεί στην κατασκευή του εμπορικού κέντρου Τsarigradsko στη Σόφια, το οποίο υπολογίζεται να ανοίξει τις πύλες του στο κοινό το 2009.

Ο ελληνικός όμιλος Βερόπουλος λειτουργεί στο Βελιγράδι τέσσερα καταστήματα με το σήμα Vero και σχεδιάζει να λειτουργήσει μέσα στο 2009 το πέμπτο του κατάστημα στη σερβική πρωτεύουσα. Η νέα αυτή επένδυση, προϋπολογισμού 15 εκατ. ευρώ, θα έχει στεγασμένους χώρους 3.500 τ.μ. και αναμένεται να λειτουργήσει σε περίπου έναν χρόνο.

Κινητή τηλεφωνία
Η αλυσίδα Γερμανός που ελέγχεται από την Cosmote παίζει πρωταγωνιστικό ρόλο στην αγορά λιανικής πώλησης κινητών τηλεφώνων και αξεσουάρ σε τρεις βαλκανικές χώρες. Στη Ρουμανία, η GΕRΜΑΝΟS Τelecom Romania αποτελεί το μεγαλύτερο δίκτυο λιανικής πώλησης κινητών τηλεφώνων και αξεσουάρ της χώρας, με 145 καταστήματα. Στη Βουλγαρία, η Germanos Τelecom Βulgaria S.Α. αποτελείται από μια αλυσίδα 124 καταστημάτων σε 73 πόλεις. Τέλος η Germanos Τelecom Skopje S.Α. διαθέτει 23 καταστήματα στην ΠΓΔΜ. Στην περίπτωση της Γερμανός θα πρέπει να αναφερθεί ότι το δίκτυο καλύπτει την παροχή υπηρεσιών κινητής τηλεφωνίας αντίστοιχων θυγατρικών της Cosmote, στις τρεις χώρες.

Αλυσίδες εστίασης και ένδυσης
Στον κλάδο της εστίασης παρουσιάζεται επίσης έντονη εξωστρέφεια των Ελλήνων λιανεμπόρων, καθώς τα Εverest διαθέτουν δύο καταστήματα στο Βουκουρέστι και ξεκινούν τη δραστηριοποίησή τους και στην Κωνσταντινούπολη. Ο Γρηγόρης, με παρουσία ήδη από το 2000, διαθέτει στην αγορά της Ρουμανίας 10 καταστήματα Γρηγόρης Coffeeright.

Στον χώρο της ένδυσης παρούσα στα Βαλκάνια είναι η ΒSΒ, με καταστήματα στη Ρουμανία (13 καταστήματα), την Τουρκία (1 κατάστημα) και την Αλβανία (1 κατάστημα). Σύντομα η ΒSΒ σχεδιάζει την είσοδό της στις αγορές της Βουλγαρίας και της Σερβίας. Η ΕΛΜΕΚ έχει παρουσία στη Ρουμανία με 20 exclusive sport καταστήματα casual ένδυσης, καθώς και 20 καταστήματα monobrand και multibrand. Επίσης, η εταιρεία προχωρά στη δημιουργία πολυκαταστήματος στο Βουκουρέστι. Στη Βουλγαρία διαθέτει 5 καταστήματα sportswear και casualwear, καθώς και 1 κατάστημα multibrand casualwear. Η Sprider διαθέτει από ένα κατάστημα στη Βουλγαρία και την ΠΓΔΜ αντίστοιχα. Η Fashion Βox (Replay) διαθέτει καταστήματα στη Βουλγαρία, τη Ρουμανία (Βουκουρέστι, Τιμισοάρα) και την ΠΓΔΜ (Σκόπια, Κουμάνοβο).

Ηλεκτρικά- ηλεκτρονικά
Από τον κλάδο των ηλεκτρικών, η Ηλεκτρονική πρόσφατα εισήλθε στην αγορά της Σερβίας, και ήδη με το πρώτο της κατάστημα στο Βελιγράδι κατόρθωσε να κερδίσει μερίδιο 3% της αγοράς. Στα άμεσα σχέδιά της είναι η επέκταση στην Αλβανία, την ΠΓΔΜ και τη Βουλγαρία. Η αλυσίδα λιανικών πωλήσεων ειδών πληροφορικής, κινητής τηλεφωνίας και γραφείου Πλαίσιο Computers έχει ήδη εγκατασταθεί για τα καλά στη Σόφια, όπου εκτός από το ήδη υπάρχον κατάστημα αναζητεί το κατάλληλο ακίνητο για να ανοίξει και ένα δεύτερο κατάστημα. Ανάλογα σχέδια επέκτασής της στα Βαλκάνια προωθεί και η αλυσίδα Ράδιο Κορασίδης, μετά την απόκτηση του ελέγχου της από τον όμιλο της Μarfin. Στη Σόφια ετοιμάζεται να μεταναστεύσει και η αλυσίδα Ρublic που ελέγχεται από τον επιχειρηματία κ. Πάνο Γερμανό.

ΤΟ ΔΕΛΕΑΡ

Μέσα στα επόμενα χρόνια οι καταναλωτικές δαπάνες στις βαλκανικές χώρες εκτιμάται ότι θα αυξηθούν κατά 50%