Χρήμα / Αγορά

Παράδεισος για τις εταιρείες κινητών η Ελλάδα

«Κολλημένοι» με το κινητό τους τηλέφωνο είναι οι Έλληνες, καθώς έχουν φθάσει σε σημείο να «καταναλώνουν» κάθε χρόνο περίπου 3,5 εκατ. καινούργιες συσκευές τηλεφώνων! Οι χρήστες της κινητής τηλεφωνίας στη χώρα υπολογίζεται ότι πληρώνουν κάθε χρόνο, μόνο για την αγορά καινούργιων συσκευών, πάνω από 600 εκατ. ευρώ, ποσό που αιτιολογεί το αυξημένο ενδιαφέρον των μεγάλων κατασκευαστών κινητών τηλεφώνων για την ελληνική αγορά.

«Ήδη φθάσαμε στο σημείο το 40% των χρηστών κινητής τηλεφωνίας στην Ελλάδα να αλλάζει συσκευή μία φορά τον χρόνο, κάτι που στις υπόλοιπες ευρωπαϊκές χώρες γίνεται σε διάστημα άνω των 26 μηνών», λέει χαρακτηριστικά στο «Χρήμα» ο πρόεδρος της Αlpha Copy Νokia, κ. Σταύρος Κωνσταντινίδης.

Δεν έχουν σταθερό!
Επιπλέον, το 17% των Ελλήνων, σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία του Ευρωβαρόμετρου, διαθέτει πλέον μόνο κινητό τηλέφωνο! Οι χρήστες αυτοί έχουν αντικαταστήσει το σταθερό τους τηλέφωνο με το κινητό, καλύπτοντας με αυτό όλες τους τις βασικές ανάγκες επικοινωνίας. Η τάση που επικρατεί στην ελληνική αγορά, όσον αφορά τη ζήτηση κινητών τηλεφώνων, λέει ο κ. Κωνσταντινίδης, είναι οι συσκευές- υπολογιστές πολυμέσων, στις οποίες πλέον έχουμε τη σύγκλιση αρκετών τεχνολογιών. Βίντεο, ψηφιακή φωτογραφική μηχανή, φορητός υπολογιστής, Ίντερνετ και κινητό τηλέφωνο συνυπάρχουν σε μία μόνο συσκευή.

Πρόκειται κατά βάση για τα τηλέφωνα «τρίτης γενιάς» (3G), τα οποία έχουν και τη μεγαλύτερη ζήτηση. Άλλωστε, αυτό προκύπτει και από την πρόσφατη ετήσια έρευνα της εταιρείας Τelephia (ολοκληρώθηκε στα τέλη του 2006), η οποία μέτρησε τις αγοραστικές συνήθειες, τη διάρκεια διατήρησης των συσκευών και τις συνήθειες χρήσης των κινητών σε περισσότερους από 300.000 Ευρωπαίους χρήστες κινητής τηλεφωνίας.

Τ ι ζητούν οι χρήστες
Σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας, η λειτουργία κάμερας στο κινητό είναι ένα από τα χαρακτηριστικά που αναζητούν περισσότερο σήμερα οι αγοραστές. Ακολουθεί η συνδεσιμότητα μέσω Βluetooth, η ύπαρξη ΜΡ3 player και η δυνατότητα αποστολής SΜS. Τα μηνύματα πολυμέσων (ΜΜS), η δυνατότητα λήψης βίντεο και η πλοήγηση στο Διαδίκτυο περιλαμβάνονται επίσης στις προτεραιότητες των αγοραστών κινητών. Οι πιο συνηθισμένοι λόγοι για την αγορά νέου κινητού τηλεφώνου είναι, κατά σειρά, η καταστροφή της παλιάς συσκευής από κάποιο ατύχημα, οι τεχνικές βλάβες, η λήξη της σύμβασης με την εταιρεία κινητής τηλεφωνίας και τα εξελιγμένα τεχνολογικά χαρακτηριστικά των νέων συσκευών.

Με εξαίρεση την Ελλάδα, όπου οι χρήστες αλλάζουν κινητό- κατά μέσο όρο- κάθε 18 μήνες (!), σε άλλες χώρες όπως η Γαλλία, η Ιταλία, η Γερμανία, η Ισπανία, η Βρετανία και η Σουηδία ο μέσος χρόνος αντικατάστασης των κινητών είναι 26,5 μήνες. Το 92% των αγοραστών καινούργιων κινητών αναζητά τηλέφωνο της ίδιας κατασκευάστριας εταιρείας. Πάντως, ένα σημαντικό ποσοστό (περίπου το 25%) των συμμετεχόντων στην έρευνα δήλωσε ότι η επιλογή του καθορίζεται περισσότερο από την τιμή, παρά από τα χαρακτηριστικά, τη «μάρκα» ή το σχέδιο του τηλεφώνου.

«Όσο το κινητό τηλέφωνο γίνεται καθημερινό και αναπόσπαστο εργαλείο και η τεχνολογία επιτρέπει την ενσωμάτωση περισσότερων λειτουργιών σε μία συσκευή τόσο οι εταιρείες θα διευρύνουν τον κατάλογο των προϊόντων τους στην προσπάθειά τους να κατακτήσουν μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς», επισημαίνει ο κ. Κωνσταντινίδης. Για παράδειγμα, η φινλανδική Νokia διαθέτει αυτήν τη στιγμή στην ελληνική αγορά μία γκάμα από 40 κινητά τηλέφωνα.
Πάνω από 14,7 εκατομμύρια οι συνδέσεις

Η διείσδυση της κινητής τηλεφωνίας στην Ελλάδα ξεπέρασε ήδη το 130% του ελληνικού πληθυσμού, με τις συνδέσεις να ξεπερνούν συνολικά τα 14,7 εκατομμύρια.

Ωστόσο, αυτό δεν αντικατοπτρίζει την πραγματικότητα σε ό,τι αφορά τους ενεργούς χρήστες που χρησιμοποιούν το κινητό τους. Το υψηλό ποσοστό διείσδυσης οφείλεται στο γεγονός ότι υπάρχουν χρήστες που είναι συνδρομητές σε πολλές εταιρίες κινητής τηλεφωνίας ταυτόχρονα.

Εξάλλου, πολλοί συνδρομητές παραμένουν ανενεργοί για μεγάλα χρονικά διαστήματα. Η πραγματική διείσδυση εκτιμάται ότι είναι κατά 25%- 30% χαμηλότερη. Ακόμα, ένας μεγάλος αριθμός αλλοδαπών από τις γειτονικές χώρες- που δεν περιλαμβάνεται στα 11 εκατομμύρια του πληθυσμούέχει προχωρήσει στην αγορά κινητών υπηρεσιών στην Ελλάδα.

Σε επίπεδο κατασκευαστών κινητών τηλεφώνων, σύμφωνα με έρευνα της GfΚ Μarket Αnalysis, οι εταιρείες που φαίνεται να «κυριαρχούν» στην ελληνική αγορά κινητών τηλεφώνων είναι έξι. Πρόκειται για τις Νokia, Sony Εricsson, Μotorola, Samsung, LG και Sharp.

Οι εκτιμήσεις του προέδρου της Αlpha Copy Νokia, κ. Στ. Κωνσταντινίδη για την αγορά των συσκευών κινητής τηλεφωνίας κατά τη φετινή χρονιά είναι ότι οι συνολικές πωλήσεις θα κυμανθούν σε περίπου 3,6 εκατομμύρια συσκευές, δηλαδή θα παρουσιάσουν μία αύξηση της τάξης του 5% σε σχέση με πέρυσι. Όσον αφορά την Αlpha Copy, αναφέρει ότι το μερίδιό της θα ανέλθει στο 47% (1,6 εκατ. συσκευές) και ο τζίρος της σε περίπου 230 εκατ. ευρώ.