Χρήμα / Αγορά

Ελληνική πρεμιέρα για τρεις ευρωπαϊκές αλυσίδες ρούχων

Την άφιξή τους στην ελληνική αγορά ένδυσης μέσω δικών τους καταστημάτων προετοιμάζουν τρεις ευρωπαϊκές αλυσίδες με επώνυμα ρούχα, αρχής γενομένης από τον προσεχή Νοέμβριο. Πρόκειται για την ισπανική Roberto Verino, την ιταλική Ρaola Frani και τη γαλλική Μarithe Francois Girbaud. Και οι τρεις φέρουν τα ονόματα των σχεδιαστών τους, ενώ στην Ελλάδα συναντιούνται κάτω από την ομπρέλα της εταιρείας Τσαντίλης, η οποία έχει αναλάβει την εκμετάλλευση και την ανάπτυξή τους στη χώρα.

Η κίνηση των τριών επώνυμων αλυσίδων εμπίπτει σε μια γενικότερη τάση, η οποία θέλει ξένες αλυσίδες και πολυκαταστήματα να βολιδοσκοπούν την ελληνική αγορά ένδυσης με στόχο να αποκτήσουν παρουσία στη χώρα, και μάλιστα σύντομα. Γνώστες της ελληνικής αγοράς εκτιμούν ότι γύρω στις 20- 25 ξένες αλυσίδες αναζητούν «στέγη» στην Ελλάδα. Το αμερικανικό πολυκατάστημα Saks έχει, ως φαίνεται, δρομολογήσει ήδη την άφιξή του τον επόμενο Σεπτέμβριο, ενώ η βρετανική αλυσίδα Νext βρίσκεται σε στάδιο αναζήτησης εταίρων ανάμεσα σε γνωστούς Έλληνες εμπόρους. Από την πλευρά του, ο βρετανικός όμιλος Αrcadia φέρεται ότι βρίσκεται κοντά σε συμφωνία με την εταιρεία Κλουκίνας- Λάππας, η οποία μεταξύ άλλων έχει την αποκλειστική αντιπροσωπεία των παιδικών ειδών ΜotherCare στην εγχώρια αγορά για την ανάπτυξη της αλυσίδας ΤopShop.

Ειδικές αποστολές
Το ενδιαφέρον των ξένων αναμένεται να ανοίξει μια νέα σελίδα στην ανάπτυξη του λιανεμπορίου στην Ελλάδα, αλλά και να προκαλέσει νέες ανακατατάξεις εις βάρος των μικρών και μεμονωμένων εμπόρων. Μάλιστα, οι ξένες εταιρείες στέλνουν, η μία μετά την άλλη, ειδικές αποστολές, κυρίως στην Αθήνα, προκειμένου να αξιολογήσουν την ελληνική αγορά των 7 δισ. ευρώ ετησίως (αυτή είναι η πίτα της ένδυσης και υπόδησης στη χώρα). Παράγοντες της αγοράς υποστηρίζουν ότι η άφιξη ξένων αλυσίδων αναμένεται να ενισχύσει την τάση που θέλει τον τζίρο του λιανεμπορίου να μετατοπίζεται από τα μικρότερα καταστήματα προς τις οργανωμένες αλυσίδες.

Νοέμβριο στην Ερμού
Η ισπανική εταιρεία του βραβευμένου σχεδιαστή Roberto Verino αρχίζει την αυτόνομη παρουσία της στην Αθήνα από την Ερμού τον Νοέμβριο, και συγκεκριμένα από τον ημιώροφο του καταστήματος Τσαντίλη. Το κατάστημα επεκτείνεται και ανακαινίζεται- το ύψος της επένδυσης ανέρχεται σε 2 εκατ. ευρώ- για να φιλοξενήσει ανεξάρτητο σημείο πώλησης, τόσο των ειδών Roberto Verino όσο και της ισπανικής επώνυμης φίρμας Τous (στο ισόγειο), την ανάπτυξη της οποίας στην Αθήνα έχει αναλάβει και πάλι η Τσαντίλης. Καταστήματα Roberto Verino υπάρχουν στην Ισπανία, την Πορτογαλία, τη Σαουδική Αραβία και στο Μεξικό. Τα ρούχα και αξεσουάρ του Ισπανού σχεδιαστή, ο οποίος δημιούργησε την επωνυμία του το 1982 και το πρώτο του κατάστημα στη Μαδρίτη το 1992, θα αποκτήσουν ακόμη μία στέγη στην Αθήνα και συγκεκριμένα στο εμπορικό κέντρο Golden Ηall, τον επόμενο Σεπτέμβριο. Στο Golden Ηall
Στο Golden Ηall θα ανοίξουν τον Σεπτέμβριο του 2008 και τα πρώτα καταστήματα της γαλλικής Μarithe Francois Girbaud και της ιταλικής Ρaola Frani. Η πορεία των τριών καταστημάτων στο Golden Ηall θα αποτελέσει το βαρόμετρο για την περαιτέρω επέκταση των επώνυμων αλυσίδων στην ελληνική αγορά, καθώς, σύμφωνα με τον κ. Αλέξη Τσαντίλη, διευθύνοντα σύμβουλο της ομώνυμης εταιρείας, η διοίκησή της επιλέγει να κινείται με σταθερά βήματα. Πάντως, τα τζιν Μarithe Francois Girbaud, τα οποία φέρουν το όνομα- όπως και όλα τα προϊόντα της εταιρείας- του ζεύγους που καθιέρωσε την επωνυμία πριν από 30 χρόνια, θα αποτελέσουν το κυριότερο εμπόρευμα του πρώτου καταστήματος στην Αθήνα. Άλλωστε, οι ίδιοι οι ιδρυτές της εταιρείας δηλώνουν «τζινολόγοι». Η Ρaola Frani, η οποία δημιούργησε την επωνυμία της το 1987, διαθέτει καταστήματα στην Ιταλία και την Ιαπωνία, ενώ πάνω από το 50% της παραγωγής της αντιστοιχεί σε εξαγωγές.

Το πρώτο κατάστημα Roberto Verino στην Αθήνα θα ανοίξει τον Νοέμβριο στην Ερμού (στον ημιώροφο του καταστήματος Τσαντίλη). Θα ακολουθήσει ακόμη ένα στο εμπορικό κέντρο Golden Ηall
Θέλουν δικά τους καταστήματα στην Ελλάδα

Γιατί, όμως, οι επώνυμες αλυσίδες δεν αρκούνται απλά και μόνο στη διακίνηση των προϊόντων τους στην Ελλάδα, αλλά προτιμούν να αποκτήσουν εδώ δικά τους καταστήματα; «Μέσω των καταστημάτων τους αποκτούν έλεγχο της εικόνας τους στις αγορές στις οποίες δραστηριοποιούνται», παρατηρεί ο κ. Τσαντίλης, ο οποίος προγραμματίζει το άνοιγμα τριών ακόμη καταστημάτων στο Golden Ηall (δύο Τσαντίλης και ένα Τous) και επενδύσεις ύψους 2 εκατ. ευρώ. Οι πωλήσεις στα νέα καταστήματα αναμένεται να ανέλθουν περίπου στα 4 εκατ. ευρώ κατά τη διάρκεια της πρώτης χρονιάς λειτουργίας τους.

Τα μελλοντικά σχέδια της ελληνικής εταιρείας, η οποία αναμένει τζίρο 19,5 εκατ. ευρώ και κέρδη ενός εκατ. ευρώ το 2007 (από 17,5 εκατ. ευρώ και 500.000 ευρώ αντίστοιχα το 2006), θα περιλαμβάνουν ενδεχομένως την εκμετάλλευση και ανάπτυξη και άλλων ξένων επωνυμιών στην ελληνική αγορά. Άλλωστε, η εταιρεία απασχολεί ειδική ομάδα τεσσάρων ατόμων που ταξιδεύουν συνεχώς στο εξωτερικό και βολιδοσκοπούν ξένες εταιρείες με στόχο να εντοπίσουν νέες ευκαιρίες.