Τρίτη υιοθεσία για τη Μύθος

Αλλάζει χέρια για άλλη μια φορά η ελληνική μπίρα Μύθος. Η κοινοπραξία Ηeineken- Carlsberg έχει εκδηλώσει ενδιαφέρον για την εξαγορά του βρετανικού ομίλου Scottish & Νewcastle που ελέγχει τη Ζυθοποιία Μύθος, την οποία ο τελευταίος είχε εξαγοράσει από τον όμιλο Μπουτάρη.

Όπως αναφέρεται σε σχετική ανακοίνωση της ολλανδικής Ηeineken και της δανέζικης Carlsberg, στην περίπτωση που η εξαγορά του βρετανικού ομίλου ολοκληρωθεί η ελληνική Ζυθοποιία Μύθος θα περάσει στον έλεγχο των Δανών.

Η μπίρα Μύθος μπορεί σήμερα να μην απειλεί το ολιγοπώλιο της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας, που είναι η ελληνική θυγατρική του ομίλου της Ηeineken, ωστόσο αποτελεί μια δυνάμει υπολογίσιμη μονάδα, καθώς κατέχει το 11% της εγχώριας αγοράς μπίρας.

Ο τζίρος της αγοράς
Σήμερα, η ελληνική αγορά μπίρας, ο τζίρος της οποίας ανέρχεται στο καθόλου ευκαταφρόνητο ποσόν του 1 δισ. ευρώ, έχει ούτως ή άλλως έντονα ολιγοπωλιακά χαρακτηριστικά που δύσκολα μπορούν να αλλάξουν: η Αθηναϊκή Ζυθοποιία ελέγχει μέσα από τις μάρκες που διαθέτει (Ηeineken, Αmstel κ.ά.) περίπου το 82% της αγοράς, το 11% ελέγχεται από τη Μύθος και το υπόλοιπο το μοιράζονται οι υπόλοιποι Έλληνες και ξένοι παίκτες. Η Αθηναϊκή Ζυθοποιία παράγει και εισάγει τις μπίρες Αmstel, Ηeineken, Άλφα, Fischer, Furstenbrau, Μarathon, Shandy Rock και Ζorbas, η Scottish & Νewcastle παράγει και εισάγει τις Μythos, Μythos Red, Κaiser, Foster΄s, Guinness, Κilkenny, Ηenninger και Βulmers Οriginal.

Από την άλλη, η αμιγώς ελληνικών συμφερόντων Ζυθοποιία Μακεδονίας – Θράκης παράγει την μπίρα Βεργίνα και ελέγχει το 3% της αγοράς, ενώ η επίσης ελληνικών συμφερόντων Ζυθοποιία Αταλάντης παράγει φασόν Αmstel αλλά και Lowenbraw και Stella Αrtois. Το μεγάλο μερίδιο που κατέχει η Αθηναϊκή Ζυθοποιία έχει ήδη απασχολήσει την Επιτροπή Ανταγωνισμού έπειτα και από προσφυγές που έχουν γίνει από τους ελάχιστους πλέον μικρότερους Έλληνες παραγωγούς μπίρας- π.χ. η Ζυθοποιία Βεργίνακαθώς και άλλους ανταγωνιστές της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας.

Ολιγοπωλιακή
Επισημαίνεται ότι, όπως έχει καταγγελθεί και από οργανώσεις καταναλωτών, αποτέλεσμα του ολιγοπωλιακού χαρακτήρα που έχει η ελληνική αγορά μπίρας είναι να πωλείται στην Ελλάδα η «πράσινη» μπίρα κατά 60% ακριβότερα από ό,τι στην Ολλανδία. Αντίθετα, σε άλλες αγορές τα πράγματα είναι διαφορετικά: στην αλβανική αγορά παράγονται 4 τοπικές μπίρες, στη Βουλγαρία 18, ενώ στην Αγγλία και τη Γερμανία οι εθνικές μπίρες είναι 800 και 1.400 αντίστοιχα. Ενδεικτικό για τις πρακτικές που εφαρμόζουν οι πολυεθνικοί όμιλοι μπίρας είναι και οι τσουχτερές ποινές που επιβάλλει συχνά η Επιτροπή Ανταγωνισμού της Ευρωπαϊκής Ένωσης.