Xορός εξαγορών και στα σούπερ μάρκετ

«Πεδίο μάχης» για τις σημαντικότερες, διεθνώς, αλυσίδες σούπερ μάρκετ γίνεται
η Ελλάδα. Σε αναζήτηση των κατάλληλων χώρων και στελεχών βρίσκεται, σύμφωνα με
πληροφορίες, ο γερμανικός λιανεμπορικός κολοσσός Aldi, ενώ και η βρετανική
Tesco, παρά τις διαψεύσεις των τελευταίων ημερών, φέρεται να πραγματοποιεί
επαφές με σκοπό την εξαγορά ελληνικής αλυσίδας. Στον μακρύ κατάλογο των ξένων
λιανεμπόρων τροφίμων που κοιτάζουν με ενδιαφέρον την ελληνική αγορά
συγκαταλέγονται η αμερικανική Wal Mart και η γερμανική Rewe, ενώ εξαγορές
φέρεται να σχεδιάζουν και οι υπάρχουσες στην ελληνική αγορά αλυσίδες Carrefour
και Delhaize, με σκοπό την περαιτέρω εδραίωσή τους στην εγχώρια αγορά. Φήμες
ήθελαν και τις δύο αλυσίδες (γαλλικών και βελγικών συμφερόντων, αντίστοιχα) να
μιλούν με εταιρείες του κλάδου, και μάλιστα από τις πρωταγωνίστριες (παρά τις
διαψεύσεις, πληροφορίες ανέφεραν ότι μία εκ των δύο είχε δείξει ενδιαφέρον για
πιθανή εξαγορά της εισηγμένης αλυσίδας Ατλάντικ).

Το νέο δεδομένο

To γεγονός ότι την τελευταία διετία έχει αλλάξει σημαντικά το προφίλ του
Έλληνα καταναλωτή, αλλά και o έντονος ανταγωνισμός που έχει αναπτυχθεί στον
κλάδο με την επιτυχημένη δραστηριοποίηση των αλυσίδων Dia και Lidl (οι οποίες
εισήγαγαν στην Ελλάδα τα hard-discount καταστήματα) και πρόσφατα της Plus του
ομίλου Tengelmman, ανοίγουν διάπλατα τον δρόμο για τις εταιρείες που χρόνια
παρακολουθούν την Ελλάδα αλλά δίσταζαν να επενδύσουν σε αυτήν. Το νέο δεδομένο
όμως είναι ότι η ελληνική αγορά δεν μπορεί να χωρέσει, πλέον, τόσο πολλούς
μεγάλους παίκτες και έτσι, σύμφωνα με επιχειρηματίες του κλάδου, τα σούπερ
μάρκετ βρίσκονται σε φάση ανακατατάξεων, εξαγορών και συγχωνεύσεων.

Θέλει να αγοράσει η Tesco

Σε αναζήτηση υποψήφιας προς πώληση αλυσίδας βρίσκεται η μεγαλύτερη αλυσίδα της
Βρετανίας, η Tesco. Συμφωνα με φήμες, ο βρετανικός όμιλος έχει έρθει σε επαφή
με δύο μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ στην Ελλάδα, με στόχο την εξαγορά μίας
εκ των δύο. Τα ονόματα που συζητήθηκαν ήταν αρχικά της αλυσίδας Σκλαβενίτης
και στη συνέχεια της βορειοελλαδικής Μασούτης, όμως και στις δύο περιπτώσεις
οι ελληνικές εταιρείες διέψευσαν τόσο το ότι βρίσκονται σε επαφές όσο και το
ότι αναζητούν αγοραστές.

H βρετανική αλυσίδα Tesco, η Νο 6 λιανεμπορική επιχείρηση στην παγκόσμια
κατάταξη, έχει ήδη αποκτήσει παρουσία στη γειτονική Τουρκία, ενώ την τελευταία
δεκαετία αποφάσισε να γίνει πιο εξωστρεφής και ήδη κατέχει ηγετική θέση σε
χώρες της Νοτιοανατολικής Ευρώπης (Ουγγαρία, Πολωνία, Σλοβακία). Το προφίλ
ανάπτυξης της βρετανικής αλυσίδας στις ξένες αγορές παρουσιάζει μεγάλη
προσαρμοστικότητα, καθώς διαθέτει όχι μόνο υπερμάρκετ αλλά και μικρότερα
σούπερ μάρκετ και convenience stores. Μάλιστα, το γεγονός ότι για τη διείσδυσή
της σε νέες αγορές η εταιρεία ακολουθεί ιδιαίτερα χαμηλή τιμολογιακή πολιτική,
εκτιμάται ότι θα επιφέρει σημαντικές αλλαγές στην πολιτική που ακολουθούν οι
ήδη υπάρχουσες αλυσίδες, εκτός των εκπτωτικων (Dia, Lidl και Plus).

Aldi προ των πυλών

Προ των πυλών όμως βρίσκεται ήδη και η γερμανική αλυσίδα Aldi, η οποία έχει
αποφασίσει να αναπτύξει δίκτυο καταστημάτων hard discount στη χώρα, ξεκινώντας
από τη Βόρεια Ελλάδα. Ιδιαίτερα θετικό στοιχείο για την Aldi αποτελεί η ευρεία
αποδοχή που είχε η μεγάλη ανταγωνίστριά της στη Γερμανία, η Lidl, η οποία ήδη
αριθμεί 152 καταστήματα στην Ελλάδα, αλλά και η επίσης γερμανική Plus, η οποία
μετράει μόλις ένα μήνα παρουσίας στη χώρα. Εκτός των Aldi και Tesco, σε φάση
διερεύνησης των προοπτικών που θα μπορούσε να έχει η δραστηριοποίησή τους στην
ελληνική αγορά βρίσκονται άλλες δύο αλυσίδες: η αμερικανική Wal Mart και η
γερμανική Rewe.

«Ξαναζεσταίνεται» η Wal Mart

H Wal Mart, παγκόσμιος πρωταθλητής στον κλάδο των σούπερ μάρκετ, είναι παλιός
γνώριμος, καθώς και στο παρελθόν (στις αρχές του 2000) στελέχη της είχαν κάνει
έρευνα αγοράς για να διαπιστώσουν αν η ελληνική αγορά αποτελεί ενδιαφέρουσα
περίπτωση για επενδύσεις, χωρίς όμως να υπάρξει, τότε, κάποια εξέλιξη. Σήμερα
– διατηρεί εδώ και μία πενταετία γραφεία στην Αθήνα – φαίνεται ότι το
ενδιαφέρον της αναζωπυρώνεται.

Νέος παίκτης στην αρένα φαίνεται ότι είναι η γερμανική αλυσίδα Rewe, η οποία
διαθέτει σημαντικό δίκτυο σε ολόκληρη Νοτιοανατολική Ευρώπη και κατέχει την
11η θέση στην παγκόσμια κατάταξη ανάμεσα στους μεγαλύτερους λιανέμπορους του
κόσμου.

Όλοι μιλάνε με όλους

Παράγοντες του κλάδου τονίζουν, πάντως, ότι το διάστημα αυτό όλοι μιλάνε με
όλους ενώ δεν αποκλείουν η κίνηση της Tesco να είναι η πρώτη από μια σειρά
επιθετικών (ή μη) επιχειρηματικών κινήσεων που κυοφορούνται στον κλάδο και
αναμένεται να υλοποιηθούν μέσα στο έτος. Εκτιμούν, μάλιστα, ότι θα συνεχιστεί
η συγκέντρωση του τζίρου στα χέρια των μεγαλύτερων ομίλων, δεδομένου ότι
σήμερα στην Ελλάδα οι τρεις πρώτες αλυσίδες ελέγχουν μόλις το 38% της αγοράς,
όταν ο μέσος όρος στην Ευρώπη αντιστοιχεί στο 50%.