Πολυεθνική κόντρα στο παγωτό

ΣΕ ΠΕΔΙΟ έντονης αντιπαράθεσης ανάμεσα σε δύο πολυεθνικούς ομίλους, την
ελβετική Nestle και την ολλανδoβρετανικών συμφερόντων Unilever, αναδεικνύεται
η ελληνική αγορά παγωτού, ο τζίρος της οποίας δεν είναι καθόλου ευκαταφρόνητος
και ξεπερνάει τα 300 εκατ. ευρώ. Ήδη η Nestle – μέχρι πρόσφατα με ελάχιστη
παρουσία στη συγκεκριμένη αγορά – πραγματοποίησε το «όνειρό» της να αναδειχθεί
σε πρώτη δύναμη, αποκτώντας τη Δέλτα Παγωτού, το μερίδιο της οποίας
υπολογίζεται περίπου στο 40%.

Φλερτ Unilever – ΕΒΓΑ

Με την κίνησή του αυτή, ο ελβετικός όμιλος μπαίνει μπροστά από τη δεύτερη σε
μερίδιο (35%) ΕΒΓΑ, ενώ αφήνει πίσω και τον βασικό του ανταγωνιστή, σε
παγκόσμια κλίμακα, την Unilever που είναι μέσω της Algida, ο «νούμερο 3»
παίκτης στην ελληνικά αγορά παγωτού με μερίδιο περίπου 19%. Ο υποσκελισμός τής
Unilever από τη Nestle εκτιμάται, από στελέχη της αγοράς, ότι δεν θα μείνει
αναπάντητος από την πρώτη. Ήδη, σύμφωνα με πληροφορίες, η Unilever φλερτάρει
ασφυκτικά την ΕΒΓΑ τού ομίλου Φιλίππου, με στόχο την εξαγορά της ή έστω και τη
σύναψη στρατηγικής συμμαχίας μεταξύ των δύο εταιρειών.

Σκληρή μάχη

Στελέχη της ελληνικής αγοράς παγωτού εκτιμούν πάντως, ότι οι όποιες εξελίξεις
δεν θα εκδηλωθούν μεσούσης της θερινής περιόδου, αλλά αργότερα. Δεν είναι
τυχαίο, άλλωστε, το γεγονός ότι η Δέλτα Παγωτού, παρά το γεγονός ότι ανήκει
πλέον ιδιοκτησιακά στη Nestle, θα συνεχίσει και φέτος την αυτόνομη παρουσία
της στην ελληνική αγορά παγωτού, διακινώντας τα παγωτά που παράγει μέσω του
δικού της δικτύου και όχι αυτού τής Nestle. Σε κάθε περίπτωση και μέχρι να
συγχωνευτούν οι δραστηριότητες στο κομμάτι του παγωτού τής Nestle με τη Δέλτα
Παγωτού, οι βασικοί παίκτες θα συνεχίσουν να δίνουν τη μάχη για τα μερίδια
αγοράς, με κεντρικό προσανατολισμό να βάλουν τα προϊόντα τους στα σημεία –
φιλέτα από τα 10.000 που υπάρχουν σήμερα στην Ελλάδα. Μάχη ιδιαίτερα σκληρή,
αφού για να κερδίσουν τους ιδιοκτήτες των σημείων πώλησης – περίπτερα,
καφετέριες κ.λπ. – είναι υποχρεωμένοι να προσφέρουν σημαντικές εκπτώσεις, που
σε ορισμένες περιπτώσεις δεν αφήνουν και μεγάλα περιθώρια κερδών στις
εταιρείες που τα παράγουν.