Επίθεση των μικρών στα αναψυκτικά

Τα αναψυκτικά των «μικρών» γεμίζουν σχεδόν τα δύο από τα δέκα ποτήρια που πίνουν οι Έλληνες καταναλωτές. Με ιδιαίτερες γεύσεις, προσεγμένες συσκευασίες και ελληνικά ονόματα, επιχειρήσεις αναψυκτικών και εμφιάλωσης κλέβουν γουλιά- γουλιά από τα κέρδη των μεγάλων ανταγωνιστών τους.
O σημαντικός ρυθμός ανάπτυξης στην αγορά αναψυκτικών με χυμό τα τελευταία χρόνια έδωσε ώθηση στις επιχειρήσεις αυτές, που αν και μετρούν χρόνια παρουσίας στην αγορά, σχετικά πρόσφατα

ΕΝΤΕΙΝΕΤΑΙ Ο ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ

Η αλλαγή στις προτιμήσεις των καταναλωτών επιφυλάσσει εκπλήξεις για το μέλλον και την ένταση του ανταγωνισμού μεταξύ των εταιρειών

έγιναν πολύ γνωστές στο ευρύ καταναλωτικό κοινό και απέκτησαν θέση στα ράφια των μεγάλων αλυσίδων σούπερ μάρκετ όπως η Carrefοur, η Α-Β Βασιλόπουλος, η Βερόπουλος κ.ά. Όπως επισημαίνουν στελέχη της αγοράς, πέρυσι καταναλώθηκαν περί τα 342.580.508 λίτρα αναψυκτικών από 317.240.180 λίτρα το 2006 (αύξηση 7,8%). Η αξία τους προσέγγισε πέρυσι τα 490 εκατ. ευρώ από 426 εκατ. ευρώ το 2006 (αύξηση 15%). Ειδικότερα οι πωλήσεις των αναψυκτικών με χυμό ενισχύθηκαν πέρυσι κατά 14,1%, με αξία πωλήσεων τα 125 εκατ. ευρώ και όγκο πωλήσεων τα 88 εκατ. λίτρα (αύξηση 8% έναντι του 2006). Η αλλαγή στις προτιμήσεις των καταναλωτών δημιουργεί προσδοκίες και επιφυλάσσει εκπλήξεις για το μέλλον και την περαιτέρω ένταση του ανταγωνισμού μεταξύ των εταιρειών. Έτσι, μπορεί η Coca Cola 3Ε να αποτελεί αδιαφιλονίκητο ηγέτη της αγοράς αναψυκτικών, εν τούτοις οι «Δαβίδ» του κλάδου- οι εταιρείες Λουξ Μαρλαφέκας, Έψα, Κλιάφας, Γεράνι- έχουν καταφέρει να κερδίσουν τις εντυπώσεις και τους… καταναλωτές.

Ποικιλία προϊόντων
Η Λουξ παράγει μεγάλη ποικιλία αναψυκτικών όπως πορτοκαλάδα, λεμονάδα, βυσσινάδα, σόδα, γκαζόζα παραδοσιακή, Cola, tonic, καλύπτοντας όλες τις ανάγκες της αγοράς και διαθέτει δύο εμπορικά σήματα, το Λουξ και το Louxcola. Η σόδα, η πορτοκαλάδα με ανθρακικό, η lemon cola, το tonic, η βυσσινάδα, το τσάι με λεμόνι, το τσάι με ροδάκινο και φυσικά η πλήρης οικογένεια των χυμών είναι τα προϊόντα που διαθέτει στην αγορά η εταιρεία Έψα. Ανάλογα προϊόντα προσφέρει στους καταναλωτές και η εταιρεία Κλιάφας, ενώ η κρητική Γεράνι διαθέτει και το γνωστό στους παλαιοτέρους Μπυράλ.

Μάλιστα, μπορεί το μερίδιο των «μικρών» του κλάδου στο σύνολο της αγοράς αναψυκτικών να είναι ακόμα μικρό, τα πράγματα όμως είναι διαφορετικά σε επιμέρους υποκλάδους αυτής της αγοράς αλλά και σε συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές της χώρας (Κρήτη, Πελοπόννησος, Θεσσαλία), όπου αυτές οι εταιρείες έχουν ισχυρή θέση. Έτσι, ενώ το συνολικό μερίδιό του μόλις που φτάνει το 5,8% στο σύνολο της αγοράς αναψυκτικών, στην αγορά των αναψυκτικών με χυμό (λεμονίτες, βυσσινάδες κ.λπ.) φτάνουν το 17,7%.