Από τις 15 Δεκεμβρίου έως και το τέλος του έτους η αγορά περιμένει να πραγματοποιήσει το 50% των συνολικών ετήσιων πωλήσεων ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ / ΑΓΟΡΕΣ

Καταιγίδα προσφορών με στόχο τον 13ο μισθό έρχεται στην αγορά εν όψει των Χριστουγέννων. Τα περίπου 4 δισ. ευρώ που αντιπροσωπεύουν τον τζίρο των γιορτών και αφορούν το λιανεμπόριο(τρόφιμα, ένδυση, παιχνίδια, ηλεκτρικά- ηλεκτρονικά) αποτελούν ανάσα για την αγορά, η οποία μέσα στις επόμενες ημέρες, από τις 15 Δεκεμβρίου έως και το τέλος του έτους, περιμένει να πραγματοποιήσει το 50% των συνολικών ετήσιων πωλήσεων.

Η κρίση που περνά το λιανεμπόριο τα τελευταία χρόνια φέρνει τα Χριστούγεννα όλο και νωρίτερα… Δεν είναι τυχαίο, λοιπόν, που η αγορά στολίστηκε ήδη από τα μέσα Νοεμβρίου, προκειμένου οι επιχειρήσεις να αναθερμάνουν τις πωλήσεις τους. Μόνο στον κλάδο των τροφίμων, ο τζίρος που μοιράζονται τις ημέρες αυτές τα σούπερ μάρκετ και άλλα καταστήματα υπερβαίνει τα 2 δισ. ευρώ, τα καλλυντικά τα 400 εκατ., τα καταστήματα ηλεκτρικών και ειδών για το σπίτι τα 500 εκατ., η ένδυση και υπόδηση τα 350 εκατ., και οι αλυσίδες παιχνιδιών τα 180 εκατ.

Στα είδη σούπερ μάρκετ
Σε θέση μάχης βρίσκονται τα σούπερ μάρκετ που, αν και ετοιμάζονται το επόμενο δεκαήμερο να ανακοινώσουν τις τελικές προσφορές τους, έχουν βγάλει ήδη εορταστικά φυλλάδια μέσα από τα οποία προσφέρουν στους καταναλωτές τους κυρίως κρασιά και οινοπνευματώδη ποτά, γιορτινά στολίδια αλλά και παιδικά παιχνίδια.

Σύμφωνα με πληροφορίες, οι φετινές προσφορές των σούπερ μάρκετ θα περιλαμβάνουν κληρώσεις με δώρα ταξίδια και αυτοκίνητα για χριστουγεννιάτικες αγορές, προκειμένου να διεκδικήσουν μερίδιο από την πίτα της χριστουγεννιάτικης αγοράς, ενώ μεγαλύτερες θα είναι οι προσφορές για τους κατόχους καρτών πιστότητας(κάρτες μπόνους) των μεγάλων αλυσίδων.

Ο μεγάλος κερδισμένος είναι αναμφισβήτητα ο κλάδος των τροφίμων και των ποτών, αφού τα έσοδά του ξεπερνούν το 2 δισ. ευρώ και οι πωλήσεις που πραγματοποιούνται κυρίως τις τρεις τελευταίες εβδομάδες του Δεκεμβρίου, με αποκορύφωμα αυτή των Χριστουγέννων, αντιπροσωπεύουν το 25% των συνολικών ετήσιων πωλήσεων. Στο διάστημα αυτό υπολογίζεται ότι ο κλάδος των ποτών(κρασιών και άλλων αλκοολούχων) πραγματοποιεί περίπου το 60% των συνολικών πωλήσεών του σε ό,τι αφορά την οικιακή κατανάλωση.

Παιχνίδια και στολίδια
Στον κλάδο των παιχνιδιών, οι εταιρείες βρίσκονται σε θέση μάχης έτοιμες να προσφέρουν σε χαμηλές τιμές προϊόντα που απευθύνονται στους μικρούς καταναλωτές. Οι πωλήσεις παιχνιδιών, μόνο τον Δεκέμβριο, αντιστοιχούν σε 180- 200 εκατ. ευρώ, ή στο 50% του ετήσιου τζίρου του κλάδου. Μάλιστα, τα τελευταία χρόνια υπάρχει σημαντική αύξηση των πωλήσεων των ηλεκτρονικών παιχνιδιών, ο τζίρος των οποίων τον Δεκέμβριο φτάνει περίπου τα 40 εκατ. ευρώ. Για τον λόγο αυτό, όλες οι μεγάλες εταιρείες, όπως η Sony, η Νintendo και η Μicrosoft, κυκλοφορούν πάντα στο διάστημα αυτό τα νέα παιχνίδια τους, αλλά κάνουν και μεγάλες προσφορές σε πολλά δημοφιλή παλαιότερα βιντεοπαιχνίδια. Όσο για τα στολίδια των χριστουγεννιάτικων δέντρων, υπολογίζεται ότι θα ξοδευτούν γι΄ αυτά περίπου 35 εκατ. ευρώ.

Καλλυντικά
Αν και η περιποίηση αποτελεί καθημερινή ανάγκη γυναικών και ανδρών όλο τον χρόνο, οι γιορτές των Χριστουγέννων συνεισφέρουν στον συνολικό τζίρο της αγοράς καλλυντικών περίπου το 30%. Κάθε χρόνο τέτοια εποχή, ο κλάδος των καλλυντικών κάνει τζίρο πάνω από 400 εκατ. ευρώ, και για τον λόγο αυτό τόσο οι εταιρείες καλλυντικών όσο και τα καταστήματα λιανικής επιλέγουν να προσφέρουν με τις αγορές δώρα η δημιουργούν ειδικά εορταστικά πακέτα για να δελεάσουν τους πελάτες τους.

Ηλεκτρονικά και ρούχα
Κινητά τηλέφωνα, μαύρες ηλεκτρικές συσκευές(DVD, ηχοσυστήματα κ.λπ.) έχουν βάλει στόχο μέρος του 13ου μισθού των Ελλήνων καταναλωτών. Στις γιορτές πραγματοποιείται το 1/3 του ετήσιου τζίρου στην αγορά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών, δηλαδή αλλάζουν χέρια περίπου 500 εκατ. ευρώ.

Στον κλάδο ένδυσης τα μερίδια είναι μικρότερα, καθώς οι επιχειρήσεις του κλάδου πραγματοποιούν τις γιορτές το 30% των ετήσιων πωλήσεών τους, δηλαδή ύψους 300350 εκατ. ευρώ. Τα τελευταία χρόνια, μάλιστα, η συγκεκριμένη αγορά έχει παραμείνει σταθερή, καθώς δεν είναι λίγοι οι καταναλωτές που αγοράζουν μόνο τα απαραίτητα, και για τα υπόλοιπα περιμένουν τις εκπτώσεις που ακολουθούν μετά τις γιορτές.